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2020年中国香水行业市场分析概括:社交媒体渠道是香水消费者接触香水信息最广泛的渠道[图]

    近年来,中国居民人均可支配收入与人均消费支出持续增长,居民生活水平不断提升,居民对高品质的生活用品的需求日益强劲。2020年人均可支配收入与人均消费支出分别为32189元与21210元。人均消费支出增长的背后是对产品品质追求,居民消费由“生活型”逐步向“品质型”转型升级。

2015-2020年中国居民人均可支配收入与人均消费支出

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

    2017-2020年中国香水市场规模持续增长。虽然疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响,但香水通过气味提升个人形象的特性,令2020年中国香水市场规模仍然保持增长。

2017-2020年中国香水市场规模及预测

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国香水行业市场全景评估及投资策略研究报告》数据显示:2019年全球香水消费市场规模为3,906亿元人民币,中国在其中占比仅为2.5%,未来有较大的市场发展潜力。

2019年全球香水市场规模区域分布

资料来源:公开资料整理

    数据显示,超过5成用户会每天使用香水,在工作日使用香水的比例为15.6%,每周工作日至少3天用的比例为29.5%。

2020年中国香水消费者香水使用频率

资料来源:公开资料整理

    数据显示,有超过70%的用户,选择当前的用香产品,是因为产品有自己喜欢的香味,,占比接近8成。另外有72.1%的用户选择当前用香产品的原因是令自己心情愉悦。

2020年中国香水消费者当前用香产品选择原因

资料来源:公开资料整理

    数据显示:消费者用香场景有超过8成出现在上班/上学,朋友聚会,有7成集中在周末休闲活动; 有6成集中在异性见面约会。

2020年中国香水消费者香水使用场景

资料来源:公开资料整理

    整体而言,当前国内消费者较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调,上述香调均有超过30%的消费者表示喜欢。其余香调的被偏好率均在20%以下。

2020年中国香水消费者香调偏好

资料来源:公开资料整理

    数据显示:90.5%的消费者用香主要期望能令自己放松愉悦,83.2%的消费者用香主要是因为能更感美丽自信。另外有40%的消费者用香主要是因为能产生熟悉的安全感。

2020年中国香水消费者用香对心情的影响

资料来源:智研咨询整理

    香水也与情感记忆密切相连,回味度假,回忆青春,纪念友谊,则是消费者独特用香记忆的重要构成,其中休闲度假喜悦占比73.8%,青春岁月回忆占比71.8%,朋友知己关怀占比56.9%。

2020年中国香水消费者用香情感记忆关联TOP3

资料来源:公开资料整理

    数据显示:2020年中国香水消费者对瓶身做工要求细致精巧,同时具有视觉冲击力。

2020年中国香水消费者对瓶身设计偏好

资料来源:公开资料整理

    数据显示:2020年中国香水消费者在香水信息获取时,接触最多的是专柜/品牌店,占比达到66%。其次是小红书和身边朋友,占比分别为60.8%和57.9%。综合来说,社交媒体渠道是中国香水消费者接触香水信息最广泛的渠道。

2020年中国香水消费者香水信息获取渠道

资料来源:公开资料整理

本文采编:CY374
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