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低度酒似乎正在成为咖啡之后,资本追逐的又一个新热点[图]

    截至2021年11月,酒类融资事件已有76起,比2019年和2020年的34起和49起明显增长。

    目前,低度酒并没有一个准确的标准,不过行业公认酒精度在20度以下的酒饮产品,都应该归于低度酒的范畴。

    作为一个万亿规模的传统行业,酒类却是新消费时代的蓝海,在过去十年中,如江小白等白酒创新品牌不断涌现,但都难以动摇传统强势白酒品牌的江山。

    2021年以来,国内酒类创新再次迎来新一轮热潮,融资事件数量大幅增长,但区别于上一轮白酒热,本轮的热度则转向了低度酒的“微醺”赛道,其背后是新老消费者酒饮需求的“代沟”正在拉大。

    12月20日,热门的低度酒品牌JOJO起泡酒获得了天韵资本和章泽天关联企业——宿迁天资企业管理合伙企业的战略投资,这也是今年以来低度酒品牌拿到众多融资中的一笔。

    今年以来,包括MissBerry贝瑞甜心、JOJO气泡酒、十点一刻、赋比兴酒业等多家低度新酒饮企业都拿到了融资,其中头部企业如贝瑞甜心、JOJO起泡酒等已经分别拿到了2~3轮融资,资本方也大多是耳熟能详的老牌资本,如红杉资本、金沙江创投、天图资本、青山资本等。

    企查查数据显示,截至2021年11月,酒类融资事件已有76起,比2019年和2020年的34起和49起明显增长,虽然融资规模大多为千万元级,和其他新消费品牌融资规模不能同日而语,但整体与前几年相比已有很大的变化。

酒类融资事件

资料来源:智研咨询整理

    不仅仅是资本方在关注,传统酒企业也在悄悄布局低度酒赛道。不久前,啤酒大鳄百威通过英特布鲁中国公司完成了对新酒饮品牌“兰舟”的投资,后者曾因推出第一部“微醺剧本杀”——《兰舟夜宴》而受到行业关注。而在今年12月初举行的2021雪花渠道伙伴大会上,华润啤酒CEO侯孝海也透露,将在啤酒之外,进一步丰富气泡酒、酸奶酒、低度酒等多元化产品。

    甚至饮料企业也在进入这一领域淘金,比如可口可乐中国今年10月也推出了三款日式低度柠檬气泡酒柠檬道,用来探路市场;而喜茶则投资了国内预调酒方面的新品牌WAT。

    是什么催热了低度酒,目前,低度酒并没有一个准确的标准,不过行业公认酒精度在20度以下的酒饮产品,都应该归于低度酒的范畴。

    低度酒也并非是一条全新的赛道,在过去很长一段时间里,国内低度酒市场一直不温不火。在2019年,国内低度酒行业收入约为309.2亿元,只占国内总酒饮消费的约5%。

    近几年来,虽然国内酒类创新品牌不断涌现,但主要集中在白酒领域,从最早的江小白,到2018年前后,随着白酒行业整体复苏,市场上涌现出一批如开山、谷小酒等新白酒或互联网白酒品牌。但直到2020年,国内低度酒赛道的热度才开始逐步升温。

    这一变化背后是来自新消费群体迭代产生的消费需求的驱动,特别是90后和00后消费者逐步进入市场,其多元化和个性化的饮酒需求催热了低度酒市场。因为低度酒有着酒精度低易入口、味道丰富等特点,满足了年轻群体的饮酒需求,同时低度酒消费场景和饮用方式随意,也符合年轻消费者随性、轻松的饮酒方式。

    与此同时,近年来新消费领域的投资热度不断升温,在白酒投资上频频碰壁后,资本也更看好低度酒赛道,因为其背靠年轻消费群体的庞大市场,整体增长前景可观;而且行业尚处于发展初期,还没有头部品牌出现,也符合资本在新消费赛道一贯的投资逻辑。

    低度酒的涉猎人群更广,潜在市场规模较大,其符合当代女性和年轻消费群体对于酒类饮品时尚多元、利口、个性化等多重诉求。其次酒类饮品消费场景的多元化程度在不断提升,低度酒让年轻人无论在聚会社交,还是在日常舒缓压力时,都有了更加符合其需求的选择,其市场也因此更加受到了资本的青睐。

 

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本文采编:CY337
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2023-2029年中国低度酒行业市场现状调查及投资前景预测报告
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《2023-2029年中国低度酒行业市场现状调查及投资前景预测报告》共十四章,包含低度白酒主要品牌及市场情况分析, 花香型低度酒主要品牌及市场分析, 2023-2029年中国低度酒行业发展前景预测等内容。

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