2020年中国移动社交市场发展概况及发展趋势分析[图]

    移动社交是指用户以手机、平板等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基础，按照流量计费，通过移动网络来实现的社交应用功能，移动社交不包括打电话、发短信等通讯业务。

移动社交行业发展历程

资料来源：智研咨询整理

    中国移动社交按照用户社交关系不同，以及是否能够在移动终端构成新的移动社交关系，移动社交应用可分为传统的移动社交应用和新型的移动社交应用。传统移动社交主要是熟人社交，而新型移动社交根据产品定位和参与者目的，可以为陌生人社交、多维化社交。

移动社交应用类型

资料来源：智研咨询整理

    一、移动社交市场发展概况

    我国移动互联网已经全面进入存量时代，作为基础型应用的社交市场整体增长放缓。2020年，我国全网用户规模为10.32亿，较上年增加0.14亿，同比增长1.38%；我国社交用户规模为10.17亿，较上年增加0.13亿，同比增长1.29%，未来市场发展前景广阔。

2016-2020年中国社交用户规模及增速

资料来源：智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国移动社交产业发展动态及投资方向分析报告》数据显示：受宏观经济与政策方向的影响，资本热度向产业互联网、AloT等方向快速转移，社交市场在一级市场的融资规模逐年下降。2020年，我国社交领域投资数量为23次，较上年减少28次，同比下降54.9%；投资金额为9.23亿元，较上年减少12.07亿元，同比下降56.67%。

2013-2020年中国社交领域投资数量及金额

资料来源：智研咨询整理

    我国移动互联网整体已经进入存量阶段，社交市场用户结构仍有较为深刻的变化。从年龄分布来看，18-24岁的年轻用户群体占比增至21.7%；40岁以上用户群体增速最快，增至19.5%，是当前社交市场的主要增量人群。

2019-2020年中国社交领域用户结构变化

资料来源：智研咨询整理

    我国增量人群的社交需求不同，大龄用户市场值得关注，其中，18-24岁用户作为互联网原住民，宅、个性化特点明显，热衷寻找圈内同好；而40岁以上用户对创造新的社交关系兴致较弱，但对新鲜、好玩的社交玩法依然体现出明显兴趣。

不同年龄用户社交需求差异

资料来源：智研咨询整理

    在社交应用使用数量方面，使用社交应用数量在3个以上的用户占比77.1%，而社交需求强烈、使用社交应用数量超过5个的用户占比接近25%，社交用户的兴趣偏好、使用习惯体现出明显的差异性。

用户社交应用使用情况

资料来源：智研咨询整理

    从用户使用数据来看，社区论坛月度活跃用户25752万，异性社交月度活跃用户3426万，图片社交月度活跃用户1786万，婚恋交友月度活跃用户987万，其余学习社区、商务社交、同志交友月度活跃用户均在400万以上。

移动社交领域月度活跃用户

资料来源：智研咨询整理

    从用户使用数据来看，社交领域垂直细分行业目前仅覆盖小众人群，其中，婚恋交友、匿名社交等细分行业人均单日使用时长在1小时左右，用户兴趣偏好、社交场景的差异化需求推动垂直行业蓬勃发展。

移动社交领域人均单日使用时长

资料来源：智研咨询整理

    二、移动社交市场发展趋势

    随着图片社交、声音社交、视频社交等产品形态的创新以及革新，移动社交市场呈现出稳健发展态势，移动社交产品也被赋予更多功能，承担更多商业行为。

移动社交市场发展趋势

资料来源：智研咨询整理