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2021年中国家庭育儿产品行业发展现状及品行业发展趋势分析:产品类型更加丰富,功能更为智能[图]

    一、行业发展现状

    育儿产品顺应移动互联网发展浪潮,不断改造升级、推陈出新,中国家庭育儿的发展核心基于育儿APP产品的不断进步。育儿平台与产品在互联网发展的影响下,产品类型更加丰富,功能更为智能。中国家庭育儿产品发展经历了PC时代、移动时代及如今的智能时代。

中国家庭育儿产品发展历程

资料来源:智研咨询整理

    自2016年国家全面二孩政策的开放,二胎出生人口数占总出生人口的比重逐年升高,2021年国家放开三胎,打开了母婴行业细分领域的消费市场,为家庭育儿市场的发展带一定的家庭红利。

2014-2020年中国出生人口数与人口出生率

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

2016-2019年中国二胎在出生人口中的占比(%)

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

    随着中国居民收入水平的提高,家庭育儿产品的消费也迈上了新台阶。2021年上半年中国居民人均可支配收入17642元,城镇居民人均可支配收入24125元,农村居民人均可支配收入9248元。

2013-2021年上半年中国居民人均可支配收入情况

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

    同时,中国社会消费品零售总额也在持续增长,2021年三季度,中国社会消费品零售总额达到318057亿元。在消费升级的影响下,居民消费观念提升,消费者也重视产品的品质和类型。消费升级给予家庭育儿行业发展的机会,推进了家庭育儿需求多样化发展。

2014-2020年中国社会消费品零售总额

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

    随着新生儿数量稳步增长,同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平,父母和祖辈人群都会为孩子消费,因此,母婴市场规模持续扩大,对高品质母婴产品的需求快速上升。2020年我国母婴市场规模39193亿元,较上年增加3505亿元,同比增长9.82%,预计2021年我国母婴市场规模将达到44000亿元。

2015-2021年中国母婴市场规模及增长(单位:亿元、%)

资料来源:智研咨询整理

    相关报告:智研咨询发布的《2022-2028年中国母婴行业市场全景调查及投资潜力研究报告

    2020年中国孩子玩耍(室外)的主要决策人是宝妈,占了44.5%、第二是宝爸占42.7%,爷爷奶奶/外公外婆仅占12.8%;孩子玩耍(家中)的主要决策人是宝妈,占了48.9%、第二是宝爸占33.9%,爷爷奶奶/外公外婆仅占17.2%;孩子教育的主要决策人是宝妈,占了60.5%、第二是宝爸占36.8%,爷爷奶奶/外公外婆仅占2.7%;孩子穿衣的主要决策人是宝妈,占了79.0%、第二是宝爸占11.1%,爷爷奶奶/外公外婆仅占9.9%;孩子喂养的主要决策人是宝妈,占了82.4%、第二是宝爸占10.1%,爷爷奶奶/外公外婆仅占7.6%。可以看出宝妈始终是孩子养育问题的核心决策者,宝爸在孩子玩耍和教育方面表现相对突出,祖辈则更多协助孩子生活起居。

2020年中国家庭育儿成员在孩子养育问题的主要决策人(宝爸宝妈视角)

资料来源:艾瑞、智研咨询整理

    2020年中国家庭育儿成员使用育儿APP的主要使用场景是家里、小区及公司,占比各达到82.8%、52.1%、49.0%,主要是浏览及记录宝宝成长。

2020年中国家庭育儿成员使用育儿APP的主要使用场景TOP3-以亲宝宝为例(宝爸宝妈)

资料来源:艾瑞、智研咨询整理

    从中国中国家庭育儿外出游玩场景来看,机场占28.4%;高铁占25.1%;餐厅占26.8%;商圈占22.7%;游乐园占23.6%;酒店占16.3%;聚会占12.3%。主要也是浏览及记录宝宝成长。

2020年中国家庭育儿外出游玩场景

资料来源:艾瑞、智研咨询整理

    从中国家庭育儿APP安装数量与使用时长来看,2020年中国家庭育儿成员安装育儿APP数量只有一个的占19.9%;2-3个的占60.3%;4-5个的占15.2%;5个以上的占4.6%。从单次使用育儿APP的时长来看,单次使用育儿APP11-30分钟的占55.9%;6-10分钟的占20.1%;31-60分钟的占17.8%;大于60分钟的占4.1%;小于5分钟的占2.1%。

2020年中国家庭育儿成员安装育儿APP数量及单次使用育儿APP的时长(宝爸宝妈)

资料来源:艾瑞、智研咨询整理

    2020年中国家庭育儿成员购买育儿商品的渠道TOP5分别是综合电商平台、线下母婴门店、育儿APP、线下大卖场/超市、垂直电商平台。超过60%的宝爸、宝妈选择综合电商平台。

2020年中国家庭育儿成员购买育儿商品的渠道TOP5(宝爸宝妈)

资料来源:艾瑞、智研咨询整理

    2020年中国育儿APP商品推荐功能对家庭育儿成员以商品的了解和好感的占62.1%;对平台的好感和信任的占39.8%;减少比较商品的时间的占37.3%;减少购买顾虑的占31.7%。

2020年中国育儿APP商品推荐功能对家庭育儿成员的影响(宝爸宝妈)

资料来源:艾瑞、智研咨询整理

    二、中国育儿市场发展趋势

    中国母婴行业发展逐渐成熟,未来线下线上消费将逐步打通,差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律,随着新一代年轻父母的崛起以及收入水平的提升,他们对母婴产品的消费意愿以及消费能力都将大幅提升。中国育儿平台要提升服务的广度与深度;育儿产品向智能化发展;育儿产品向品牌化演进;国产育儿产品消费需求崛起。育儿平台、育儿产品齐发力,共拓育儿市场未来发展空间。

中国育儿市场未来发展趋势

资料来源:智研咨询整理

    以上数据及信息可参考智研咨询(www.chyxx.com)发布的《2022-2028年中国母婴用品行业市场发展规模及投资机会分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构,提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号,每天及时掌握更多行业动态。

本文采编:CY315
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2024-2030年中国母婴行业市场全景调查及投资潜力研究报告
2024-2030年中国母婴行业市场全景调查及投资潜力研究报告

《2024-2030年中国母婴行业市场全景调查及投资潜力研究报告》共十五章,包含中国母婴市场营销现状及策略分析,中国母婴行业各类重点企业经营状况分析,中国母婴行业投融资状况分析及前景预测等内容。

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