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2020年“618”中国全网销售额、前十大品类排名及彩妆品类成交额分析[图]

2020年06月27日 11:15:43字号:T|T

    目前,京东、天猫等电商平台纷纷发布了今年的成绩单。天猫、京东618大促期间的累计下单金额分别为6982亿元、2692亿元,共同创下各自新纪录。

2020年“618”天猫/京东成交额

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国电商行业市场竞争格局及投资战略咨询报告》数据显示:从各品类零售情况来看,在各大品类销售额排名中“家用电器”拔得头筹,占据第一名,总销售额为621.45亿元。手机通讯类和个护美妆类分别以463.61亿元、434.72亿元排在第二名和第三名。另外,服饰配件、食品饮料、电脑办公、母婴用品、鞋靴箱包、3c数码以及水果生鲜挤进榜单前十。

2020年“618”全网销售额前十大品类排名情况

数据来源:公开资料整理

    据了解,京东自2016年切入直播后,一直表现平平。到2020年针对直播商家和机构推出“全面降扣、流量护航、专项补贴、0服务费”和针对主播“现金补贴和公域流量扶持”的“4+2”扶持政策,希望持续推进起直播业务。2020年6月15日,快手联合京东零售共同启动“双百亿补贴”,并在6月16日以“京东快手品质购物节”的形式落地第一场大型活动。这是快手电商首次启动大规模补贴计划。今年618大促直播成为新亮点,此前淘宝、拼多多抖音等已纷纷加入,随着京东与快手的联合,“直播大战”有愈演愈烈的趋势。17日,京东零售披露与快手合作推出的品质购物专场的销售数据,称16日单日直播带货销售额达14.2亿元,其中张雨绮的直播带货首秀单场观看人次就达2500万,带货达2.23亿元。2019年京东618GMV已经突破2000亿元,而今年618在直播电商的加持下,到目前京东累计下单金额已达到2392亿元,预计今年战绩更上一层楼!

2017-2020年京东“618”GMV变化趋势

数据来源:公开资料整理

    2020年6月1日0时至6月18日24时,京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,创下新的纪录。“京东618是疫情之后,促进消费释放、回补和升级的一个非常有利的机遇期,能够让老百姓更好的释放消费。

2016-2020年京东“618”成交额

数据来源:公开资料整理

    6月18日零点,“不负每一份热爱”的京东17周年庆典正式开启,熬夜守候的消费者纷纷开启一年一度的剁手模式,感受史上最简单最优惠京东618带来的快乐。作为大众展现生活态度的重要方式,京东美妆成品牌最强增量场,美妆引爆京东618开场。6月18日前10分钟,京东国际美妆成交额同比增长9倍,高端美妆成交额同比增长3倍,欧莱雅、SK-II、兰蔻成为成交额Top3品牌。具体来看,6月18日前10分钟,兰蔻成交额同比增长8倍,雅顿成交额同比增长10倍,SK-II成交额同比增长3.3倍。6月18日前1小时,碧欧泉成交额同比增长170%,HR赫莲娜成交额同比增长超300%,欧舒丹成交额同比增长超170%。

“618”京东美妆成交额

618京东护肤彩妆品类成交额情况
前10分钟
彩妆品类
成交额同比增2倍
彩妆底妆品类
成交额同比增3倍
面部护肤套装/礼盒
成交额同比增163%
面部精华
成交额同比增247%
前1小时
乳液面霜
成交额同比增282%
粉底液
成交额同比增210%

数据来源:公开资料整理

    与此同时,消费者护肤诉求进一步升级,精致化管理成为主流需求。6月18日前1小时,面部护肤套装/礼盒成交额同比增长163%,面部精华成交额同比增长247%,乳液面霜成交额同比增长282%。而随着消费者自我意识的提升,对个性化彩妆的需求也与日俱增。6月18日前10分钟,彩妆品类成交额同比增长2倍,彩妆底妆品类成交额同比增长超3倍;前1小时,粉底液成交额同比增长210%,口红成交额同比增长96%,香水成交额同比增长189%。

“618京东护肤彩妆品类成交额

618京东护肤彩妆品类成交额情况
前10分钟
彩妆品类
成交额同比增2倍
彩妆底妆品类
成交额同比增3倍
面部护肤套装/礼盒
成交额同比增163%
面部精华
成交额同比增247%
前1小时
乳液面霜
成交额同比增282%
粉底液
成交额同比增210%
口红
成交额同比增96%
香水
成交额同比增189%

数据来源:公开资料整理

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