中国产业信息网

2021年中国体育旅游行业发展现状及促进行业高质量发展的对策分析[图]

    一、概述

    体育旅游是体育与旅游相互融合交叉的部分,它体现了体育的社会性与旅游的社会性。体育旅游属于社会体育的一个产业分支,也是旅游的重要组成部分,是特种旅游的一种,是人类社会生活中的一种新兴旅游活动,其概念有广义和狭义之分。从广义上讲,体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种娱乐身心、锻炼身体、竞技竞赛、刺激冒险、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等与旅游地、旅游企业、体育企业及社会之间关系的总和;从狭义上讲,则是为了满足和适应旅游者的各种专项体育需求,以体育资源和一定的体育设施为条件,以旅游商品的形式,为旅游者在施行旅游过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务,使旅游者在身心得到和谐发展,是促进社会物质文明和精神文明发展,丰富社会文化生活目的的一种社会活动。

体育旅游的活动内容

资料来源:智研咨询整理

    二、发展现状

    随着健康中国战略持续推进,体育与旅游融合发展已经成为新趋势,体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。2021年既是东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等重大赛事举办之年,更是2022年北京冬奥会的冲刺之年,体育旅游发展迎来新的高潮,体育旅游市场正在逐步扩大,2020年中国体育旅游相关企业注册量达10.73万家,较2019年增加了1.28万家,同比增长13.54%。

2014-2020年中国体育旅游相关企业注册量统计

注:仅统计关键词为“体育旅游、体育文施、赛事旅游”企业,统计时间2021/6/30。
资料来源:企查查、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国体育旅游行业市场全面调研及发展趋势研究报告》数据显示:中国体育旅游游客体验以参与型(62.8%)为主,观赏型(37.2%)为辅。在参与型的体育旅游项目中,爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动;而在诸多的观赏型体育活动中,奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛关注。

游客体验体育旅游活动百分比

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    可以不了解,只要喜欢就来一次体育旅游,冲动消费是体育旅游当前的重要特征。当前我国参与体育旅游的消费群体中,75.2%的消费者对体育运动表示喜欢,当涉及到对体育运动的了解程度方面,74.9%的消费者认为自己对体育运动有一定了解,这说明当前消费者对体育运动的喜欢大于了解。同样在消费者对体育赛事的喜欢和了解程度上也可见端倪,调查问卷显示,大众对体育赛事的喜欢程度远大于了解程度。

游客体验体育旅游的特征

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    重大赛事显著提升地区旅游吸引力,“双奥之城”北京的体育旅游吸引力较大。在国内,当前大部分消费者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龙江、重庆、内蒙古、上海、广东、江苏、浙江等地感受体育旅游,其中前往北京的人数较多,作为举办2008年夏奥会和2022年冬奥会的“双奥城市,”北京成为了消费者较喜爱的体育旅游目的地和打卡地,水立方、鸟巢为主要内容的奥运建筑遗产成为主要吸引物,体育旅游亮点多,提升城市品牌吸引力,2021年三亚、北京、青岛位列中国体育旅游热门境内城市前三。

2019与2021年中国体育旅游热门境内城市TOP10统计

2019年
2021年
排名
城市
省份
排名
城市
省份
1
青岛
山东
1
三亚
海南
2
北京
北京
2
北京
北京
3
杭州
浙江
3
青岛
山东
4
三亚
海南
4
杭州
浙江
5
湖州
浙江
5
张家口
河北
6
成都
四川
6
湖州
浙江
7
哈尔滨
黑龙江
7
重庆
重庆
8
张家口
河北
8
阿坝
四川
9
厦门
福建
9
成都
四川
10
白山市
吉林
10
广州
广东

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    广东以绝对优势占据客源地榜首。广东人民的体育旅游意愿强烈,占了整体的15%,北京和上海分列第二、第三。

2021年中国体育旅游十大客源省份

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    组团出游占比高,运动社交成主流。出游结伴类型方面,独自出游、朋友组团、同学结伴旅游的人群更青睐体育旅游,总占比达69%,和朋友及同学出行总占比达41%,独自出行占比28%。“运动+社交”已成当下年轻人的潮流。比如一站式社交运动娱乐场所,网红打卡地“潮玩运动街区”。街区中包含VR、保龄球、棒球、台球、射箭、壁球、复古溜冰、密室、F1赛车模拟器、街机跳舞机、气步枪模拟射击、冰壶、攻防箭、真人镭射战场等,同时提供美食、酒水、表演、赛事直播等内容,通过运动休闲促进社交的模式,已经展现出消费潜力。适合朋友聚会、体验没尝试过的运动很有意思、F1赛车体验感强、有专业教练现场教学等因素是吸引年轻游客的重要原因。也是不少游客认为团队运动可以让他们很容易交上朋友,增进感情。

2019与2021年中国体育旅游出游类型分布对比

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    疫情下户外运动花费更加理性,花费下降明显,2021年户外运动5000元以上的人均消费额度同比去年下降33%,2021年中国体育旅游人均花费在0-1000元的旅客占比最大,而人均花费在10000元以上的旅客仅占2%,降幅非常明显,疫情后,越来越多的用户选择徒步、爬山等方式锻炼身体。

2019与2021年中国体育旅游人均花费分布对比

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    多元化体育旅游品牌满足游客高品质生活需要。根据热门游玩地及其所属目的地数据显示,2019年和2021年水上运动目的地青岛帆船中心居于榜首,随着帆船、冲浪运动热度上涨,2021年三亚帆船港跃居第二,排名前十位中,冲浪俱乐部占据四位。山东、海南、广东等省份的滨海城市一直是水上运动的热门目的地。随着潜水运动的普及,越来越多的游客被深潜、浮潜、自由浅、潜水考证、水下拍照等不同体验吸引,使三亚作为水上运动目的地首选城市,整体热度稳居第一。

2019年与2021年受游客欢迎水上运动游玩地对比

2019年
2021年
排名
游玩地
城市
省份
排名
游玩地
城市
省份
1
青岛奥林匹克帆船中心
青岛
山东
1
青岛奥林匹克帆船中心
青岛
山东
2
蜈支洲岛精品潜水区
三亚
海南
2
半山半岛帆船港
三亚
海南
3
亚龙湾爱琴海PADI潜水度假村
三亚
海南
3
亚龙湾量琴海PADI潜水度假村
三亚
海南
4
半山半岛帆船港
三亚
海南
4
沙卡冲浪俱乐部
深圳
广东
5
双月湾租船出海浮潜游
惠州
广东
5
三亚潜水
三亚
海南
6
大东海游艇出海
三亚
海南
6
星辰大海冲浪俱乐部
三亚
海南
7
东岛潜水
三亚
海南
7
三亚冲浪俱乐部
三亚
海南
8
沙卡冲浪俱乐部
深圳
广东
8
双月湾租船出海浮潜游
惠州
广东
9
银滩双体帆船游艇
北海
广西
9
蜈支洲岛潜水
三亚
海南
10
冰河湾真冰溜冰场
广州
广东
10
三亚尾波冲浪俱乐部
三亚
海南

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    根据热门游玩地及其所属目的地数据显示,相比东北滑雪资源丰富的老牌区域,2021年华北、华中、华东区域滑雪场热度上升。除滑雪之外,浙江丽水的山地骑行也受到游客欢迎。

2019与2021年受游客欢迎山地运动游玩地对比

2019年
2021年
排名
目的地
城市
省份
排名
目的地
城市
省份
1
西岭雪山滑雪场
成都
四川
1
神农架国际滑雪场
湖北
2
太舞滑雪小镇
张家口
河北
2
富龙滑雪山地度假区
张家口
河北
3
亚布力滑雪旅游庹假区
哈尔演
黑龙江
3
太舞滑雪小镇
张家口
河北
4
天津市民园体育场
天津
天津
4
云上草原星空滑雪场
湖州
浙江
5
神农架国际滑雪场
-
湖北
5
大明山万松岭滑雪场
杭州
浙江
6
亚布力新体委滑雪场
哈尔滇
黑龙江
6
亚布力滑雪旅游度假区
哈尔滨
黑龙江
7
万龙滑雪场
张家口
河北
7
毕棚沟滑雪场
阿坝
四川
8
大明山万松岭滑雪场
杭州
浙江
8
西岭雪山滑雪场
成都
四川
9
鹧鸪山滑雪场
阿城
四川
9
大明山滑雪
杭州
浙江
10
富龙滑雪山地度假区
张家口
河北
10
松阳大木山骑行茶园景区
丽水
浙江

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    根据热门游玩地及其所属目的地数据显示,近两年华中、华东、华南区域滑翔伞、热气球体验热度高。2021年,境外游客转战境内,“不出国玩到热气球”、“仿佛去了一趟土耳其”等体验使广东清远作为空中运动目的地热度大幅提升,不少游客将这里作为第一次“打卡解锁热气球”的目的地。而岛湖天迹热气球俱乐部,有热气球、越野车、滑翔伞等项目,在空中俯瞰整个千岛湖景色,开启“空中旅游”,也成为今年不错的运动体验。

2019与2021年受欢迎空中运动游玩地TOP10对比

2019年
2021年
排名
目的地
城市
省份
排名
目的地
城市
省份
1
都江堰鱼嘴滑翔伞俱乐部
成都
四川
1
乐天游热气球
清远
广东
2
花山滑翔伞基地
无锡
江苏
2
都江堰鱼嘴滑翔伞俱乐部
成都
四川
3
黑麋峰滑判伞基地
长沙
湖南
3
花山滑翔伞基地
无锡
江苏
4
玉屏山国际滑翔伞基地
眉山市
四川
4
黑糜峰滑翔伞基地
长沙
湖南
5
长泰滑翔伞基地
漳州
福建
5
千岛湖关迹热气球俱乐部
杭州
浙江
6
天台山滑翔伞俱乐部
成都
四川
6
玉屏山国际滑翔伞基地
眉山市
四川
7
天台山滑翔伞俱乐部
台州
浙江
7
长秦滑翔伞基地
漳州
福建
8
极速熊猫滑翔伞运动基地
重庆
重庆
8
花山滑翔伞体验
武汉
湖北
9
乐天游热气球
清远
广东.
9
驭风滑翔伞俱乐部
湖州
浙江
10
花山滑翔伞体验
武汉
湖北
10
天台山滑翔伞俱乐部
成都
四川

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    根据热门度假区及其所属目的地数据显示,相比2019年华东、华南区域度假区热度攀升。2021年,云上草原高山旅游度假区以其悬空栈桥、玻璃栈道、滑翔伞、悬崖秋千、彩虹滑草、空中自行车、悬崖攀岩等网红休闲游乐项目,以及夏避暑秋登山冬滑雪等各种适合团建的运动项目,成功跃居“受欢迎休闲度假区”首位。北海银滩、天目湖等以传统海滨、温泉为主的度假区吸引着亲子家庭游,热度依然不减。杭州开元森泊度假乐园,以其木屋民宿和水乐园的“一站式”度假村,在2021年爆红江浙沪。星空木屋、恒温水乐园、天鹅羊驼相伴等,让游客推窗就是绿树茶林,鸟语花香,感受大森林的奇妙乐趣,满足游客住进森林里秘境的美好童话幻想。

2019与2021年体育旅游热门度假区TOP10对比

2019年
2021年
排名
度假区
城市
省份
排名
度假区
城市
省份
1
金石滩国家旅游度假区
大连
辽宁
1
云上草原高山旅游度假区
湖州
浙江
2
北海银滩旅游度假区
北海
广西
2
北海银滩旅游度假区
北海
广西
3
天目湖旅游度假区
常州
江苏
3
天目湖旅游庹假区
常州
江苏
4
珠海横琴长隆国际海洋度假区
珠海
广东
4
杭州开元森泊度假乐园
杭州
浙江
5
万盛奥陶纪旅游度假区
重庆
重庆
5
金石滩国家旅游度假区
大连
辽宁
6
金沙滩旅游度假区
烟台
山东
6
珠海横琴长隆国际海洋度假区
珠海
广东
7
乳山银滩旅游度假区
威海
山东
7
神州半岛旅游度假区
万宁
海南
8
湖州太湖旅游度假区
湖州
浙江
8
湖州太湖旅游度假区
湖州
浙江
9
杭州开元森泊度假乐园
杭州
浙江
9
万盛奥陶纪旅游度假区
重庆
重庆
10
湘湖国家旅游度假区
杭州
浙江
10
汉中龙头山国际旅游度假区
汉中
陕西

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    2019年北京南山滑雪场、天池国际滑雪场、太子岭滑雪场、长白山国际天然滑雪公园、毕棚沟滑雪场等滑雪度假区好评率100%。2021年新疆将军山滑雪场好评率100%跃居首位,多数游客认为这里整体设施很棒、雪质好、各种类型的雪道一应俱全、离城区也很近等。天津蓟州国际滑雪场以好评率86%排名第二位,设施多、工作人员负责、有专业陪同教练指导、性价比高等为用户对将军山滑雪场评价的高频词。相比之下,其他滑雪度假区好评率略有下降。

2019与2021年上半年中国滑雪度假区好评率TOP10对比

2019年
2021年
排名
滑雪度假区
城市
省份
排名
滑雪度假区
城市
省份
1
南山滑雪场
北京
北京
1
将军山滑雪场
阿勒秦
新疆
2
天山·天池国际滑雪场
昌吉
新疆
2
天津蓟州国际滑雪场
天津
天津
3
九鼎山·太子岭滑雪场
阿坝
四川
3
天山·天池国际滑雪场
昌吉
新疆
4
长白山国际天然滑雪公园
延边
吉林
4
万龙滑雪场
张家口
河北
5
毕棚沟滑雪场
阿坝
四川
5
亚布力阳光度假村滑雪场
哈尔滨
黑龙江
6
亚布力滑雪旅游度假区
哈尔滨
黑龙江
6
大明山万松岭滑雪场
杭州
浙江
7
曾家山滑雪场
广元
四川
7
亚布力滑雪旅游度假区
哈尔滨
黑龙江
8
万龙滑雪场
张家口
河北
8
万达长自山国际度假区滑雪场
白山市
吉林
9
太舞滑雪小镇
张家口
河北
9
安吉江南天池滑雪场
湖州
浙江
10
六盘水梅花山国际滑雪场
六盘水
贵州
10
松花湖滑雪场
吉林市
吉林

资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理

    三、促进体育旅游高质量发展对策

    浓厚体育旅游文化,大力培育大众体育旅游市场。从供给侧着手培育体育旅游新消费,体育旅游企业及相关的服务商要发挥“匠心”精神,创新体育旅游发展新模式和新供给,聚焦大众体育旅游消费新特点和新趋势,培育一批集传统与现代、时尚与经典、大众与小众为一体的体育旅游项目,以满足市场上日益增长的对体育旅游参与的多样化需求。

    丰富体育旅游产品供给。更新体育旅游产品和服务的供给方式,拓宽体育旅游的发展边界,推动体育旅游与相关产业的深度融合,力争开发一批汇集文化、科技等多要素为一身的满足旅游消费升级需要、且吸引力强的国际一流品质的体育旅游产品。

    提升体育旅游业的现代化水平。运用全产业链的思维模式梳理体育旅游的上下游产业链,探索贯通不同业态的方式方法,尝试找到产业链上各个环节的商业模式和盈利渠道,完善体育旅游产业链体系和产业现代化程度、注重大众户外体育休闲旅游与事件体育旅游协同推进。

    完善体育旅游公共服务设施。完善体育旅游基础设施和服务,提高体育旅游设施的便利性、经济性、亲民性。全面推进省市级的体育中心、全民健身运动中心、体育公园、休闲驿站等相关体育公共基础设施的建设,逐步完善体育旅游设施专项配套服务体系。

本文采编:CY331

版权提示:产业信息网倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。

标签: 体育旅游

产业信息网
微信公众号

智研咨询服务范围
智研咨询服务范围
咨询热线: 400-600-8596
010-60343812
智研咨询业务优势
行业报告内容充实,报告包括了行业产品定义、行业发展现状(产品产销 量、产品生产技术等)、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。 对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
以企业文化凝聚人才,在公司发展过程中吸引了大批优秀人力资源,包括高校的知名导师、行业高管人员及经验丰富的研究员。50%以上的分析师拥有硕士研究生学历。
公司报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。在公司发展过程中积累了丰富的数据资源,构建起了企业核心数据体系,以真实有效的数据支撑为客户提供决策支持。
公司多年来致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构,在行业研究领域经验丰富。
服务热线:
400-600-8596
010-60343812
传真:
010-60343813
客服QQ:
992930161
邮箱:
sales@chyxx.com
Copyright 2008-2021 chyxx.com, All Rights Reserved 产业信息网 版权所有 运营公司:智研咨询集团 京ICP备13007370号-1
在线咨询
咨询热线:
400-600-8596
010-60343812