2026年中国文旅演出行业市场政策、产业链图谱、观演人次、票房收入、竞争格局及发展趋势分析：CR10市场占有率仅26.3%[图]

内容概要：随着国民收入水平的持续提升，我国文旅消费正加速从传统观光型向深度文化体验型转型，年轻消费群体“为情绪价值买单”的特征愈发凸显，对个性化、互动性强的演艺产品青睐度持续攀升，在此背景下，我国文旅演出正突破传统剧场的边界限制，以沉浸式体验为核心突破口，解锁文化与旅游深度融合的新蓝海，从非遗技艺的现代表达、红色记忆的互动演绎，到科技光影赋能的千年文脉、小众剧场承载的在地烟火，文旅演出逐步告别单向输出的传统观演模式，推动观众从被动旁观者转变为故事参与者与文化亲历者，这种创新形态不仅为旅游场景注入更多情感温度，更有效激活了地域文化活力，“为一场演出赴一座城”已成为越来越多消费者的出行选择，据统计，2025年我国文旅演出观演人次达9570万人次，同比增长12.1%；文旅演出票房收入达187亿元，同比增长14.0%。

相关上市企业：宋城演艺（300144）、华强方特（834793.NQ）、印象大红袍（02695.HK）、丽江股份（002033）

相关企业：陕西旅游文化产业股份有限公司、无锡拈花湾文化投资发展有限公司、华夏文化旅游集团股份有限公司、开封清明上河园股份有限公司、曲阜尼山文化旅游投资发展有限公司、山西省文化旅游投资控股集团有限公司、平遥县九成文化旅游投资有限公司

关键词：文旅演出市场政策、文旅演出产业链图谱、文旅演出票房收入、文旅演出竞争格局、文旅演出发展趋势

一、概述

文旅演出是依托特定地域的自然景观、文化遗产、民俗风情等核心资源，以文化体验和旅游消费为双重导向，通过艺术化的舞台呈现、场景营造与互动设计，为游客提供沉浸式文化体验的演艺形式。其核心特征是文化性与旅游性的深度融合，既承担文化传播、地域形象塑造的功能，也是旅游产业链中的重要体验业态和消费场景。

按呈现载体与空间类型不同，文旅演出可以分为实景类文旅演出、剧场类文旅演出、街区/景区巡游类演出、沉浸式互动类演出等类型；按内容主题不同，文旅演出可以分为历史文化主题演出、民俗风情主题演出、非遗传承主题演出、自然风光主题演出等类型；按运营模式不同，文旅演出可以分为常态化驻场演出和季节性/节庆性演出。

二、市场政策

近年来，我国高度重视文旅演出产业发展，相继出台了《关于进一步规范旅游市场秩序的通知》《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》《关于恢复和扩大消费的措施》《国内旅游提升计划（2023—2025年）》《贯彻实施〈国家标准化发展纲要〉行动计划（2024—2025年）》《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》《旅游及相关服务—旅游信息咨询服务—要求与建议》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《研学旅游服务要求》等一系列政策支持、鼓励行业发展，为我国文旅演出行业发展提供了良好的政策环境。

三、产业链

文旅演出行业上游主要包括景区管理方、剧场运营商、古村落/历史建筑产权方等场地资源供应商，非遗机构、历史文化IP持有者等IP版权方，舞台机械、灯光音响、VR/AR设备等演艺设备供应商以及演员、编剧、导演等核心人才团队；行业中游为文旅演出服务商；行业下游主要包括自营渠道、第三方平台等票务销售渠道以及终端消费者。

据文旅部数据显示，2024年，国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8%，其中，城镇居民国内出游43.7亿人次，同比增长16.3%；农村居民国内出游12.5亿人次，同比增长9.9%；入境游客13190.2万人次，同比增长60.8%，其中，外国游客入境2694万人次，同比增长95.5%；中国香港、中国澳门和中国台湾居民入境10496.2万人次，同比增长53.8%。我国居民出游人数大幅增加为文旅演出行业发展带来广阔的增长空间。

相关报告：智研咨询发布的《中国文旅演出行业市场竞争态势及发展潜力研判报告》

四、发展现状

随着国民收入水平的持续提升，我国文旅消费正加速从传统观光型向深度文化体验型转型，年轻消费群体“为情绪价值买单”的特征愈发凸显，对个性化、互动性强的演艺产品青睐度持续攀升，在此背景下，我国文旅演出正突破传统剧场的边界限制，以沉浸式体验为核心突破口，解锁文化与旅游深度融合的新蓝海，从非遗技艺的现代表达、红色记忆的互动演绎，到科技光影赋能的千年文脉、小众剧场承载的在地烟火，文旅演出逐步告别单向输出的传统观演模式，推动观众从被动旁观者转变为故事参与者与文化亲历者，这种创新形态不仅为旅游场景注入更多情感温度，更有效激活了地域文化活力，“为一场演出赴一座城”已成为越来越多消费者的出行选择，据统计，2025年我国文旅演出观演人次达9570万人次，同比增长12.1%；文旅演出票房收入达187亿元，同比增长14.0%。

五、竞争格局

1、整体格局

文旅演出特指依托旅游景区场景开展的演出形式，其发展与旅游景区的资源禀赋及布局高度关联，我国疆域辽阔，旅游资源丰富且分布广泛，因此，我国文旅演出行业内参与者众多，市场格局较为分散，据统计，2024年我国文旅演出CR10市场占有率仅26.3%，其中，宋城演艺依靠“千古情”这一顶级文旅IP站稳脚跟，同时，以全国多热门旅游城市的布局+“重资产自营+轻资产输出”模式快速扩张，再通过“主题公园+主秀+小剧+全业态配套”的沉浸式闭环覆盖全客群、带动二次消费，最终以超60%的高毛利率，成了我国文旅演出行业标杆企业。

2、行业内代表企业分析

（1）宋城演艺发展股份有限公司

宋城演艺发展股份有限公司主要从事现场演艺业务和旅游服务业务，公司独创“主题公园+文化演艺”的经营模式，依托“宋城”和“千古情”两大品牌，以主题公园等特定场景为载体，为客户提供以现场演艺为核心、集互动体验等内容于一体的综合性文旅产品。目前，公司已经开业的项目有杭州宋城旅游区、三亚千古情景区、丽江千古情景区、九寨千古情景区、桂林千古情景区、张家界千古情景区、西安千古情景区、上海千古情景区、广东千古情景区。2025年上半年宋城演艺营业总收入已完成10.80亿元，其中，现场演艺收入8.48亿元，占营业总收入的78.56%。

（2）陕西旅游文化产业股份有限公司

陕西省旅游文化产业股份有限公司业务集旅游演艺、旅游索道、旅游餐饮、旅游项目投资及管理为一体，依托华清宫、华山等优质旅游资源，充分发挥旅游资源整合优势、专业化运营管理优势、旅游产品创新优势，为游客提供高品质的旅游产品及服务体验。公司旗下拥有中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》、全国首创大型实景影画剧《1212》、索道建设奇迹华山西峰索道、中国首家“红磨坊”式剧院餐厅唐乐宫、大型唐宫乐舞《大唐女皇》、泰安旅游双核之一泰山秀城等文化旅游产品。2025年上半年陕西旅游营业总收入已完成5.16亿元，其中，旅游演艺收入3.09亿元，占营业总收入的59.77%。

六、发展趋势

1、科技深度赋能，沉浸式体验全面升级

未来，数字技术将成为文旅演出创新的核心驱动力，推动观演体验从传统视听感受向多感官沉浸互动演进。AR、VR、全息投影、无人机编队、智能机械等技术将与演艺内容深度融合，打破传统舞台的空间限制，构建虚实交织的演出场景。无论是以自然山水为背景的实景演艺，还是室内主题演出，都将通过技术手段强化叙事感和代入感，让观众从“旁观者”转变为“参与者”，在演出中获得身临其境的文化体验。同时，数字资源库的建设与区块链技术的应用，将助力文化遗产的数字化转化与版权保护，为演出内容创作提供更丰富的素材支撑。

2、“演出+文旅”深度融合，构建产业协同生态

未来，文旅演出将不再是单一的观赏项目，而是成为串联旅游全链条的核心载体，推动“为一场演出奔赴一座城”的消费模式常态化。演出项目将与当地景区、历史街区、民宿餐饮等旅游资源深度联动，形成“演艺+观光+住宿+消费”的一体化服务链条。各地将依托本土文化资源打造特色演艺IP，通过“票根经济”等联动机制，让演出门票成为解锁本地文旅资源的钥匙，延伸消费链条。同时，跨区域的文旅演艺合作将不断深化，推动文化资源的跨地域流动与整合，形成更具影响力的文旅品牌矩阵。

3、内容聚焦本土IP，传统与时尚融合创新

未来，本土文化将成为文旅演出内容创作的核心富矿，各地将更加注重挖掘地域特色文化元素，打造具有独特文化标识的演艺精品。传统戏曲、民俗风情、历史故事等内容将通过时尚化、年轻化的表达形式重构，结合国风潮流、赛博朋克等现代审美，缩短与青年群体的心理距离。此外，演出内容将从“单向输出”转向“双向共创”，通过增设互动环节、鼓励观众参与创作等形式，打破演员与观众的边界，强化情感共鸣。同时，经典演艺项目将持续迭代升级，通过内容优化、形式创新保持长期生命力。

4、市场下沉与场景拓展，拓宽行业发展空间

未来，文旅演出市场将逐步从一线及省会城市向二三四线城市和县域市场下沉，挖掘下沉市场的消费潜力。各地将结合本地文化特色，打造小型化、轻量化、常态化的演艺项目，满足本地居民与游客的多元化需求。同时，演出场景将进一步拓展，突破传统剧场和景区的限制，走进社区、乡村、商业综合体等更多公共空间，形成“全域演艺”的发展格局。此外，以戏剧节、音乐节等为代表的节庆类演艺活动将不断丰富，构建持续的文化吸引力，推动文旅演出从“单次体验”向“长期沉浸”的文化生态转变。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国文旅演出行业市场竞争态势及发展潜力研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。