2026-2032年中国文旅演出行业市场竞争态势及发展潜力研判报告

报告导读：

文旅演出是依托特定地域的自然景观、文化遗产、民俗风情等核心资源，以文化体验和旅游消费为双重导向，通过艺术化的舞台呈现、场景营造与互动设计，为游客提供沉浸式文化体验的演艺形式。随着国民收入水平的持续提升，我国文旅消费正加速从传统观光型向深度文化体验型转型，年轻消费群体“为情绪价值买单”的特征愈发凸显，对个性化、互动性强的演艺产品青睐度持续攀升，在此背景下，我国文旅演出正突破传统剧场的边界限制，以沉浸式体验为核心突破口，解锁文化与旅游深度融合的新蓝海，从非遗技艺的现代表达、红色记忆的互动演绎，到科技光影赋能的千年文脉、小众剧场承载的在地烟火，文旅演出逐步告别单向输出的传统观演模式，推动观众从被动旁观者转变为故事参与者与文化亲历者，这种创新形态不仅为旅游场景注入更多情感温度，更有效激活了地域文化活力，“为一场演出赴一座城”已成为越来越多消费者的出行选择，据统计，2025年我国文旅演出观演人次达9570万人次，同比增长12.1%；文旅演出票房收入达187亿元，同比增长14.0%。

作为深耕中国文旅演出领域十余年的专业机构，智研咨询致力于携手行业企业，提供精准信息、专业咨询与定制化解决方案，持续赋能文旅演出产业发展。

观点抢先知：

行业发展有利因素：据文旅部数据显示，2024年，国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8%，其中，城镇居民国内出游43.7亿人次，同比增长16.3%；农村居民国内出游12.5亿人次，同比增长9.9%；入境游客13190.2万人次，同比增长60.8%，其中，外国游客入境2694万人次，同比增长95.5%；中国香港、中国澳门和中国台湾居民入境10496.2万人次，同比增长53.8%。我国居民出游人数大幅增加为文旅演出行业发展带来广阔的增长空间。

产业链核心节点：文旅演出行业上游主要包括景区管理方、剧场运营商、古村落/历史建筑产权方等场地资源供应商，非遗机构、历史文化IP持有者等IP版权方，舞台机械、灯光音响、VR/AR设备等演艺设备供应商以及演员、编剧、导演等核心人才团队；行业中游为文旅演出服务商；行业下游主要包括自营渠道、第三方平台等票务销售渠道以及终端消费者。

票房收入：随着国民收入水平的持续提升，我国文旅消费正加速从传统观光型向深度文化体验型转型，年轻消费群体“为情绪价值买单”的特征愈发凸显，对个性化、互动性强的演艺产品青睐度持续攀升，在此背景下，我国文旅演出正突破传统剧场的边界限制，以沉浸式体验为核心突破口，解锁文化与旅游深度融合的新蓝海，从非遗技艺的现代表达、红色记忆的互动演绎，到科技光影赋能的千年文脉、小众剧场承载的在地烟火，文旅演出逐步告别单向输出的传统观演模式，推动观众从被动旁观者转变为故事参与者与文化亲历者，这种创新形态不仅为旅游场景注入更多情感温度，更有效激活了地域文化活力，“为一场演出赴一座城”已成为越来越多消费者的出行选择，据统计，2025年我国文旅演出观演人次达9570万人次，同比增长12.1%；文旅演出票房收入达187亿元，同比增长14.0%。

市场竞争格局：文旅演出特指依托旅游景区场景开展的演出形式，其发展与旅游景区的资源禀赋及布局高度关联，我国疆域辽阔，旅游资源丰富且分布广泛，因此，我国文旅演出行业内参与者众多，市场格局较为分散，据统计，2024年我国文旅演出CR10市场占有率仅26.3%。

相关上市企业：宋城演艺发展股份有限公司主要从事现场演艺业务和旅游服务业务，公司独创“主题公园+文化演艺”的经营模式，依托“宋城”和“千古情”两大品牌，以主题公园等特定场景为载体，为客户提供以现场演艺为核心、集互动体验等内容于一体的综合性文旅产品。2025年上半年宋城演艺营业总收入已完成10.80亿元，其中，现场演艺收入8.48亿元，占营业总收入的78.56%。

市场趋势：未来，数字技术将成为文旅演出创新的核心驱动力，推动观演体验从传统视听感受向多感官沉浸互动演进。AR、VR、全息投影、无人机编队、智能机械等技术将与演艺内容深度融合，打破传统舞台的空间限制，构建虚实交织的演出场景。无论是以自然山水为背景的实景演艺，还是室内主题演出，都将通过技术手段强化叙事感和代入感，让观众从“旁观者”转变为“参与者”，在演出中获得身临其境的文化体验。同时，数字资源库的建设与区块链技术的应用，将助力文化遗产的数字化转化与版权保护，为演出内容创作提供更丰富的素材支撑。

报告相关内容节选：