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拼多多“新品牌”计划扩容 平台战转向争夺产业带

2020年10月23日 17:28:53字号:T|T

    埋头苦干近两年之后,拼多多选择进一步扩容“新品牌计划”。

    10月22日,拼多多宣布的“新品牌计划”2.0版本,2021年~2025年将扶持100个产业带,定制10万款新品牌产品,带动1万亿元销售额。

    2018年底,拼多多首次推出“新品牌计划”,当时的目标是扶持1000家各行业工厂。从1000家工厂到100个产业带,拼多多的胃口明显变大。

    “参与拼多多‘新品牌计划’定制研发的企业已经超过1500家,累计推出定制化产品达4000多款,订单量突破4.6亿单,今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单。”过去两年的成绩单显然给了拼多多更多底气。

    眼下电商平台竞争白热化,前端争夺流量、品牌和用户,阿里、京东均开始将战火转向后端供应链的争夺。谈到竞争,拼多多副总裁陈秋接受《中国经营报》记者采访时表示:“市场很大,无论是平台还是C2M相关产业的增速,可以同时保证几家都有很好发展。”

    不过在谈到拼多多的差异化优势时,陈秋进一步表示,拼多多的经营成本和流量成本都更低。

    胃口变大

    据拼多多公布的升级方案,“新品牌计划”将在四方面扩容。

    除了扶持100个产业带,带动1万亿元销售额之外,合作伙伴扩容,从头部代工企业为主,扩展到为全中国优质制造企业服务,数量从1000家提升至5000家。

    拼多多承诺更大资源投入:百亿补贴、秒拼事业群等拼多多核心优势资源开始加入“扶持资源包”,为企业提供定制化品牌推广方案。

    合作模式也在创新:新品牌计划刚推出时,主要目标是帮助代工企业孵化自主品牌,升级后变成代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式。

    新冠肺炎疫情暴发后,大批外贸工厂转向内需市场,也给新品牌计划扩容带来机会。据陈秋介绍,针对外贸工厂转型,拼多多已经有成熟的解决方案。开拓了专门的绿色通道,厂商可以直接、简单地入驻拼多多;平台也划拨了很多流量对接代工企业,给初始流量,帮他们在平台起步。此外还在不断完善培训计划,帮助工厂了解、用好电商平台。 

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