低度酒似乎正在成为咖啡之后，资本追逐的又一个新热点[图]

    截至2021年11月，酒类融资事件已有76起，比2019年和2020年的34起和49起明显增长。

    目前，低度酒并没有一个准确的标准，不过行业公认酒精度在20度以下的酒饮产品，都应该归于低度酒的范畴。

    作为一个万亿规模的传统行业，酒类却是新消费时代的蓝海，在过去十年中，如江小白等白酒创新品牌不断涌现，但都难以动摇传统强势白酒品牌的江山。

    2021年以来，国内酒类创新再次迎来新一轮热潮，融资事件数量大幅增长，但区别于上一轮白酒热，本轮的热度则转向了低度酒的“微醺”赛道，其背后是新老消费者酒饮需求的“代沟”正在拉大。

    12月20日，热门的低度酒品牌JOJO起泡酒获得了天韵资本和章泽天关联企业——宿迁天资企业管理合伙企业的战略投资，这也是今年以来低度酒品牌拿到众多融资中的一笔。

    今年以来，包括MissBerry贝瑞甜心、JOJO气泡酒、十点一刻、赋比兴酒业等多家低度新酒饮企业都拿到了融资，其中头部企业如贝瑞甜心、JOJO起泡酒等已经分别拿到了2~3轮融资，资本方也大多是耳熟能详的老牌资本，如红杉资本、金沙江创投、天图资本、青山资本等。

    企查查数据显示，截至2021年11月，酒类融资事件已有76起，比2019年和2020年的34起和49起明显增长，虽然融资规模大多为千万元级，和其他新消费品牌融资规模不能同日而语，但整体与前几年相比已有很大的变化。

酒类融资事件

资料来源：智研咨询整理

    不仅仅是资本方在关注，传统酒企业也在悄悄布局低度酒赛道。不久前，啤酒大鳄百威通过英特布鲁中国公司完成了对新酒饮品牌“兰舟”的投资，后者曾因推出第一部“微醺剧本杀”——《兰舟夜宴》而受到行业关注。而在今年12月初举行的2021雪花渠道伙伴大会上，华润啤酒CEO侯孝海也透露，将在啤酒之外，进一步丰富气泡酒、酸奶酒、低度酒等多元化产品。

    甚至饮料企业也在进入这一领域淘金，比如可口可乐中国今年10月也推出了三款日式低度柠檬气泡酒柠檬道，用来探路市场；而喜茶则投资了国内预调酒方面的新品牌WAT。

    是什么催热了低度酒，目前，低度酒并没有一个准确的标准，不过行业公认酒精度在20度以下的酒饮产品，都应该归于低度酒的范畴。

    低度酒也并非是一条全新的赛道，在过去很长一段时间里，国内低度酒市场一直不温不火。在2019年，国内低度酒行业收入约为309.2亿元，只占国内总酒饮消费的约5%。

    近几年来，虽然国内酒类创新品牌不断涌现，但主要集中在白酒领域，从最早的江小白，到2018年前后，随着白酒行业整体复苏，市场上涌现出一批如开山、谷小酒等新白酒或互联网白酒品牌。但直到2020年，国内低度酒赛道的热度才开始逐步升温。

    这一变化背后是来自新消费群体迭代产生的消费需求的驱动，特别是90后和00后消费者逐步进入市场，其多元化和个性化的饮酒需求催热了低度酒市场。因为低度酒有着酒精度低易入口、味道丰富等特点，满足了年轻群体的饮酒需求，同时低度酒消费场景和饮用方式随意，也符合年轻消费者随性、轻松的饮酒方式。

    与此同时，近年来新消费领域的投资热度不断升温，在白酒投资上频频碰壁后，资本也更看好低度酒赛道，因为其背靠年轻消费群体的庞大市场，整体增长前景可观；而且行业尚处于发展初期，还没有头部品牌出现，也符合资本在新消费赛道一贯的投资逻辑。

    低度酒的涉猎人群更广，潜在市场规模较大，其符合当代女性和年轻消费群体对于酒类饮品时尚多元、利口、个性化等多重诉求。其次酒类饮品消费场景的多元化程度在不断提升，低度酒让年轻人无论在聚会社交，还是在日常舒缓压力时，都有了更加符合其需求的选择，其市场也因此更加受到了资本的青睐。

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