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2020年中国母婴电商市场规模达万亿元,未来将继续保持增长[图]

2021年06月07日 13:36:53字号:T|T

    一、概述

    母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群,是满足孕产妇及0~14岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱等需求形成的一个消费产业体系。

    母婴电商指的是母婴市场与新兴迅速发展的互联网相结合,主要业态包括电子商务平台以及伴随开发的移动APP为主。

    母婴市场可以大致区分为两个方面及孕婴童产品和孕婴童服务。根据产品的有形和无形分为母婴产品和母婴服务两大类,而根据消费人群年龄周期的不同则分为孕、婴、童三个消费周期类别,涵盖商品制造、商品零售、医疗卫生、教育、娱乐等11大行业,50多个子行业。在产前阶段,母婴消费大体分为孕妈摄影、胎教培训、辐射服、孕妇装、产检、营养品,其中,孕产妇营养品是高频品类。母婴健康,营养先行,随着我国经济水平快速发展,孕产妇保健情况也得到了明显改善,孕产妇市场值得深挖。在0-3岁阶段,摄影、亲子游、早教、月子服务、产后服务、美容美发、运动健身、医疗卫生、营养品等,其中购买频率较高的是纸尿裤、奶粉、辅食,可以看出,婴儿食品和纸尿裤仍然是母婴销售中占比最大的刚需品类;在3-8岁阶段,母婴用户对于车床和寝具的需求开始凸显,零食成为此阶段最高频产品;在8-14岁阶段,在教育上的投资明显增多,玩具童书一类需求极高,零食仍然是最高频品类。

    二、市场规模

    中国电子商务交易规模持续扩大,稳居全球网络零售市场首位,跨境电子商务再上新台阶,2020年中国电子商务交易总额达37.2万亿元,较2019年增加了2.39万亿元,同比增长6.87%。

2014-2020年中国电子商务交易总额统计

资料来源:商务部、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国母婴电商行业市场需求分析及投资发展研究报告》数据显示:随着电子商务的蓬勃发展以及全面二胎政策的实施,我国母婴电商行业迎来了发展的春天,2020年中国母婴电商用户规模达2.45亿人,较2019年增加了0.49亿人,同比增长25%,预计2021年中国母婴电商用户规模将达到2.5亿人,未来将继续保持增长。

2014-2021年中国母婴电商用户规模统计及预测

资料来源:电子商务研究中心、智研咨询整理

    随着电子商务不断渗透至各类线下消费形态,我国母婴电商得以迅速发展,2020年中国母婴电商市场规模达10000.5亿元,较2019年增加了892.5亿元,同比增长9.80%,预计2021年中国母婴电商市场规模将达到11000亿元,未来将继续保持增长。

2014-2021年中国母婴电商市场规模统计及预测

资料来源:电子商务研究中心、智研咨询整理

    三、主要平台

    母婴电商主要平台包括:1)综合类:拼多多、京东、天猫、唯品会、淘宝、考拉海购、聚美优品、洋码头等;2)垂直类:贝贝、蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子等;3)社区类:美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等。

母婴电商主要平台介绍

类型
平台
简介
综合类
拼多多
拼多多是国内移动互联网的主流电子商务应用产品。专注于C2M拼团购物的第三方社交电商平台,成立于2015年9月,用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团,可以以更低的价格,拼团购买优质商品。
京东
京东(股票代码:JD),中国自营式电商企业,创始人刘强东担任京东集团董事局主席兼首席执行官。旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部等。2013年正式获得虚拟运营商牌照。2014年5月在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市。2015年7月,京东凭借高成长性入选纳斯达克100指数和纳斯达克100平均加权指数。2016年6月与沃尔玛达成深度战略合作,1号店并入京东。
天猫
“天猫”(英文:Tmall,亦称淘宝商城、天猫商城)原名淘宝商城,是一个综合性购物网站。2012年1月11日上午,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。2012年11月11日,天猫借光棍节大赚一笔,宣称13小时卖100亿,创世界纪录。天猫是马云淘宝网全新打造的B2C(Business-to-Consumer,商业零售)。其整合数千家品牌商、生产商,为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品,7天无理由退货的售后服务,以及购物积分返现等优质服务。2014年2月19日,阿里集团宣布天猫国际正式上线,为国内消费者直供海外原装进口商品。
唯品会
唯品会信息科技有限公司(VIPS)成立于2008年8月,总部设在中国广东省广州市,旗下网站于同年12月8日上线。唯品会主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品,涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类。
淘宝
淘宝网是亚太地区较大的网络零售、商圈,由阿里巴巴集团在2003年5月创立。淘宝网是中国深受欢迎的网购零售平台,拥有近5亿的注册用户数,每天有超过6000万的固定访客,同时每天的在线商品数已经超过了8亿件,平均每分钟售出4.8万件商品。
考拉海购
考拉海购是阿里旗下以跨境业务为主的会员电商,于2015年1月9日公测,2019年9月6日,阿里巴巴集团宣布20亿美元全资收购考拉海购,领投网易云音乐7亿美元融资。2020年8月21日正式宣布战略升级,全面聚焦“会员电商”。销售品类涵盖母婴、美容彩妆、家居生活、营养保健、环球美食、服饰箱包、数码家电等。考拉海购以100%正品,天天低价,30天无忧退货,快捷配送,提供消费者海量海外商品购买渠道,希望帮助用户“用更少的钱过更好的生活”,助推消费和生活的双重升级。
聚美优品
聚美优品是一家化妆品限时特卖商城,其前身为团美网,由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。聚美优品首创“化妆品团购”模式:每天在网站推荐十几款热门化妆品。2010年9月,团美网正式全面启用聚美优品新品牌,并且启用全新顶级域名。
洋码头
洋码头,成立于2009年,是中国海外购物平台,满足了中国消费者不出国门就能购买到全球商品的需求。“洋码头”移动端APP内拥有首创的“扫货直播”频道;而另一特色频道“聚洋货”,则汇集全球各地知名品牌供应商,提供团购项目,认证商家一站式购物,保证海外商品现货库存,全球物流护航直邮。
垂直类
贝贝
贝贝网,杭州贝购科技有限公司旗下网站,创立于2014年4月,是国内领先的母婴特卖平台。贝贝网以品牌正品、独家折扣、限时抢购为特色,主要提供童装、童鞋、玩具、用品等商品的特卖服务,产品适用于0—12岁的婴童以及生产前后的妈妈们。贝贝网专注于妈妈群体的服务,致力于整合国内外最优质的孕婴童品牌供应商,打造妈妈宝贝专属的一站式购物平台。
蜜芽
蜜芽的前身蜜芽宝贝,是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。由全职妈妈刘楠于2011年创立,希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。“母婴品牌限时特卖”是指每天在网站推荐热门的进口母婴品牌,以低于市场价的折扣力度进行特卖。
红孩子
红孩子成立于2004年3月,在线销售以母婴、化妆、食品、家居、保健、厨电等品类为主的,共5万多种商品。是中国最大的孕婴妈妈安心购物网站,为孕婴妈妈和宝宝们提供专业、安全的商品与服务。2012年09月25日,苏宁电器正式宣布以6600万美金收购母婴电商品牌红孩子。
宝贝格子
宝贝格子科技有限公司,专业从事跨境电商贸易,以旗下宝贝格子母婴商城为平台,通过“跨境直邮+国内特卖”模式为国内0-3岁宝宝家庭提供全球母婴产品。商城经营商品品类包含孕期服饰、营养品、用品,产后恢复用品,宝宝食品、日用品、服饰、玩具、车床寝具等20多个品类,500多个品牌,10000余种商品。目前已开通美国、日本、韩国、德国、加拿大、澳洲海外直邮专场。
好孩子
好孩子国际控股有限公司,是全球领先的儿童用品公司及中国最大的母婴产品品牌商、分销和零售平台,于1989年由宋郑还在昆山创立,专业从事儿童及母婴产品的研发、制造及全渠道分销和零售。
社区类
美囤妈妈
美囤妈妈(上海)电子商务有限公司是以母婴服务为主营业务的有限公司。2014年6月,中国最具影响力的母婴服务平台宝宝树在其广受欢迎的手机应用“宝宝树孕育”(原快乐孕期)中开设特卖频道以来,其电商模式以极其迅猛的速度发展,日成单量已超过不少独立的母婴电商网站。宝宝树购置了域名“meitun.com”,这一域名与其在特卖频道上推广的品牌专题“每囤妈妈”不谋而合。
辣妈帮
辣妈帮是服务女性的一站式孕产育教综合服务平台。辣妈帮围绕“科学孕育、健康养护”理念,打磨优质内容、贴心服务、技术创新,满足女性健康服务、文化学习、情感交流、本地生活等需求,提升中国已婚女性精神文明生活,辣妈帮还涉及人工智能、家用医疗硬件、达人孵化等领域,形成一体化母婴生态链。
亲宝宝
亲宝宝,数字时代的育儿品牌,致力于为中国家庭提供成长记录云空间、智能育儿助手、自有品牌商品、线上早教等「孕、育、教」一站式育儿解决方案,打造「新一代家庭的育儿方式」。
妈妈帮
妈妈帮是一个专为妈妈们服务的社区,提供备孕、怀孕、育儿生活交流分享平台。2011年12月,妈妈帮APP正式上线,中国每天新增孕妇中有1/3会成为妈妈帮的注册会员。
年糕妈妈
年糕妈妈,是杭州智聪网络科技公司旗下的母婴品牌,为0-6岁的中国宝宝提供媒体产品、教育产品、优选电商等服务。
宝宝知道
宝宝知道是百度旗下唯一的综合性专业母婴平台,由百度研发,面向备孕、怀孕、0-6岁父母的专业孕育工具和内容服务平台。提供量身定制的结构化权威知识、个性化优质内容、专家直播、专家精品课、一对一问答、经验交流、实用孕育工具、家庭亲子空间、母婴用品试用和团购等一站式孕育内容和服务。

资料来源:公司官网、智研咨询整理

    截止2020年12月贝贝活跃人数为352.79万人;蜜芽活跃人数为150.22万人;孩子王活跃人数为63.83万人;大V店活跃人数为37.31万人。

截止2020年12月母婴电商主要平台活跃人数统计(万人)

资料来源:电子商务研究中心、智研咨询整理

    从月活人数来看,我们分为三个梯队:第一梯队(超百万):贝贝、蜜芽;第二梯队(50-100万):孩子王第三梯队(50万以下):大V店。

2020年中国母婴电商梯队分部(按活跃人数)

资料来源:电子商务研究中心、智研咨询整理

    四、发展中存在的问题

    中国母婴电商发展存在的问题主要有:假冒伪劣产品泛滥;同质化模式严重;平台恶性竞争激烈;售后服务跟不上等。

中国母婴电商发展中存在的主要问题

资料来源:智研咨询整理

    五、解决策略

    面对中国母婴电商发展中存在的问题,解决策略主要有:建立监管体系,维护市场秩序;打造一站式母婴消费平台,提升客户体验;差异化发展,打造平台核心竞争力;关注服务与维权,提升品牌信任度等。

解决策略

资料来源:智研咨询整理

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