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2020年中国服饰鞋帽领域融资情况分析：小众服饰、服装定制赢得资本加入[图]

鞋帽服饰管小红 2021-07-02 05:57 来源：智研咨询

服装鞋帽是人民生活必需品，是永久消费性商品，是消费品工业的重要组成部分。从2020年中国消费领域已披露融资额分布来看，服饰鞋配已披露融资额66.63亿元，在消费领域融资第一赛道；美妆护肤、食品及保健品是近三年来消费领域融资事件连续提升的第二赛道，已披露融资额分别为48.12亿元、48亿元，第三赛道是母婴用品，已披露融资额是29.42亿元。

2020年中国消费领域已披露融资额分赛道情况（亿元）

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、智研咨询整理

从消费领域已披露融资额事件分布来看，食品及保健品已披露融资额事件为195件；美妆护肤已披露融资额事件为69件；服饰鞋配已披露融资额事件为43件；家电家装已披露融资额事件为33件；运动户外已披露融资额事件为32件；宠物已披露融资额事件为28件；家居百货已披露融资额事件为26件；数码3C已披露融资额事件为17件。

2020年中国消费领域已披露融资额事件分布（单位：件）

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、智研咨询整理

智研咨询发布的《2021-2027年中国鞋帽服饰行业市场运行态势及市场供需预测报告》显示：服饰行业由于其传统属性，历来并非投融资市场的大热门，近三年来，中国服饰鞋配赛道投融资事件数连续下滑，2020年中国服饰鞋配赛道投融资事件数43件，下滑幅度放缓。

2018-2020年中国服饰鞋配赛道融资事件

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、智研咨询整理

在疫情影响下，许多企业更是面临库存压力和营业难题。2020年，服饰鞋配行业共有43起投融资事件，仅占消费赛道约9%左右。

2020年中国服饰鞋配赛道融资事件占比

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、智研咨询整理

2020年，发生在本土快时尚品牌/电商平台的融资共有8起，占服饰鞋配赛道整体约19%。已披露融资金额达54.7亿元。占服饰鞋配赛道整体的82%。

2020年服饰鞋配赛道各类型融资事件占比

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、智研咨询整理

2020年服饰鞋配赛道各类型融资金额占比

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、智研咨询整理

得益于疫情期间居家锻炼需求激增，强调舒适度的服饰品牌融资11件，在服饰鞋配赛道获投占25%。

强调舒适度的服饰品牌融资事件占比

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、智研咨询整理

Z世代人群本就是未来消费的主力人群，是各大品牌商家最想争取和拉拢的群体，Z世代追捧的品牌最多的是来自服饰领域。目前，越来越多圈住Z世代的小众服饰正在吸引更多资本加入。据相关数据显示，2020年有4个“三坑”(JK制服、汉服、Lolita）品牌获得融资，以天使轮或Pre-A轮融资为主，金额从500万至数千万元不等。

MAT2020获得融资的“三坑”服饰品牌

项目	融资日期	轮次	金额	投资方	消费品牌类目	简介
十二光年	2020111/19	天使轮	500万元	蜂巧资本	服饰鞋配	泛二次元文化衍生品新零售平台
十三余	2020110/14	Pre-A轮	数千万元	觉资本	服饰鞋配	汉服品牌
重回汉唐	20209/10	战略投资	金额末披露	泊畜悦盈，文投创星，刘玲，栗沛,江媛媛等	服饰鞋配	汉服古装品牌
载艺星辉	202014/28	Pre-A轮	金额未披露	干杉投资，叠纸游戏	服饰鞋配	泛二次元时尚品牌管理服务提供商

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、智研咨询整理

中国现今是世界第一服装消费大国，传统成衣的产销模式由于无法应对市场变化，极易造成库存积压。随着消费者的消费意识越来越高，而中产阶级对合身的高品质定制服装需求更加强烈。我国服装定制市场迎来融资潮。2020年，获得融资的服装定制品牌/平台获得融资共有5个，融资轮次以早中期为主。

MAT2020获得融资的定制服装品牌

项目	融资日期	轮次	金额	投资方	简介
易衫网	20208/13	天使轮	金额末披露	梅花创投，安芙兰创投	开放式个性化团体服饰定制平台
anneleven	2020/7/14	天使轮	金额未披露	北京景成瑞智投资管理合伙企业（普通合伙)	艺术跨界服装定制品牌
ICY	20204/21	B轮	数千万元	复星锐正等	独立设计师眼装电商平台
衣呼	20203/17	Pre-A轮	金额末披露	伊藤忠商事株式会社	服装定制服务平台
D2C	20209/24	B轮	1000万美元	Andreessen Horowitz、IDG资本领投，德迅投资、峰瑞资本、初心资本跟投	设计师定制电商平台