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2019年中国财经公关行业发展规模以及重点企业分析:我国财经公关企业发展潜力大[图]

2021年01月15日 13:50:40字号:T|T

    财经公关是指企业为了寻求和维护其在资本市场投资者和那些对投资者有重要影响的人士心目中特定形象和价值定位,而展开的一系列设计展示解释和沟通等公关推广活动,从而增强投资者持股信心,使其股票价格和上市公司真实价值相匹配。

    财经公关是上市公司和投资者之间进行交流、沟通的桥梁。在中国资本市场向国际化、市场化迈进的过程中,企业新股发行和上市公司通过资本市场再融资以及上市公司之间对市场资金的激烈竞争,都促使上市公司需要在专业财经公关顾问的协助下,树立良好的资本市场形象和声誉,建立良好的投资者关系。

财经公关服务流程简介

服务板块
服务流程
IPO财经公关
IPO财经公关即为公司在首次股票发行工作中提供相应财经公关支持。对于即将进入资本市场的拟上市公司,财经公关为IPO公司提炼最核心的价值,并应对市场偏好做出有效梳理,并制作各种推介资料
专项财经公关
依靠资本运作,打通投、融资渠道,妥善应对公司重大经营事件,是上市公司实现跨越发展的保证。关键点投资为企业资产重组、投资并购、再融资等项目提供运作策略建议、媒体关系支持,同时凭借广阔深入的投资界人脉协助资源整合,促进项目正面效果最大化
常年投资者关系管理
常年投资者关系管理即为上市公司提供常年度维护资本市场形象、维系投资者关系的服务,为上市公司提供的深度一站式服务
媒体关系管理
维护媒体关系、实施有效财经传播是上市公司日常工作中不可或缺的一部分。通过媒体,企业能够有效地传递信息、传播公司故事、增加品牌价值、维护公司声誉、创造有利的经营环境。财经公关能为上市公司准确地评估自身的舆论形象,帮助制定合适的传播目标与策略。在上市环节中,过会、发行询价、挂牌交易是三个非常重要的时间节点,需要财经公关维护和掌控好媒体。关键点投资出身于传统公关公司,与广大财经媒体建立的关系网可以为企业提供信息披露、价值推介、舆论管理、危机应对、媒体应对培训等方面的财经传播服务
危机管理
随着舆论和投资环境的日趋复杂,上市公司面临的危机事件越来越多,危机管理对上市公司是一项巨大挑战,财经公关在处理危机公关领域相对企业更具优势
市值管理
在资本市场成熟化发展进程中,市值管理成为上市公司的全新挑战。财经公关以稳定和提升企业市值为服务出发点,以企业市值最大化为服务目标,通过一系列渠道运作与沟通,争取投资者认可,提升上市公司估值水平
活动管理
企业上市前后,都有组织举办各类公关活动的需求,如上市路演推介会、上市答谢酒会、产品发布会、经销商大会、企业年会、企业庆典等,关键点投资活动管理团队拥有策划能力、丰富的活动管理经验,且在各大城市都有稳定的执行团队支持,保障企业各种规模活动的顺利实施

资料来源:智研咨询整理

    随着近年来企业因传播危机导致品牌受损的案例不断出现,企业特别是消费品企业,对公共关系服务的认知程度和重视程度明显提高,企业公共关系预算支出不断加大,在其营销支出中的占比稳步提升,我国公共关系行业面临良好的市场机遇,其市场需求呈现快速增长。

    面对2019年中国经济的下行压力,中国公共关系市场却呈现稳步增长态势,表明市场对公关的需求不断增加。调查显示,2019年整个市场的年营业规模约为668亿元人民币,年增长率为6.5%,略高于GDP增长幅度。行业增幅依旧保持平稳增长,但受全球经济下行压力的影响,增幅与上一年度11.9%相比,有较大的回落。

2010-2019年我国公关行业市场规模走势图

资料来源: CIPRA、智研咨询整理

    财经公关是指企业为了寻求和维护其在资本市场投资者和那些对投资者有重要影响的人士心目中特定形象和价值定位,而展开的一系列设计展示解释和沟通等公关推广活动,从而增强投资者持股信心,使其股票价格和上市公司真实价值相匹配。

    一家公司从上市成为公众公司,以及之后的再融资、股份回购、收购兼并甚至私有化退市,在每一步交易背后支持的中介机构,除了投行、律师事务所、会计师事务所、评级机构,还有另一个群体便是财经公关公司。

    自2012年2月份起,拟上市公司预披露时间从原来的提前5天改为提前一个月,引起大量媒体对拟上市公司的关注。一些媒体通过对拟上市公司一些敏感或负面信息的报道,甚至大肆渲染,影响投资者对公司的看法。同时,证监会也通常要求保荐券商对拟上市公司敏感媒体报道信息进行核查及解释。若负面信息过多将对公司的上市产生了一些不必要的负面影响甚至影响公司的发行进程。因此,很多拟上市公司都通过引入财经公关公司的方式,通过与媒体提前沟通,让媒体了解公司,从而减少不必要的负面报道,营造公司良好的舆情环境,协助保荐券商和企业更好地推动IPO进程。作为上市公司与投资者沟通的润滑剂的财经公关公司对 IPO 项目的成功发挥着重要作用。

    近年来受各年度IPO数量以及拟上市企业财经公关费用支出等因素的影响,我国财经公关服务市场规模呈现出较大的波动性,2018年我国财经公关市场规模为19.44亿元,2019年我国财经公关市场规模增长至28.06亿元。

2010-2019年我国财经公关市场规模走势图

资料来源:智研咨询整理

    香港地理位置独特,作为区域领先者,一直保持显著增长。作为亚太地区金融中心之一, 香港吸引多间公关公司在香港提供服务,主要涉及财经公关、企业公关或消费者市场推广等。

    会计师事务所毕马威(KPMG)统计了世界各交易所的IPO融资额预期。2019年,香港交易所融资额达到372亿美元,创出9年来最高水平,连续2年排在首位。之后,依次是美国纳斯达克、纽约、沙特和中国上海证券交易所。

    香港IPO市场融资额比2018年增加了10%,全年共有183家公司在香港交易所首发上市。香港交易所主板的表现非常强劲,共有169例IPO,募集金额达到3145亿港元,比2018年增加了11%。

    2019年香港财经公关行业市场规模约60.2亿港元,同比2018年的71.7亿港元下降了14.64%,近几年港财经公关市场规模情况如下图所示:

2013-2019年香港财经公关市场规模

资料来源:智研咨询整理

    全球财经公关市场相对分散,市场竞争较为激烈,部分较为成熟的资本市场上,集中度相对较较高。总体而言,全球财经公关行业较为领先的企业主要是领先的综合性的全球公关巨头。主要包括爱德曼、万博宣伟、凯旋公关、伟达公关、奥美公关、博然思维等全球领先的公关公司。

2019年全球领先的财经公关企业排名

序号
企业名称
公司简介
1
爱德曼(Edelman)
爱德曼是全球最大的独立公关公司,成立于1952年,目前也是全球最大的公关公司,业务领域宽泛,涉及政府与企业公关、健康与生物技术、财经公关等领域。连续多年位居全球公关企业第一名。
2
万博宣伟(Weber Shandwick)
万博宣伟是一家全球领先的公关公司,为全球众多大企业提供传播咨询、公关服务。在全球81个国家设有126间办公室,服务网络覆盖全球,为企业跨国发展提供有力支持。
3
凯旋公关(ketchum)
凯旋公关创立于1923年,全球第五大公关公司,是传播领域的创新者,侧重于企业传讯、财经(如首次公开发行及投资者关 系)、公共事务、高科技、食品与营养、品牌推广等服务领域。
4
伟达公关(Hill+Knowlton Strategies)
伟达公关是全球领先的国际公关咨询公司,世界上最早成立的专业公关公司,也是第一家进入中国的国际公关公司,与BCW隶属于全球最大的传播集团之一WPP集团,为本土、跨国和全球客户提供服务。在全球拥有超过80个办事处,共计超过2000名员工,是创意策略、内容创作和品牌故事讲述领域的专家,在财经公关领域也有较强的竞争实力。
5
奥美公关(Ogilvy)
奥美公关创立于1948年,为众多世界品牌提供全方位传播服务。业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。与伟达公关同属于WPP集团。
6
哈瓦斯(Havas集团)
哈瓦斯集团Havas是全球六大广告和传媒集团之一。总部位于法国巴黎,业务遍布全球100个国家近60家分公司与400家办事处的两万名员工. 年收入约23亿欧元。其财经公关业务在全球市场上也具有较强的竞争力。
6
博然思维(brunswick group))
博然思维是一家合伙人制公司,成立于1987年,总部在伦敦,其全球合作伙伴关系已有机地发展到15个国家的24个办事处。是全球前十的公关公司,财经公关业务实力强劲,尤其是在香港市场,同时企业咨询业务竞争力也将较强,是全球领先的咨询服务公司。

资料来源:智研咨询整理

    随着我国证券市场扩容并持续火爆,监管层对上市公司管理提出了更高的要求,上市企业在市值管理、投资者关系等方面的需求越来越明确,财经公关行业也将迎来新的发展契机。企业财经公关企业向规范化、产业纵深方向发展也就成了必然。众多财经公关公司纷纷在业务深度上寻求突破,力求参与到资本市场的各个环节。目前我国财经公关行业领先等企业主要包括金证互通、九富投资、万全智策等企业。

大陆财经公关领先企业排名

企业排名
财经企业名称
1
金证互通
2
九富投资
3
万全智策
4
泉鸣咨询
5
中改一云
6
信渡咨询
7
新航线
8
狮华公关
9
友传咨询
10
博涵咨询

资料来源:智研咨询整理

    根据智研咨询发布的《2021-2027年中国财经公关行业市场发展潜力及前景战略分析报告》显示:2020年1-7月中国财经公关公司服务A股IPO企业数量最多的企业为金证互通、其次是九富投资、第三是万全智策。

2020年1-7月中国财经公关公司服务A股IPO企业数量排名

企业排名
财经企业名称
服务AIPO企业数量
1
金证互通
51
2
九富投资
29
3
万全智策
28
4
泉鸣咨询
9
5
中改一云
8
6
信渡咨询
7
7
新航线
6
8
狮华公关
3
9
友传咨询
3
10
博涵咨询
2

资料来源:智研咨询整理

    如今,危机事件频发,上市公司的信息披露也越来越透明、规范和严格,上市公司对于资本市场价值传播、危机管理和应对以及投资者关系管理都有了更多需求。财经公关企业未来面对的很多工作都是非常具有挑战性的,在此过程中,必须考虑如何结合多年的财经公关经验,同时通过数字化手段的运用,来达到客户传播效果的最大化和更加精准的投资者关系管理。

    财经公关公司下一阶段也需要更多思考,如何抓住资本市场机遇,在财经公关 3.0时代做得更好。同时结合更多大数据舆情产品和线上投资者沟通平台来进一步打造公司核心竞争力,不断提升团队专业化服务水平,为更多中国优秀企业登陆资本市场以及通过资本市场做大做强提供专业化服务,不断提高财经公关领域市场占有率和企业核心竞争力。

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