智研咨询 - 产业信息门户

2020年中国游戏广告行业发展状况:获得奖励是用户观看完广告的核心动力 [图]

    2015-2020年中国游戏用户规模呈逐年上升趋势。2020年中国游戏用户规模为664.79百万人,同比上升3.7%。为中国游戏广告行业的变现提供了肥沃的土壤。

2015-2020年中国游戏用户规模及增速

资料来源:CNG、智研咨询整理

    广告变现模式是目前游戏企业收入的主要来源。从2020年中国中小型移动游戏业务布局状况来看,有40%的中小企业布局了广告变现,不过较移动游戏内购布局上还有较大差距。

2020年中国中小型移动游戏业务布局状况

资料来源:CNG、智研咨询整理

    从2020年中国游戏用户希望通过游戏广告了解游戏各方面内容占比来看,玩法特点占比最高,为73.58%。这也与用户的下载原因对应。占比排名第二是是角色形象,为63.93%。

2020年中国游戏用户希望通过游戏广告了解游戏各方面内容占比

资料来源:CNG、智研咨询整理

    广告奖励能帮助用户获取更多因付费考虑而收到限制的游戏体验,让不付费或低付费意愿的用户也获得更完整的游戏内容。2020年中国游戏玩家通过观看广告希望获得的奖励占比最高的是装饰物品,为49.68%。

2020年中国游戏玩家通过观看广告希望获得的奖励占比

资料来源:CNG、智研咨询整理

    相关报告:智研咨询发布的《2021-2027年中国网络游戏行业市场运营态势及发展趋势研究报告

    从2020年中重度游戏用户有过的游戏行为占比来看,约八成中重度游戏用户看过游戏内广告。现阶段观看游戏内广告已成为移动游戏领域较普遍且用户接受度较高的商业模式。

2020年中重度游戏用户有过的游戏行为占比

资料来源:CNG、智研咨询整理

    从2020年中国中重度游戏用户关于是否希望加入观看广告获得奖励的占比来看,超过半数中重度游戏用户明确表示希望加入观看广告获得奖励的选项。且不付费或低付费意愿的用户观看广告的意愿最强。

2020年中国中重度游戏用户关于是否希望加入观看广告获得奖励占比

资料来源:CNG、智研咨询整理

    从2020年中国中重度游戏用户愿意接受的广告形式占比来看,中重度游戏用户最为看重激励视频,占比为54.94%。激励视频也是游戏广告最常采用的形式之一。

2020年中国中重度游戏用户愿意接受的广告形式占比

资料来源:CNG、智研咨询整理

    从2020年中国游戏玩家看完游戏广告原因占比来看,获得一定奖励的占比高达71.27%,获得奖励是用户观看完游戏广告的核心动力。

2020年中国游戏玩家看完游戏广告原因占比

资料来源:CNG、智研咨询整理

    从2020年中国游戏玩家能接受的单次最长广告播放时长占比来看,88.44%的用户能接受的单次最长广告播放时长在15秒及15秒以上,这一时长已经能较完整的向用户展示广告内容。

2020年中国游戏玩家能接受的单次最长广告播放时长占比

资料来源:CNG、智研咨询整理

    2020年中国游戏玩家对同一款游戏可以接受的广告观看次数占比来看,85%以上的用户接受每日观看广告。中国游戏广告行业具备良好的变现基础。

2020年中国游戏玩家对同一款游戏可以接受的广告观看次数占比

资料来源:CNG、智研咨询整理

本文采编:CY374
10000 12800
精品报告智研咨询 - 精品报告
2024-2030年中国游戏行业市场全景评估及发展趋势研究报告
2024-2030年中国游戏行业市场全景评估及发展趋势研究报告

《2024-2030年中国游戏行业市场全景评估及发展趋势研究报告》共十二章,包含2024-2030年游戏行业发展及投资前景预测分析,2024-2030年中国游戏行业投资风险分析,2024-2030年中国游戏行业发展策略及投资建议分析等内容。

如您有其他要求,请联系:

文章转载、引用说明:

智研咨询推崇信息资源共享,欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则:

1.可全文转载,但不得恶意镜像。转载需注明来源(智研咨询)。

2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用,但不能去除水印和数据来源。

如有违反以上规则,我们将保留追究法律责任的权力。

版权提示:

智研咨询倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。

在线咨询
微信客服
微信扫码咨询客服
电话客服

咨询热线

400-700-9383
010-60343812
返回顶部
在线咨询
研究报告
商业计划书
项目可研
定制服务
返回顶部