2025年中国海外代购行业细分类别、产业链、发展现状及发展前景研判：随着全球化深入和互联网技术进步，海外代购成为中国消费者购买国际品牌的重要渠道[图]

内容概况：随着全球化进程的加快和互联网技术的发展，海外代购已经成为中国消费者获取国际品牌商品的重要途径之一。2012年我国海外代购市场规模仅为483亿元，到2019年我国海外代购市场规模达到2650亿元，海外代购保持高速增长，由一、二线向三四线消费群体延伸。2020年受到疫情影响，海外代购市场规模同比下滑30.19%。2021年以来，国家出台了多项积极政策，大力支持海淘事业的发展，除此之外，伴随国际物流体系的完善，促进了海外代购市场的恢复和发展。数据显示，2024年中国海外代购行业市场规模约为3026亿元。随着我国经济的不断发展，人民生活水平的日益提高，海外代购产业在我国市场空间广阔，行业市场规模在国内强大的需求推动以及政策作用下，仍将保持稳定增长。

相关上市企业：京东集团-SW（09618）、阿里巴巴-W（09988）、快手-W（01024）、孩子王（301078）、舒宝国际（02569）、毛戈平（01318）、闻泰科技（600745）、同兴达（002845）、赛微电子（300456）、联想控股（03396）等。

相关企业：抖音有限公司、美国亚马逊公司、珐菲琦（上海）电子商务有限公司、杭州优卖网络科技有限公司、广州唯品会信息科技有限公司、上海寻梦信息技术有限公司、上海得物信息集团有限公司等。

关键词：海外代购、市场规模、全球、市场结构、奢侈品、服装箱包、化妆品、保健品、3C及其他

一、海外代购行业概述

海外代购是指由于各种原因，国内现有的产品无法满足国内消费者的消费需求时，国内消费者以互联网为媒介，在各大交易平台和社交软件上寻找心仪的企业或个人代购方，并向他们指定交易产品，由代购方按照交易过程中指定的交易对象去海外市场进行购买，然后采用海外直邮或随私人行李携带的方式进入国内，交给消费者的消费模式。海外代购的类型多样，按代购主体为标准，可以分为熟人代购、职业代购和官方代购。按代购方是否盈利为标准，可以分为盈利代购和非盈利代购。按交易过程中签订的合同性质为标准，可以分为现货代购和非现货代购。按代购商品的交易方式为标准，则可以分为直邮代购和非直邮代购。

海外代购商品多为价格在国内售价较高或者还没有在国内上市的商品，一般多为奢侈品和高档化妆品，还有奶粉、电子等产品。代购来源地区分布世界各地，如美国、日本、韩国和欧洲，还有我国的台湾、香港等地区，大多数都是具有关税折扣的地区。

二、海外代购行业发展背景

近年来，我国居民收入水平持续提升，消费升级趋势日益显著。国家统计局显示，2024年全年全国居民人均可支配收入41314元，比2023年增长5.3%；全国居民人均消费支出28227元，比2023年增长5.3%。其中，全国居民人均食品烟酒消费支出8411元，增长5.4%，占人均消费支出的比重为29.8%；人均衣着消费支出1521元，增长2.8%，占人均消费支出的比重为5.4%；人均生活用品及服务消费支出1547元，增长1.4%，占人均消费支出的比重为5.5%。随着人们的生活水平日益提高，人们更趋向于追求高质量商品，中国消费者对品牌意识有了大幅度地提升，对国际知名品牌的需求越来越高。国内对知名品牌的需求量以及价格优势，使得越来越多的个人和商家开始从事海外代购。

三、海外代购行业产业链

从产业链来看，海外代购上游为箱包、母婴产品、化妆品、电子产品、服装等行业。中游为海外代购产业。下游为终端消费者。随着互联网的普及和信息技术的进步，人们之间的虚拟交互也正在迅速扩散，消费者可以通过博客、在线论坛、产品讨论区等传播和接收网络口碑信息。代购利用交通和物流的便利，大量集中采购海外商品贩运到国内销售，这类群体大多数依附于淘宝等网络平台，赚取零售价和关税差异带来的利润。海外代购已逐步形成规模和产业链。

相关报告：智研咨询发布的《中国海外代购行业市场全景调查及投资潜力研究报告》

四、海外代购行业发展现状

近年来，在新兴市场的拉动下，全球海外代购市场规模呈现迅猛增长态势，2019年全球海外代购市场规模达到1196.1亿美元。突如其来的新冠肺炎疫情，让全球各国都陷入了“停摆”之中，对庞大的海外代购群体而言，商场关门、物流停运、出入境受限，无疑让大部分代购遭受重创，2020年全球海外代购市场规模同比下降35.31%。随着疫情影响的减弱，全球海外代购市场有所复苏，2022年全球海外代购市场规模上升至992.9亿美元。2024年全球海外代购行业市场规模约为1178亿美元。从全球市场结构来看，代购市场与经济发展水平密切相关，全球海外代购主要集中在欧美、日、韩等发达经济体。此外，随着中国等新兴市场国家居民收入持续增长，消费升级趋势显著，中国海外代购行业正迎来快速发展期，成为全球市场的重要增长引擎。

随着全球化进程的加快和互联网技术的发展，海外代购已经成为中国消费者获取国际品牌商品的重要途径之一。2012年我国海外代购市场规模仅为483亿元，到2019年我国海外代购市场规模达到2650亿元，海外代购保持高速增长，由一、二线向三四线消费群体延伸。2020年受到疫情影响，海外代购市场规模同比下滑30.19%。2021年以来，国家出台了多项积极政策，大力支持海淘事业的发展，除此之外，伴随国际物流体系的完善，促进了海外代购市场的恢复和发展。数据显示，2024年中国海外代购行业市场规模约为3026亿元。随着我国经济的不断发展，人民生活水平的日益提高，海外代购产业在我国市场空间广阔，行业市场规模在国内强大的需求推动以及政策作用下，仍将保持稳定增长。

我国海外代购的商品种类众多，主要是箱包、服饰、珠宝、化妆品、奶粉、电子消费品等。海外代购主要包括私人代购、官方代购两种途径。私人代购主要自海外品牌专柜购买商品，代购的品牌数量多，为降低库存风险，一次购买的产品数量少；官方代购主要自海外供应商处进购商品，代购的主要是国内市场需求量大、品牌知名度较高的产品，一般批量进行购买。数据显示，2024年中国海外代购市场规模为3026亿元，其中，奢侈品市场规模为1280亿元；服饰箱包市场规模为938亿元；化妆品市场规模为319亿元；保健品、3C及其他市场规模为489亿元。未来，随着海外代购消费者的日益成熟，消费观念不断升级，消费者对于产品品类的需求也将进一步细分，促使海外代购涉及的品类更加丰富和多元化。

五、海外代购行业企业格局和重点企业分析

近年来，由于海外代购行业的门槛较低，新进入行业的代购者加剧了行业内部的竞争程度。而且，随着海外代购行业的发展，越来越多的平台开始进入，尤其是以阿里巴巴的天猫国际、京东集团的京东国际、亚马逊等知名电商的介入，分散个体海外代购者的生存空间越来越受到挤压。我国海外代购市场已经具有较为庞大的市场规模，是全球海外代购市场十分重要的组成部分，因而中国代购市场已经引起了各路资本的注意，未来竞争将更加激烈。

1、京东集团股份有限公司

京东集团股份有限公司是一家领先的技术驱动的电商公司。京东集团的业务范围广泛，包括自营式电商、物流服务、云计算服务等多个领域。在电商领域，京东是中国最大的自营式电商企业之一，提供商品销售、物流配送等服务。京东物流是国内领先的技术驱动的供应链解决方案及物流服务商，提供入厂物流、厂内物流和售后物流服务‌。此外，京东还在云计算领域提供技术服务，满足客户对技术创新和数据智能的需求‌。京东国际是京东集团旗下所属品牌，主营跨境进口商品业务。前身为京东的“海囤全球”与“京东全球购”。作为国内首个全面专注于大进口业务的消费平台，京东国际通过在消费场景、营销生态、品质和服务、招商四大维度的全面升级，为消费者带来更加优质和丰富的进口商品购物体验，从而打造可信赖的进口商品一站式消费平台。从经营情况来看，2024年京东集团电子产品及家用电器商品收入为5650亿元，同比增长4.86%；日用百货商品收入为3630亿元，同比增长9.21%；物流及其他服务收入为1407亿元，同比增长9.32%。

2、北京快手科技有限公司

北京快手科技有限公司是一家主要运营内容社区和社交平台的中国投资控股公司。公司主要提供直播服务、线上营销服务及其他服务。其中线上营销解决方案包括广告服务、快手粉条及其他营销服务。其他服务包括电商、网络游戏及其他增值服务。快手全球购是快手平台推出的一项跨境电商服务，旨在帮助消费者以更便捷的方式购买来自全球各地的优质商品。通过快手的短视频和直播功能，商家可以直接与消费者互动，展示产品的特性，吸引潜在客户。不仅为消费者提供了更广泛的商品选择，也为商家提供了一个直接面向消费者的销售平台，促进了跨境贸易的发展。从企业经营情况来看，2024年快手营业收入为1268.98亿元，同比增长11.83%。

六、海外代购行业发展趋势

1、合规化与平台化转型

随着政策监管趋严，海外代购行业将加速向合规化、平台化方向发展。2019年《电子商务法》实施后，个人代购面临税务、海关等多重合规压力，未来更多从业者将选择注册公司或入驻跨境电商平台（如天猫国际、京东全球购）以规避法律风险。同时，保税仓、海外直邮等模式将进一步完善，提高物流效率和商品可追溯性。行业洗牌将促使中小代购转型为专业买手或供应链服务商，而具备资金和资源优势的企业可能通过并购整合市场，形成规模化运营。未来，海外代购行业将更加依赖正规化渠道，减少灰色交易，提升消费者信任度。

2、细分市场与个性化服务崛起

在跨境电商占据标品市场（如美妆、母婴）的背景下，海外代购的未来增长点将聚焦于稀缺商品和高端定制服务。一方面，限量款奢侈品、小众设计师品牌、海外特色商品（如日本中古包、欧洲手工制品）仍依赖代购渠道；另一方面，高净值客户对“一对一”采购、VIP代拍等个性化服务需求旺盛，推动代购向“轻奢买手”模式升级。此外，直播电商、社群营销（如微信私域、小红书种草）将成为代购吸引客户的重要手段，通过真实海外实拍、全程物流透明化等方式增强用户黏性。未来，海外代购行业的核心竞争力将从“低价”转向“稀缺性+服务体验”。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国海外代购行业市场全景调查及投资潜力研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。