2019年中国娃娃机行业产需及市场环境分析[图]

    娃娃机又叫夹娃娃机、夹公仔机，起源于20世纪的欧洲，主要用途是供孩子操作的糖果贩卖机，后由于有人将其变为了赌博工具而被禁止。20世纪50年代后期，娃娃机传入日本，1965年日本生产了第一台娃娃机，机器内主要是点心。发展到1984年，为迎合女性市场，娃娃机外形进行了极大的改变，这一时期的娃娃机也叫“UFO娃娃机”。到现在，随着网络的普及，关于娃娃机的报道见多，娃娃机成为新一代“网红新地标”，娃娃机已不仅仅存在于游戏厅，各大商场、广场、电影院、KTV等人流量较大的地方都可见到娃娃机的身影。

娃娃机行业发展历程

资料来源：智研咨询整理

    娃娃机以其独特的娱乐性强、奖品丰富、参与成本较低、互动性强等特点圈粉众多，其低投资，高且快的收益吸引了不少商家。2014年，我国娃娃机行业市场需求量26.42万台，到2019年增长至39.58万台，年均复合增长率约8.4%。各地娃娃机生意如火如茶，近几年我国娃娃机行业市场需求量如下图所示：

2014-2019年中国娃娃机行业市场需求量分析

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    2019中国年度统计公报显示，2019年，我国全国居民人均消费支出21559元，比上年增长8.6%。其中，在娱乐消费方面，居民体育健身、休闲娱乐需求增加带动相关商品和服务快速增长。娃娃机属于一种碎片化消遣娱乐活动，在繁华的街区、影院、大型商城等地有大量存量，在吃喝玩乐消费区域，消费人群具有一定的聚集性，可以填补等待的空闲时间，同时90、00后等年轻人热衷于抓娃娃也有一部分表现自己、吸引别人注意的心理成就感。近几年，我国娃娃机行业市场规模快速扩大，从2014年的4.44亿元增长到了2019年的6.28亿元。近几年我国娃娃机市场规模情况如下图所示：

2014-2019年中国娃娃机市场规模分析

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    智研咨询发布的《2020-2026年中国娃娃机行业竞争格局及投资战略咨询报告》显示，娃娃机市场中，中小型娃娃机更被偏爱，市场规模为4.72亿元，占比75.2%，大型娃娃机有一定的场地局限性，市场规模为1.56亿元，占比24.8%。

2019年中国娃娃机细分行业集中度

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    火爆的娃娃机产业技术含量并不高，上游主板、轨道、防盗系统、智能系统、橱窗、娃娃机外壳、娃娃等原材料国内自给自足，市场竞争激烈导致近年来产业议价能力低，产能过剩是当前我国制造业通病。2014年我国娃娃机产量为27.62万台，2019年我国娃娃机产量增长至41.10万台，2014年以来我国娃娃机产量复合增长率为8.27%。

2014-2019年我国娃娃机产量分析

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    目前国内娃娃机产品多由中小厂商加工组装，因为流水线技术含量不高，所以组建难度以及成本低，使得产业链条成熟比较早，行业竞争激烈，在移动支付带来的新机会下，行业内抢夺下游渠道现象较为普遍。

    娃娃机产品需求高速增长，市场规模也逐渐扩大。面对巨大的市场，企业想要在日渐激烈的娃娃机竞争中突破重围，需要正确认识自身的优缺点以及积极面对外部的机遇和挑战。线下娃娃机市场基本饱和，移动互联网技术的发展推动娃娃机转向线上发展。这种新形态的出现有效拓展了娃娃机的规模，为整个产业开拓出了一条新的发展道路。

    但也要注意到，2020年新冠状疫情爆发，大型商超、游乐园、便利店、电玩城、影院、学校周边等娃娃机产品主要铺货渠道受到冲击。人流量急剧下滑，投资者采购意愿下滑。这使得我国娃娃机产业投资热度降至冰点。

娃娃机行业面临的机遇和挑战

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