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2018年中国各平台在线体育发展趋势分析[图]

2019年09月17日 14:06:14字号:T|T

    一、腾讯体育

体育赛事发展

2003年
腾讯网推出
体育频道
2008年
腾讯体育缔造第一网络主
场,带领全网民参与奥运
2013年
成为2013-2020年中国奥委
会唯一互联网合作伙伴
2015年
拿下5年NBA中国
赛数字媒体版权与
2015-2016赛季英
超新媒体转播权
2016年
获得NBA、FIBA、
英超、英雄联盟等
顶级赛事线上版权
2017年
将英超、CBA、NFL、
NHL、联合会杯、美网、
温网、法网等重量级赛
事版权收入囊中,实现
国际A级赛事100%覆盖
2018年
打造2018年超级企鹅足球名人赛,
成为国内首个集结国际球星与顶级
流量明星的娱乐+体育跨界赛事IP

数据来源:公开资料整理

    强化顶级篮球IP,搭建以篮球、足球等其他体育赛事独家版权为核心的内容矩阵,与众多体育资助建立战略合作伙伴关系,加强对优质赛事的内容把控。

    依托整个腾讯生态,覆盖社交、视频、资讯等平台,建立全媒体矩阵,实现平台联动,凭借巨大用户规模,为商业变现提供流量资源。专注体育赛事更吸引男性群体,赛事布局广泛,匹配各年龄消费层级用户。

    腾讯体育用户年龄分布

数据来源:公开资料整理

    腾讯体育用户消费能力分布

数据来源:公开资料整理

    腾讯体育以体育赛事作为核心吸引要素,男性用户占比达到90.3%,用户性别偏好属性差异明显。在年龄维度上,腾讯体育30岁以下年轻用户占比达到32.6%,在消费水平维度,中等消费水平以上用户占比达到66.5%。腾讯体育赛事包含精英赛事、大众赛事和校园赛事,根据各类型赛事活动辐射人群,迎合不同层级用户的多样化需求。

    二、咪咕体育

2014-2018年咪咕体育发展趋势

2014年
中国移动面向移动互联网领域,成立咪咕文
化,下设咪咕视讯、咪咕互娱等5个子公司
2015年
咪咕视频打造综合型视频服务
产品咪咕视讯;咪咕互娱打造
“互联网+”运动健康平台
2016年
咪咕善跑品牌成为2016-2019年中国
马拉松队官方合作伙伴,咪咕善跑
APP成为中国马拉松队官方使用APP
2017年
咪咕公司联合国家体育总局社
会体育指导中心推出了原创网
综节目《Battle!好身材》
2018年
•5月,咪咕公司成为2018央视世界杯新媒
体及电信传输渠道指定官方合作伙伴
•7月与苏宁联手打造咪咕PP体育联运平台
•10月获得2018-2019赛季、2019-2020赛
季全量CBA赛事的直播及点播权

数据来源:公开资料整理

咪咕视频

内容
流量
双驱
世界杯超级IP
•4项顶级赛事(欧冠、亚
冠、WWE、UFC);5大
联赛(英超、意甲、德甲、
西甲、法甲);中超
•全球最大的移动通信运营商
•服务移动用户超过9亿
•宽带用户超过1.3亿
•物联网用户超过2.9亿
•集团用户超过600万家
技术
赋能
用户
体验
•真4K+50帧原画直播技术
•多屏同看、多视角服务
•AI人工智能科技:直播剪辑、视频彩铃、智能预测等
•构建5G超高清赛事传送网络

数据来源:公开资料整理

 咪咕体育用户年龄分布

数据来源:公开资料整理

    咪咕体育用户地域分布

数据来源:公开资料整理

    咪咕视频拿下世界杯超级IP,吸引全民参与;咪咕善跑打造多元赛事IP,覆盖大众群体。相较于其他体育厂商,咪咕体育在年龄分布上更显均衡。在地域分布上,超一线城市用户占比达到17.8%,二线以上用户总数超过6成。

    三、疯狂红单

2001-2018年疯狂红单发展趋势

2001年
第一视频集团旗下中国足彩
网2001年开始运营,具有
大量用户积累
2012
第一视频集团旗下彩票365
手机端发布,下载突破1亿
2012年疯狂体育成
立,是专注于体育领
域的互动娱乐服务商
2015
八部委发文,互联网彩
票第五次被叫停
各彩票网站均暂停售彩
2018
双方资源强强联合,疯狂体育推出专注彩票信
息服务平台疯狂红单,体育游戏之后,在体育
资讯综合平台上发力

数据来源:公开资料整理

    四、Keep

2014-2018年keep发展趋势

2014
Keep官方微信号成立,获得
泽厚资本300万天使轮融资
2015
APP上线,3月获得银泰资本
/BAI500万美元A轮融资,7月获
得GGV领投1000万美元B轮融资
2016
5月获得晨兴资本/GGV领
投3200美元C轮融资,8月
获得腾讯C+轮战略投资
2017
10月,Keep用户规模超
越悦动圈跑步,成为活跃
度用户第一健身类APP
2018
获得高盛领投1.27亿美元D轮融资

数据来源:公开资料整理

    Keep用户年龄占比

数据来源:公开资料整理

    Keep用户消费能力占比

数据来源:公开资料整理

    Keep凭借健身+社交的运营模式吸引了大批年轻用户群体,在年龄维度上,24岁以下用户占比达到37.3%,该年龄段群体热衷分享运动成果以塑造良好健康形象。

    在消费水平维度,Keep中等消费水平以上用户占比达到74.9%,高净值用户更注重健康生活与身材管理。

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国体育赛事行业发展现状分析及市场前景预测报告》 

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