2025年中国扑克牌行业经营模式、发展历程、产业链图谱、市场规模、竞争格局及发展趋势研判：姚记科技龙头优势明显[图]

内容概要：在我国，扑克活动具有悠久的历史及广泛的群众基础，作为典型的低值易耗消费品，扑克牌在满足大众休闲娱乐需求、促进社交互动方面持续发挥着独特作用，随着我国对文体事业发展的日益重视，扑克活动得到推广和鼓励，已成为重要的社会体育项目之一，目前，我国已成为全球扑克牌生产与消费的重要市场，据统计，2022年我国扑克牌行业市场规模达52.71亿元，同比增长12.8%，但近两年，受娱乐方式迭代、消费场景减少、行业创新不足等诸多因素影响，我国扑克牌消费需求有所萎缩，据统计，2024年我国扑克牌行业市场规模降至50.09亿元，同比减少2.1%。

相关上市企业：姚记科技（002605）

相关企业：宁波三A集团有限公司、浙江宾王扑克有限公司、上海姚记科技股份有限公司、浙江万盛达实业有限公司、浙江正点实业有限公司、浙江兄弟印业有限公司、宁波雅宁印刷有限公司、江苏三兔印刷集团有限公司、广东全美彩印包装有限公司、浙江浪花扑克有限公司、菏泽环宇包装印刷有限公司

关键词：扑克牌行业经营模式、扑克牌发展历程、扑克牌产业链图谱、扑克牌市场规模、扑克牌竞争格局、扑克牌发展趋势

一、概述

扑克牌是一种历史悠久的娱乐工具，通常由纸质卡片组成，用于各类游戏、魔术或占卜等场景。在所有的娱乐项目中，扑克牌散发着特有的简朴魅力，具有独特的国际性娱乐语言，属于文教体育用品行业最常见的快速消费品之一。许多人对扑克的熟悉和喜爱，主要源于它是一种简单、易于掌握的娱乐活动及竞技项目。扑克游戏项目既可以表现为高雅而深奥的比赛，也可以表现为大众最喜闻乐见的普通娱乐方式，是开展最简便、普及最广、最具传统的游戏项目。扑克牌的功能并不仅限于游戏，目前它还被广泛运用于魔术节目表演、礼品赠送、普及知识、传播文化、广告宣传及收藏等领域，如历史事件扑克、伟人扑克、名牌扑克、“3•15”普法扑克等，这些内容丰富多彩、题材包罗万千的扑克产品。

按生产工艺及原材料不同，扑克牌可以分为高端扑克和一般扑克两大类，其中，高端扑克牌与一般扑克牌相比，在图案印刷、挺度、弹性、滑度、耐折度、层间结合强度、耐用性、不透光性等各个方面都具有明显优势，只有依靠采用专业的原材料、使用专业生产设备及制造工艺，才能将以上特性提高到行业领先水平，使扑克牌具有独特的手感、声响和耐久性等特性。

二、经营模式

目前，我国扑克牌企业的研发模式大多采用公司自主研发与委托研发相结合的方式，多数品牌扑克企业都设有内部研发部门，负责公司产品的整体设计工作和生产设备及工艺改进，同时，生产设备研发设计、扑克牌花型、包装设计过程中也会委托外部公司参与。按照生产模式不同，国内主流扑克品牌分为两类，一类是制造商品牌，一类是零售商品牌，其中，制造商品牌一般拥有自身独立的生产体系，可快速根据市场需求调整产品形式和生产节奏，有效控制成本，降低库存风险；零售商品牌大多通过生产外包的形式保证自身产品的供应，利用自己掌握的关键核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道，具体的加工任务通过合同订购的方式委托其他厂家生产。

三、发展历程

现代扑克的雏形可追溯至中国古代的“叶子戏”，相传秦末韩信为慰藉士兵乡愁发明了此类纸牌游戏，因牌身如树叶大小得名。1931年，上海的翠华卡片厂试制出中国第一批扑克“红狮牌扑克”，这一事件也拉开了中国现代扑克制造的序幕。1986年义乌诞生了当地第一家扑克厂，宁波三A集团的前身也在这一时期转型投入扑克牌生产，众多创业者嗅到市场机遇，从代理或贸易转向自主生产。姚记在1994年正式涉足扑克牌生产后，不断扩大规模并完成企业改制；“钓鱼牌”扑克曾凭借技术创新成为当时销量领先的品牌。

2011年以来，我国扑克牌行业呈现多元化发展态势。一方面，龙头企业实现资本化突破，2011年姚记扑克登陆深交所，成为A股扑克牌第一股，引领行业走向规范化发展。另一方面，产品与商业模式持续创新，企业频繁与文化IP合作推出联名产品，环保材料、特殊材质的扑克逐渐增多。此外，“掼蛋”等玩法的爆火为行业注入新活力，同时线上扑克游戏兴起，线下实体扑克与线上场景联动，拓展了行业的玩法边界和应用场景。而且文具、电商等领域的大佬纷纷入局，进一步推动行业竞争与融合，区域产业集群也愈发成熟，浙江金华等地成为全国扑克产业重镇。

四、产业链

扑克牌行业上游主要包括扑克牌专用纸、印刷油墨、浆料树脂、包装材料等原材料供应商以及印刷机、模切机、覆膜机等生产设备供应商；行业中游为扑克牌设计、生产等环节；行业下游主要包括商超、文具店、便利店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者，扑克牌传统消费群体以家庭用户、棋牌室为主，需求集中在普通娱乐用扑克，新兴消费场景则带动了专业需求，比如中国掼蛋运动协会等赛事组织方对高端竞技扑克的需求，故宫文创、敦煌研究院等通过联名推出的主题扑克，吸引了收藏爱好者，此外，企业定制扑克用于促销礼品、教育机构定制知识类扑克等，也成为重要的消费需求。

从扑克牌生产成本结构来看，目前，包括扑克牌专用纸、印刷油墨、浆料树脂、包装材料在内的原材料占比最大，超70%，因此，我国扑克牌企业需要与上游供应商建立长期稳定的战略合作关系，通过签订长期采购协议、联合研发定制化原材料等方式，既能锁定原材料采购价格、规避市场价格波动带来的成本风险，又能推动上游企业优化生产工艺、提升原材料品质，从而匹配扑克牌产品在耐折度、印刷清晰度、环保性等方面的核心需求，同时，扑克牌企业还可借助规模化采购优势争取更优惠的采购条件，结合供应链协同管理减少库存积压与物流损耗，进一步压缩原材料环节的隐性成本，为产品定价、市场竞争预留更大空间。

相关报告：智研咨询发布的《中国扑克牌行业市场研究分析及投资潜力研判报告》

五、发展现状

在我国，扑克活动具有悠久的历史及广泛的群众基础，作为典型的低值易耗消费品，扑克牌在满足大众休闲娱乐需求、促进社交互动方面持续发挥着独特作用，随着我国对文体事业发展的日益重视，扑克活动得到推广和鼓励，已成为重要的社会体育项目之一，目前，我国已成为全球扑克牌生产与消费的重要市场，据统计，2022年我国扑克牌行业市场规模达52.71亿元，同比增长12.8%，但近两年，受娱乐方式迭代、消费场景减少、行业创新不足等诸多因素影响，我国扑克牌消费需求有所萎缩，据统计，2024年我国扑克牌行业市场规模降至50.09亿元，同比减少2.1%。

六、竞争格局

1、整体格局

经过多年发展，我国扑克牌市场集中度明显提升，以上海姚记科技股份有限公司、宁波三A集团有限公司、浙江宾王扑克有限公司为代表的头部企业，凭借规模、品牌和渠道优势，基本把控了大众娱乐、中高端定制等主流市场，其中，姚记科技是目前国内唯一实现全自动化生产的扑克牌制造企业，与合作厂家联手研发并持续改进专用机器设备和生产技术，掌握了高品质扑克牌生产所需的专用纸张规格，工艺技术优势明显，并完善了防窜货系统，取得降本增效提质的效果，同时也更符合环保的要求，同时，姚记扑克牌是“中国轻工质量信得过产品”，并培养了一批长期从事扑克牌生产的技术专家，率先使用高端专用纸张、专业上光技术和环保油墨，产品厚实耐用，品质精美，是扑克牌行业的绝对龙头。

2、行业内代表企业分析

（1）上海姚记科技股份有限公司

上海姚记科技股份有限公司拥有一批长期专注于扑克牌生产的技术专家，具备世界领先的技术水平，公司确立了“树百年姚记，创世界品牌”的战略目标，致力于成为世界级专业扑克牌生产基地，是扑克牌行业的龙头企业，公司“姚记”品牌具有较高的市场地位和知名度，是中国文教体育用品协会向社会公布的“中国扑克牌行业知名品牌”的六大品牌之一。2025年上半年姚记科技营业总收入已完成14.38亿元，其中，扑克牌业务收入4.29亿元，占营业总收入的29.81%。

（2）宁波三A集团有限公司

宁波三A集团有限公司创建于1985年，主要是制造和销售扑克牌。 创业三十余年，至今已拥有总资产8亿元，已具有6亿副常规类、竞技类扑克牌和1000万套桌游卡片、益智卡片产品的先进制造能力， 该产品已成为集研发、设计、制造、销售于一体的行业领军企业。

七、发展趋势

未来，绿色可持续成为产品研发的重要方向，传统纸张会逐步被竹浆、再生纤维等环保基材替代，以此降低产品碳足迹，契合环保政策和消费者的绿色消费理念，同时，智能化技术会深度融入生产与产品本身，生产端会普及数字印刷、柔性生产线，满足个性化、小批量的定制需求；产品端会尝试嵌入RFID标签，结合区块链技术实现溯源，还会与AR等技术结合，开发出具有互动体验的扑克牌，打破传统扑克的单一娱乐形式，此外，行业不再局限于单一的产品生产销售，跨界合作会成为常态，扑克牌企业会频繁与文化IP、艺术创作者、体育赛事组织等合作，推出联名产品，提升产品的文化附加值和品牌影响力，同时，商业模式也会不断创新，除了传统的零售模式，还会结合IP授权、定制服务、赛事合作等多种形式，构建多元化的盈利模式，例如通过与竞技赛事绑定，推出专属赛事扑克，同时借助赛事宣传扩大品牌知名度，形成产品销售与品牌推广的良性循环。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国扑克牌行业市场研究分析及投资潜力研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。