研判2025！中国防晒衣行业产业链图谱、市场规模、竞争格局及未来前景展望：大众防晒意识日益增强，防晒衣市场加速发展[图]

内容概要：防晒衣是指能够阻隔太阳紫外线的直接照射的衣服，其作用和遮阳伞是一样的，可以使皮肤免受太阳照射而变黑，最先于2007年在美国开始流行，随后进入中国。随着钓鱼、飞盘、露营、Citywalk等“轻量化运动”在年轻人群中的流行，大众防晒意识和需求日益加强，防晒衣使用场景更加多元化，一个千亿级别的防晒衣市场正在逐步形成。数据显示，2024年，我国防晒服饰行业市场规模已从2016年的459亿元增长达到808亿元，根据市场预测，至2026年，国内防晒服饰市场规模有望达到958亿元。

相关上市企业：波司登（03998）；探路者（300005）；牧高笛（603908）；安踏体育（02020）；李宁（02331）；南极电商（002127）；际华集团（601718）；台华新材（603055）；玉马遮阳（300993）等

相关企业：蕉下控股有限公司；威富服饰（中国）有限公司；迪卡侬（上海）体育用品有限公司；亚玛芬体育用品贸易（上海）有限公司等

关键词：产业链；防晒服饰行业规模；防晒衣代表品牌；重点企业；发展趋势

一、行业概况

防晒衣是指能够阻隔太阳紫外线的直接照射的衣服，其作用和遮阳伞是一样的，可以使皮肤免受太阳照射而变黑，最先于2007年在美国开始流行，随后进入中国。根据我国《纺织品防紫外线性能的评定》规定：只有当产品的upf大于40，且uva透过率小于5%时，才可称为“防紫外线产品”。

从产品分类看，防晒服装一般是三种：一种是彩色棉织物衣服，青色、红色、蓝色、绿色这样鲜艳的彩色对紫外线的隔离率最大。第二种是防晒布料，这种的生产原理十分简单，其实就是在布料当中加入防晒助剂，如有特殊需要再将布料进行厚整理制造出来的，所谓厚整理就是将布料织的密度更大一些。第三种是特殊面料衣服，比如银色反光材料。

防晒衣行业产业链上游为原材料供应环节，主要包括氧化锌、二氧化钛等防晒剂，聚酯纤维、氨纶、锦纶等防晒面料，以及拉链、缝线等辅料产品。产业链中游为防晒衣生产制造与品牌运营环节，代表生产品牌有波司登、探路者、牧高笛、安踏、蕉下等。产业链下游为防晒衣销售消费环节，即通过天猫、京东、拼多多、唯品会、品牌专卖店、超市、线下实体零售店等销售渠道将防晒衣传递至消费者。

二、产业现状

天气越来越热，防晒消费再掀“滚滚热浪”。当前，防晒衣裤、防晒帽等“硬防晒”的应用场景已从户外运动扩展到通勤、外出游玩等日常生活中，正在形成千亿规模的市场。虽然我国防晒市场起步较晚，但增速迅猛，目前已成为世界第二大防晒消费国。有数据显示，2008年我国防晒产品市场规模仅占全球的6.4%，位列世界第六。但到2024年我国防晒产品市场规模占全球防晒市场比重达到16.2%，仅次于美国的22.4%。我国防晒产品市场规模近五年的复合增速为8.8%，虽然低于美国的9.2%，但远高于日本的-0.3%，以及韩国的1.3%，并超过全球行业平均的4.5%。在此背景下，我国防晒衣也得到了较大的发展。

防晒衣是一种具有防晒功能的特殊衣物，可以覆盖全身皮肤，提供全面的防晒保护，其主要作用是阻隔太阳紫外线的直接照射，作用和遮阳伞是一样的。随着钓鱼、飞盘、露营、Citywalk等“轻量化运动”在年轻人群中的流行，大众防晒意识和需求日益加强，防晒衣使用场景更加多元化，一个千亿级别的防晒衣市场正在逐步形成。数据显示，2024年，我国防晒服饰行业市场规模已从2016年的459亿元增长达到808亿元，根据市场预测，至2026年，国内防晒服饰市场规模有望达到958亿元。

三、竞争格局

面对发展潜力巨大的防晒衣市场，各路人马开始纷纷入局，该防晒品细分赛道投资热度正在持续攀升。例如，老牌硬核防晒品牌“蕉下”；主做运动服饰的迪卡侬、李宁、特步、361°等；卖羽绒起家的波司登；卖内衣的蕉内、Ubras；包括深耕快时尚的优衣库等，相继杀入防晒服饰市场，先后推出防晒服、防晒帽等多类型产品。

整体来看，当前我国防晒衣市场呈现出多元竞争态势，行业竞争者主要包括三类品牌：一是，以防晒为主业务的品牌。例如，蕉下从遮阳伞开始，围绕“防晒”推出袖套、服饰、帽子、口罩等系列产品。同样，蕉下也是最早摘取到市场红利的品牌，2019-2021年营收分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元，仅仅三年就翻了6倍，增长非常强劲。二是，知名品牌核心业务虽然不是防晒领域，但加大布局防晒衣市场，如波司登、李宁、安踏等品牌都在布局防晒领域。三是，小厂商生产的没有牌子的防晒产品，也被称为“白牌”，但这类产品的攻势更为凶猛，其受欢迎程度不亚于品牌防晒衣。在多个电商平台上，销量超过百万的白牌防晒服比比皆是。比如在拼多多上，某售价仅19.69元白牌防晒服，拼单数量超过了百万件。

而造成这种白牌防晒衣市场火热的主要原因有：品牌防晒衣价格逐渐上升，如2019年蕉下服装平均售价为105.4元，但2022年上半年上涨到129.3元。当前，波司登的一款男士防晒服售价1499元；美国户外运动品牌背面的一款户外防晒衣，价格也超过了1110元；FILA的防晒外套，在线上卖出1059元；HOII曾推出的一款连帽防晒衣，价格飙到了1948元。而持续上升的售价叠加经济压力增大，让部分消费者从果断下单变得犹豫起来。

综上分析，值得注意的是，由于近两年防晒衣已经相对普及，目前市场从供给侧推动转变为需求侧驱动，市场体量也在稳步增长，随之而来的则是市场竞争愈发激烈。

相关报告：智研咨询发布的《中国防晒衣行业市场发展态势及未来趋势研判报告》

四、重点企业

探路者控股集团股份有限公司成立于1999年1月11日，2009年10月30日成功登陆创业板，股票简称“探路者”。探路者历经二十二年的发展，已逐渐成长为拥有过硬科研实力的综合型户外用品集团公司，旗下拥有：探路者TOREAD、TOREAD.X、TOREADkids多个子品牌，产品覆盖多个运动类目，包括极限、徒步、跑步、旅行、滑雪等众多产品系列。在防晒品业务领域，探路者的“TiEF SKIN”防晒科技将防晒因子加到聚合物中，进行共混纺丝，在纤维表面形成防护层，获得耐久的防紫外线性能，目前已拥有防晒衣、防晒帽等户外防晒产品。从业务经营情况看，2024年、2025年第一季度，探路者营业收入分别为15.92亿元、3.56亿元，同比变化率分别为14.44%、-7.04%。

波司登国际控股有限公司创始于1976年，于2007年10月11日在香港交易所主板上市，股票简称“波司登”。波司登专注于羽绒服研发、设计、制作，产品涵盖男士羽绒服、女士羽绒服、儿童羽绒服等，畅销美国、法国、意大利等72个国家。近两年来，波司登将防晒衣作为品类突破重点，推出新款防晒衣，凭借其潮流时尚设计和良好防晒性能，上市即引起广泛关注，并得到消费者市场正向反馈，目前公司品牌防晒衣影响力逐步提升，营收快速增长，助力品牌加强品类延伸。数据显示，2023/24财年，探路者营业收入为232.14亿元，同比增长38.39%；2024/25上半财年，公司营业收入为88.04亿元，同比增长17.8%。

五、发展趋势

1、市场规模持续扩张，消费场景多元化

我国防晒衣市场规模预计2026年将突破958亿元，年复合增长率达13.6%。随着消费者防晒意识提升，防晒衣从户外运动装备扩展至日常通勤、社交约会、亲子出行等多元场景。例如，2025年“五一”假期前，防晒衣成交额同比增长428%，儿童防晒衣销量增长44%，表明家庭全员防护需求显著增长。品牌通过推出轻便、时尚、多功能的防晒衣，满足消费者“一衣多用”需求，推动市场从季节性消费向全年化、全场景覆盖转型。

2、品牌竞争加剧，国货品牌占据主导

防晒衣市场呈现“六足鼎立”格局，包括户外品牌、新锐防晒品牌、运动品牌、常服品牌等。国货品牌表现亮眼，2025年“618”期间，蕉下、波司登等品牌在男装、女装防晒衣榜单中名列前茅。国货品牌通过技术创新、设计升级和精准营销抢占市场份额。例如，波司登防晒衣销售额从2022年的1亿元增长至2024年的10亿元，增速显著。未来，品牌将围绕面料科技、场景适配、时尚设计展开差异化竞争，推动行业向高端化、专业化发展。

3、价格带下探，性价比成为竞争焦点

防晒衣价格逐渐下探，100-200元区间成为主流消费价位。2025年“618”期间，天猫、京东等平台热销防晒衣价格多集中在此区间，而千元级高端产品占比缩小。这一趋势反映了消费者对高性价比的追求，以及品牌通过规模化生产、供应链优化降低成本的能力。例如，南极电商推出轻奢系列防晒衣，主打高性价比，吸引价格敏感型消费者。未来，品牌需在保证品质的前提下，通过技术创新和成本控制提升竞争力，避免陷入低价内卷。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国防晒衣行业市场发展态势及未来趋势研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。