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2020年中国智能电视市场分析概括:其他品牌、传统厂商和互联网电视新增规模占比略有提升,外资品牌占比略有下降[图]

    2016-2020年智能电视激活户数持续增长,2020年智能电视激活户数为2.55亿元。近年来,智能电视激活用户数增速呈逐年放缓的趋势。2020年智能电视激活户数增速为16.44%,较上年下降1.3个百分点。

2016-2020年智能电视激活户数变化趋势

资料来源:智研咨询整理

    受后疫情时代影响,2020年下半年销量激增,随着疫情的消退,智能电视销量回归平稳。2019-2020年智能电视分品牌激活终端均呈上升趋势。(注:国产五大包括海信、创维、TCL、长虹、康佳,外资品牌包括夏普、三星、飞利浦、索尼、LG、东芝、松下等互联网品牌包括乐视、小米、PPTV、微鲸、暴风、风行等)

2019-2020年智能电视分品牌激活终端

资料来源:公开资料整理

    2019-2020年智能电视品牌间的新增规模占比总体而言变化不大,其他品牌、传统厂商和互联网电视占比略有提升,外资品牌占比略有下降。

2019-2020年智能电视分品牌新增规模占比

资料来源:智研咨询整理

    智研咨询发布的《2022-2028年中国智能电视行业市场现状分析及未来前景规划报告》数据显示:2019-2021年上半年,智能电视视频会员规模覆盖率逐年提升,2021上半年智能电视视频会员覆盖率达14.5%。

2019-2021年智能电视视频会员覆盖率趋势

资料来源:智研咨询整理

    智能电视贴片广告和开机广告是最受欢迎资源形式,冠名合作、信息流广告和暂停广告潜力良好,其中开机广告充率为83%,贴片广告充率为26%。开屏广告、创新广告填充率分别为11%和4%。

智能电视主要广告类型填充率

资料来源:公开资料整理

    2020年,智能电视日均活跃规模在1.1亿台左右,比2019年9.5亿台的日均活跃规模大幅上升,在2月假期日活规模到达最高。

2020年1-12月智能电视日活规模

资料来源:公开资料整理

    相比于2020上半年,2021上半年二三四线城市活跃率变高,低线城市市场被逐步打开。一线城市活跃率有所下降。

2020年与2021年分城市级别日活率对比

资料来源:公开资料整理

    2021上半年,东部沿海地区的日活规模相对更高,山东、广东、江苏、浙江、安徽五省日活规模占整体的34%。其中日活规模最高的山东为1209万台。

2021上半年分省日活规模TOP10

资料来源:公开资料整理

本文采编:CY374

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标签: 智能电视
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