三分天下还是寡头垄断？从Q3市占率看即饮茶品类竞争新态势

导语：近日，2025年第三季度线下零售渠道即饮茶品牌市占率分析简报正式发布。数据显示，农夫山泉凭借其强大的品牌背书以及全渠道协同优势，在即饮茶市场占据绝对领先地位。本次品牌市占率榜单是智研咨询基于全国线下零售渠道真实销售数据，测算得出的，覆盖主流即饮茶品牌，为行业提供了权威的市场参考。

数据统计时间：2025年第三季度（7月-9月）

数据范围：全国零售市场

数据来源：智研咨询基于全国线下零售渠道真实销售数据测算

TOP1企业分析：农夫山泉即饮茶的领跑之道

驱动一：以“东方树叶”重塑无糖茶品类

农夫山泉旗下的“东方树叶”系列产品成功将无糖茶从边缘品类培育为市场主流。其在产品研发、包装设计和市场教育上的持续投入，改变了消费者对瓶装茶饮的认知，确立了其在无糖茶领域的开创者和领导者地位，这是其市场份额的基石。

驱动二：产品矩阵实现全消费场景覆盖

农夫山泉即饮茶构建了完整的产品梯队：“东方树叶”锁定追求健康的资深人群，“茶π”主打年轻化的风味茶饮，而“打奶茶”则切入乳茶细分市场。这一组合拳实现了对消费者从口味到场景的全覆盖，有效承接了不同需求，形成强大的综合竞争力。

驱动三：天然健康的品牌资产迁移

农夫山泉凭借包装水业务，树立了天然、健康的国民品牌形象。这一核心资产也迁移至茶饮线，消费者对其水源和品质的信任，直接转化为对东方树叶、茶π的购买信心。强大的品牌号召力，让茶饮业务无需从零建立信任，实现快速起量。

驱动四：全渠道网络具备极强掌控力

依托饮用水业务搭建的零售终端，农夫山泉茶饮产品快速覆盖商超、便利店、自动售货机等全场景。通过投入陈列资源锁定终端黄金位置；同时布局主流电商平台，线上线下协同，确保消费者随时随地可购。

文章和数据说明：本排行榜基于2025年第三季度全国线下零售渠道真实销售数据生成，反映了各品牌在即饮茶市场的实时表现。随着健康意识深化和口味需求多元化，即饮茶市场或将向无糖化、风味创新等方向发展，我们会持续监测市场发展并第一时间向您分享深度分析和趋势研判。