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2018年宠物消费持续升级:人均年消费5000+,宠物保健品、零食比重上升[图]

    宠物消费持续升级

    随着消费不断升级,情感经济、萌宠经济等促使宠物消费及相关产业快速发展。特别是近年来“空巢青年”、“空巢老人”、“丁克族”等新群体的增加,越来越多的人把宠物作为一种精神寄托,宠物市场规模也不断扩大。宠物在家庭中的地位越来越拟人化,人们更加愿意为宠物花钱。相关数据显示, 2018年人均单只宠物年消费为5016元,较2017年的4348元增长了15%,其中宠物主粮所占的市场份额下降至55%左右,而非必需品的宠物零食以及保健品份额不断提升,分别在18%以及13%左右。宠物消费不断升级,宠物食品格局还会进一步变化,主食比重下降,保健品和零食比重上升是必然趋势。

2017-2018年人均单只宠物年消费对比

资料来源:公开资料整理

    电商渠道成主战场

    宠物用品的销售渠道包括超市卖场、宠物用品专卖店、电商、宠物医院等,与欧美偏重于线下购买不同,线上购买是我国宠物行业主要的消费方式。相关数据显示,89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品,其中女性消费近六成。

2018年养宠用户消费渠道占比

资料来源:公开资料整理

    “猫咪经济”悄然升起。

    2018年,龟、兔子、鸟等“冷门”宠物比例有一定的上升,但猫和狗仍旧牢牢占据宠物市场的主流地位。2018年中国城镇养狗、养猫人数约5648万人,其中狗主人3390万,猫主人2258万,人均单只猫狗年消费大概分别是4311、5580元。不可忽视的是,“猫咪经济” 正悄然兴起。天猫国际2018年11月相关销售额数据显示,猫相关的市场份额达到78%,猫主人更加舍得为宠物购买高端进口品牌的食品以及用品。

    宠物经济兴起与“空巢青年”的增多不无关系。相对于狗的精力旺盛与需要陪伴,猫独立冷静、软萌神秘的特点,对嫌麻烦却又渴望陪伴的空巢青年具有极强吸引力。随着社会压力的增加,预计未来养猫的人群将逐渐增多。

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国宠物行业市场专项调研及投资前景分析报告

2017-2018年宠物犬与宠物猫数量对比

资料来源:公开资料整理

    进口食品快速增长

    我国宠物食品起步较晚,特别是宠物干粮上落后很多,包括原料使用、产品配方、生产工艺、产品适口性检验、产品质量控制等多个方面存在很大差距。这也是为什么许多消费者偏爱买进口粮的原因。近年来我国猫狗食品进口快速增长,2018年猫狗食品进口达到2.06亿美元,较2017年增长了129.3%。加拿大、泰国、美国、新西兰是我国猫狗食品最主要的进口国,合计进口占比在90%左右。

2009-2018年猫狗食品(HS:230910)进口金额

资料来源:中国海关

2017-2018年猫狗食品主要进口国家分析

资料来源:中国海关

本文采编:CY244
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