从打造渠道到传递价值 文化传播“走出去”精彩蜕变

    文化传播是一个聚沙成塔、积水成渊的过程，需要的是潜移默化的细心和水滴石穿的耐心。第十四届中国北京国际文化创意产业博览会开幕式暨中国文化产业发展论坛5月29日在北京举行。中国国际图书贸易集团有限公司党委书记、常务副总经理贾强在论坛上演讲时谈道，在多边开放经济环境下，外向型文化企业既要守住传统优势，又要融入当地市场。中国国际图书贸易集团有限公司通过为出版单位和文化机构提供产品"走出去"的通道和平台，实现了从渠道搭建到价值传递的精彩蜕变。

    自建平台掌握文化产品输出主动权

    据贾强介绍，中国国际图书贸易集团有限公司是一家有着70年历史的国有文化企业集团，前身是国际书店。中国国际图书贸易集团有限公司3年前启动集团化改革，主要目标就是通过打破原有体制的藩篱，建立合理的人才流动机制和绩效考核机制，培育新业态、创造新动能。

    贾强认为，对于一个企业而言，能否抓住时代机遇，决定了企业的未来走向和发展水平。幸运的是，中国国际图书贸易集团有限公司抓住了时代机遇，以自主研发和第三方合作为手段，着力开发线上文化交流与交易平台。其中数字报刊发行平台是通过与全球最大的期刊阅读平台合作，将国内期刊的数字版本通过智能手机、平板电脑等终端，推送给全球读者，实现了包括中文在内8个语种的在线切换，彻底解决了期刊内容推送的语言障碍。据贾强介绍，中国国际图书贸易集团有限公司在亚马逊网站上开的中国书店已经累计推送了80万种图书，在美国和加拿大都设有站点。

    贾强认为，文化企业输出文化产品，建立自有平台很重要。早在2017年年底，中国国际图书贸易集团就上线了中国文化产品跨境电商出口服务平台，在北京、上海和深圳三个口岸为文化产品出口企业提供一站式通关便捷服务。到目前为止，通过该平台出口的文化产品出口额已达2.8亿美元。为了推动传统外贸转型，平台还引入一体化服务模式，在德国法兰克福建立了海外仓。贾强透露，由于建立了自有平台，最近亚马逊宣布退出中国市场，并没对中国国际图书贸易集团的北美业务造成影响。

    开放合作编织文化传播大网

    据贾强介绍，中国国际图书贸易集团用70年的时间，与全球数千家书店、文化公司和科研教育机构建立了合作，每年要参加十几次国际书展，组织数十场文化交流活动，与数以万计的读者保持沟通，在世界范围内编织了一张巨大的文化传播网络。中国国际图书贸易集团在海外有很多分支机构，这些分支机构如法国凤凰书店、英国光华书店、美国长城书店等，多年来一直承担着"中国文化沙龙"的职能，是海外游子们的精神家园。

    贾强认为，对于文化企业而言，要应对激烈的市场竞争，除了清醒认识到自身的不足，修炼内功、狠补短板之外，还应该放下身段，保持积极的开放态度，向世界一流企业虚心学习，与业内优秀同仁携手并进。

    近年来，中国国际图书贸易集团先后与美国亚马逊、加拿大普莱斯瑞德(PressReader)、美国约翰威利出版公司、邮政集团、安徽皖新传媒和瑞丽杂志社等国内外知名企业建立了战略合作关系，就出版物发行、期刊数字化和国际物流等多领域合作达成了共识，强强联手共同推进中国文化海外传播。

    在海外，中国国际图书贸易集团坚持走共建共享的文化合作之路。中国国际图书贸易集团已与包括俄罗斯、波兰和伊朗等12个"一带一路"沿线国家图书馆建立了合作机制，通过开设中国图书中心，为当地读者打开了解中国的窗口。