2018年中国旅游演艺产业现状及未来发展趋势分析[图]

    随着“夜经济”被各地政府重视，夜生活的重要方式——看演出也随之风靡，演艺项目越发成为旅游景区或城市吸引游客的重要抓手之一。在政策的扶持下，旅游演艺项目遍地开花，正不断开工开演，直接助推演艺相关产业链蓬勃发展。

    2019年全国演艺设备增长了5.3%；创意设备的增长达到12.4%。在市场潜力巨大的夜间旅游中，演艺科技和装备在其中起着越来越重要的作用。

    不过，动辄上亿投入的旅游演艺项目，同样面临着成本回收与盈利压力，以及追求高客流量和高艺术口碑之间的矛盾。

    （1）旅游演艺井喷

    物有所用，演艺相关设备的增长也反映了旅游演艺市场的繁荣。文旅部在2019年一季度的新闻发布会上提到，从2013年到2017年，我国旅游演艺节目台数从187台增加到268台，增长43%。

2012-2017年中国旅游演艺节目台数

资料来源：中国演出行业协会、智研咨询整理

    2013-2018年全国旅游演艺观众从2789万人次增加到6821万人次，增长145%，复合增长率15.35%，2017年增速加速有所提升。

2012-2017年中国旅游演艺市场观众人数（万）情况

资料来源：中国演出行业协会、智研咨询整理

    连续四年稳步增长的观众人数提振了国内旅游演艺的票房收入。2018年全国旅游演艺票房收入37.47亿元，同比提升9.21%，增速明显上升。

2013-2018年中国旅游演艺票房收入统计

资料来源：中国演出行业协会、智研咨询整理

    （2）需求见涨，供给也快速跟进。

    2019年，一些旅游演艺项目相继宣布开工与开演，2019年6月末宋城演艺开演的《张家界•千古情》的热度尚未褪去，7月就迎来了长沙铜官窑古镇的大型史诗级演艺《铜官窑•传奇》、甘肃张掖丹霞口旅游小镇推出的首台沙秀《回道张掖》。7月末，桂林旅游造势许久的《镜SHOW•生动莲花》也终于透露要在8月开始施工建设，2020年上半年开演。

    在文旅融合的大背景下，政策的加持让景区和主题公园都加强了对演艺的重视。文旅部2019年3月印发了首部《关于促进旅游演艺发展的指导意见》的通知，4月出台的“7部门联合开展优选文化和旅游投融资项目推荐”的通知中，旅游演艺赫然在申报和优先支持领域内。

    国内的旅游演艺市场，旅游演艺+景区&主题公园似乎成为了一种标配。从桂林阳朔的《印象•刘三姐》到古都西安的《长恨歌》，再到武汉的《知音号》，旅游演艺经历了实景演艺到剧院再到沉浸式演艺的变迁，也经历了从一到多的发展阶段。北京贝特圣迪科技发展有限公司演艺事业部部长韩金涛认为，现在的旅游演艺正处于一个井喷阶段。进入成熟稳固期（2015-2018）的旅游演艺，新增数量为58个，年均行业投资规模为20.13亿元。

    根据智研咨询发布的《2019-2025年中国旅游演出行业市场专项调研及投资前景预测报告》数据显示：2018年演出场次增至6.31万场，同比提升9.93%。近两年，国内旅游演艺场次出现明显回升现象。

2013-2018年中国旅游演出场次数量统计

资料来源：中国演出行业协会、智研咨询整理

    （3）盈利问题待解

    盈利首先是绕不过去的坎。现在的旅游演艺80%多都是亏损，真正做到盈利的不超过3%。

    旅游演艺是旅游业中的一张名片。旅游演艺本身就是一项投入大，回收难的项目，因此在整个旅游产业链中应该扮演画龙点睛的作用。

    如果只靠门票收入，旅游演艺是难以回本的，一定是作为整体景区中的配套，从餐饮等各个方面获利。高投入也让某些项目一度“难产”。据公开报道，张家界的《大庸古城》因为资金问题迟迟难以落地。

    应该用技术问题解决目前演员少或者无的问题。技术的发展可以弥补演艺投资中占比相对较高的人力成本难题，进而解决投融资问题。

    一个好的旅游演艺应该“先思考拥有什么样的自然环境；思考打造什么样的游览曲线；再从土地和消费者身上去挖掘故事、历史、文化。

    成功的演艺一定要依靠优美的自然风光，利用自然+人文来吸引游客。除了高投入回收难带来的盈利压力，追求更大的客流量与高艺术口碑中的零和博弈关系也困扰着演艺的发展。

    互动式演艺与高流量之间存在着矛盾。旅游演艺应该弄清楚定位，是哪些消费者在看，一味追求客流量的增多也会破坏消费者的体验。一些盈利比较好的旅游演艺面向的是普通大众，但其作品并不符合业界标准。

    曲高和寡不利于吸引大众的青睐，进而影响客流量；但一味对标大众消费者的口味则容易流于同质化，缺乏创新，长期下去也会到达客流量的天花板。

    用不了几年，旅游演艺将会走向标准化。目前在演节目工期紧凑的共性特点导致了创作的本末倒置，创意让位于技术和舞美，但现在的发展热度会驱使旅游演艺走向80%标准，20%创新的宋城演艺模式。