研判2025！中国IP玩具行业产业链图谱、市场规模、重点企业及发展趋势分析：情绪经济加速崛起，不断推动IP玩具市场发展[图]

内容概要：IP玩具指与知识产权文化内容相关联的玩具产品，是IP衍生品市场中最大的细分品类，常见的IP玩具主要有静态玩偶、可动玩偶、拼搭和组装玩具、毛绒玩具等。近些年来，在居民消费升级趋势、Z世代及银发族消费群体的崛起，以及优质文娱IP（包括新兴国潮IP）内容增加、泛娱乐产品及服务需求增长、IP衍生品消费意识日益普及等多重因素共同驱动下，我国IP玩具产业规模呈现快速增长态势。数据显示，2024年我国IP玩具市场规模已从2020年的486亿元增长至756亿元，年复合增长率为11.68%。

相关上市企业：实丰文化（002862）；奥飞娱乐（002292）；名创优品（09896）；布鲁可（00325）；泡泡玛特（09992）；元隆雅图（002878）等

相关企业：玩偶一号（武汉）科技有限公司；上海阿夏妈妈数字科技有限公司；北京乐自天成文化发展有限公司；乐高集团（LEGO）；卡游（上海）文化创意有限公司；九木杂物社企业管理有限公司等

关键词：产业链；IP衍生品市场规模；IP玩具市场规模；IP玩具细分产品市占比；竞争格局；重点企业；发展趋势

一、行业概况

IP衍生品是指基于漫画、小说、影视、动画、游戏、艺术家形象等娱乐作品中的角色、场景、故事情节而生产的实物商品，其主要品类包括IP玩具、IP服装及其他IP衍生品如集换式卡牌、家居用品、日用品等。其中，IP玩具指与知识产权文化内容相关联的玩具产品，是IP衍生品市场中最大的细分品类，常见的IP玩具主要有静态玩偶、可动玩偶、拼搭和组装玩具、毛绒玩具等。从热门动漫角色静态玩偶到影视同款周边，IP玩具凭借其独特文化内涵与情感共鸣，在市场中越来越被消费者喜爱，各类产品层出不穷。

IP玩具行业产业链上游为IP创作与授权、原材料及零部件供应环节，其中，IP创作与授权是IP玩具产业链的起点，其来源广泛，包括动漫、影视、游戏、文学作品、音乐、艺术形象等；原材料及零部件供应则包括塑料、五金、芯片、传感器、扬声器、麦克风、电池等。产业链中游为IP玩具产品开发设计、生产与制造环节，代表厂商有实丰文化、奥飞娱乐、名创优品、布鲁可、泡泡玛特等。产业链下游为IP玩具销售消费环节，即通过淘宝、拼多多、京东、玩具反斗城、爱婴室等线上线下销售渠道，将IP玩具产品传递至终端消费者。

二、产业现状

近年来，随着人均收入水平提升，市场情绪经济加速崛起，推动我国IP衍生品行业进入快速发展阶段，市场规模不断扩容，且增长速度远高于全球市场。据统计，2024年我国IP衍生品市场规模已由2020年的994亿元增长至1742亿元，CAGR达15.1%，高于全球同期复合增长率8.3%。

在IP衍生品中，IP玩具凭借其独特文化内涵与情感共鸣，愈发受到市场欢迎。因此，近些年来，在居民消费升级趋势、Z世代及银发族消费群体的崛起，以及优质文娱IP（包括新兴国潮IP）内容增加、泛娱乐产品及服务需求增长、IP衍生品消费意识日益普及等多重因素共同驱动下，我国IP玩具产业规模呈现快速增长态势。数据显示，2024年我国IP玩具市场规模已从2020年的486亿元增长至756亿元，年复合增长率为11.68%。

玩具是IP创作重要的商业化工具，从热门动漫角色、静态玩偶到影视同款周边，IP玩具各类产品层出不穷。从细分产品市场看，现阶段，我国IP玩具中拼搭和组装玩具市场份额占比最高，2024年达36.4%；此外，静态玩具、毛绒玩具、可动玩具分别占比22.5%、18.9%、10.3%。

相关报告：智研咨询发布的《中国IP玩具行业市场现状分析及投资趋势研判报告》

三、企业格局

我国IP玩具参与者众多，代表企业包括奥飞娱乐、实丰文化、泡泡玛特、布鲁可、名创优品等，通过不同的产品策略、市场定位、销售渠道和品牌建设等方式展开竞争，行业竞争激烈。其中泡泡玛特在潮玩市场中表现突出，名创优品、奥飞娱乐等企业也占据一定的份额，处于行业较领先位置。

实丰文化发展股份有限公司成立于1992年，于2017年4月登陆中国A股资本市场，股票简称“实丰文化”。实丰文化是一家集专业设计、研发、制造、销售为一体的高新技术企业，专注于玩具及游戏两大核心业务板块。在玩具业务板块，实丰文化主要从事各类玩具的研发设计、生产与销售，已形成“智能电动玩具、IP动漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要产品线。其中，在IP动漫衍生品玩具方面，公司积极与重磅优质IP合作，目前获得宝可梦、奶龙等热门IP授权，已开发宝可梦场景套装玩具系列、可达鸭款（电动）、奶龙款（电动）玩具正热销中。同时实丰文化不断打造自主研发、原创的IP产品，打造了智能飞飞兔、企鹅嗡嗡、智能小怪兽等多款热销智能电动玩具，持续为公司业务发展提供支持。数据显示，2024年，实丰文化营业总收入为4.37亿元，同比增长38.54%；其中，玩具业务收入为2.97亿元，同比增长4.64%。

奥飞娱乐股份有限公司成立于1997年7月31日，2009年在深交所上市，股票简称“奥飞娱乐”。奥飞娱乐是中国目前最具实力和发展潜力的动漫及娱乐文化产业集团公司之一，已成功打造了以IP为核心，集动漫、玩具、婴童、授权、媒体、影视、游戏等一体的泛娱乐产业链系统。数据显示，2024年，奥飞娱乐营业总收入为27.15亿元，同比下降0.86%；其中，玩具销售收入为10.26亿元，同比下降12.13%。

四、发展趋势

1、消费潜力加速释放，市场规模持续扩大

我国IP玩具市场规模正呈现快速增长态势。据统计，2024年全国IP玩具市场规模已达756亿元，预计2025年将突破911亿元。这一增长得益于国内消费升级趋势、Z世代及银发族消费群体的崛起，以及IP衍生品消费意识的普及。以《哪吒2》电影IP为例，其周边玩具订单量数亿元，带动东莞潮玩产业集群爆发式增长。同时，国家政策对文化创意产业的支持，如《提振消费专项行动方案》等，进一步推动了IP玩具市场的扩容。未来，随着人均可支配收入提升和IP消费习惯深化，市场潜力将持续释放，尤其是高端收藏级IP玩具和虚拟潮玩等新兴领域，将成为增长新引擎。

2、智能化与数字化升级，重塑消费体验

智能玩具和数字化营销正重塑IP玩具行业的消费场景。字节跳动AI陪伴玩偶“显眼包”内置大语言模型，支持多轮对话与情绪识别，二手市场溢价超30倍；乐高集团推出AR积木套装，实现实体玩具与数字内容无缝衔接。这些创新不仅提升了用户体验，更推动了行业从“功能满足”向“情感共鸣”转型。此外，沉浸式零售体验店、虚拟现实竞技场等新业态的兴起，进一步强化了品牌与消费者的互动。未来，随着5G、物联网等技术的普及，IP玩具的智能化、互动化水平将持续提升，为消费者带来更加多元、富有趣味性的选择。

3、全球化布局加速，国际市场拓展深化

我国IP玩具行业正加速全球化布局，通过跨境电商、海外展会等方式拓展国际市场。某品牌在越南市场的年增速达30%，中东市场限量款溢价率超50%。同时，东莞潮玩企业通过与国际IP合作，推出融合非遗文化的主题拼图，成功进入全球市场。此外，我国牵头制定《智能玩具安全评估指南》，推动行业标准输出，提升国际竞争力。未来，随着“一带一路”倡议的深化，我国IP玩具行业将进一步加强与国际市场的融合，通过本土化运营、文化交流等方式，打造具有全球影响力的潮玩品牌。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国IP玩具行业市场现状分析及投资趋势研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。