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卡萨帝完成家电业从高端产品到高端生活方式引领

    通常来说,一个企业在成为了某个领域的引领者后,往往会选择继续维护、稳固自己的地位,也就是进入了企业的“守业”阶段,行业普遍认为,此时正是企业“设防”的理想时机。但是,有一个品牌却选择了二次“创业”,不仅在高端领域实现了占位,持续强化高端第一优势,还换道场景,抢占行业TOP2,这个品牌就是卡萨帝。

    在3月23日开幕的2021中国家电及消费电子博览会(简称AWE)上,卡萨帝发布了银河、设计师、指挥家3大套系,实现了对高端人群差异化需求的满足。同时,对资本市场所关注的“卡萨帝高端第一后的增长空间在哪”这一问题,作出了回应——高端第一后,卡萨帝以场景生态实现了行业引领。

    其实,无论是在哪个行业,只有敢于打破现行的规则,才有机会把品牌做得更强、更大。就像在家电行业中,卡萨帝仅仅用了15年就完成了从0到1再到2的升级。

    先来看行业。2006年,家电市场仍然处于快速普及期。在产品上,家电厂商仍以硬件科技为主要发力点,而此时,刚刚成立的卡萨帝却选择了高端化。从设计、科技再到体验,每款产品都在为用户发明生活:比如2007年上市的法式对开门冰箱、2008年发布的意式抽屉式冰箱,还有首创一机双筒的双子云裳洗衣机、首创“醒衣”的“空气洗”洗衣机和搭载生态软风的双塔空调等,可以说,高差异化造就了卡萨帝高端品牌。

    仅仅用了10年,卡萨帝就“从0到1”,站稳了高端第一,并且连续5年实现高增长。如今,卡萨帝又开始了“从1到2”的升级,也就是从高端第一冲刺行业第二。据中怡康数据显示,截至第10周卡萨帝冰箱占比12.7%居行业第二,洗衣机占比13.3%排名第三,冰吧、酒柜占比64.5%、90.8%均为第一,热水器排名第三。

    为什么卡萨帝能从高端第一走向行业引领?这背后的原因,用卡萨帝中国区总经理宋照伟的一句话来概述:“用户对家电的选择,越来越趋向于基于兴趣、品质的消费和全屋智能化场景管理。”

    当市场进入更新换代期,家电厂商普遍意识到了高端市场的有利可图。越来越多的家电品牌开始高端化转型,大量高端化家电产品与科技进入市场。

    而此时,卡萨帝已经进入到了智能场景的赛道,开启了全面布局高端智慧家庭场景的道路。在高端住居场景里,卡萨帝热水器以全屋用水场景满足洗澡、采暖、净水、软水等需求。卡萨帝空调则带来了智慧AI语音空气管家和芳香艺术体验两大场景,其不仅可以智能调整室内空气状态,还能为用户带来“嗅感”上的愉悦呼吸体验。

    纵观家电行业,卡萨帝改变的不只是产品和科技,更是用户生活与行业发展方向。长久以来,家电产品大同小异,用户可选择的只是外观或设计,而卡萨帝打造高端智慧生活场景,为用户提供了选择高端生活方式的机会。同时,卡萨帝从高端家电到高端生活场景的升级,也为行业指明了发展方向。 

本文来源:产业网

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标签: 家电业

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