2025年中国牛仔裤行业发展环境、产业链图谱、市场规模、重点企业经营情况及发展趋势研判：行业销售额近900亿元，线上渠道占比逐年攀升[图]

内容概要：牛仔裤一经问世，便拥有了其他服装无法比拟的流行周期和普及程度，自从1873年诞生第一条牛仔裤至今已有100多年的历史，其凭借着坚固耐用、休闲粗犷等特点，在服装领域中独占鳌头，一直保持着强劲的生命力和诱惑力，成为千千万万消费者“春夏秋冬”割舍不下的眷恋，据统计，2024我国牛仔裤销售额达893.49亿元，同比增长0.48%，其中，经济型牛仔裤约占30.10%，标准型牛仔裤约占36.22%，高端牛仔裤约占21.85%，超高端牛仔裤约占11.83%，未来，随着国民收入水平的提高和消费观念的转变，消费者对牛仔裤的品质、设计和品牌的要求也在不断提升，这将推动牛仔裤行业向高端化、个性化方向发展，为企业带来更多的市场机会。

上市企业：海澜之家（600398）、美邦服饰（002269）、太平鸟（603877）、森马服饰（002563）、戎美股份（301088）、佐丹奴国际（00709.HK）

相关企业：绫致时装（天津）有限公司、迅销优衣库（中国）有限公司、利惠商业（上海）有限公司、飒拉商业（上海）有限公司、机时商贸（上海）有限公司、海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司、杰尼亚（中国）商业有限公司、上海美特斯邦威服饰股份有限公司、马克华菲（上海）商业有限公司、盖璞（上海）商业有限公司、广州增致服装有限公司、广州友谊班尼路服饰有限公司、东莞市以纯集团有限公司、韩都衣舍电子商务集团股份有限公司

关键词：牛仔裤市场政策、牛仔裤产业链、牛仔裤销售额、牛仔裤竞争格局、牛仔裤发展趋势

一、概述

牛仔裤是一种以牛仔布为主要面料制成的裤子，具有耐磨、耐穿、休闲百搭的特点，是现代时尚文化中极具代表性的服装单品。按款式不同，牛仔裤可以分为男士牛仔裤、女士牛仔裤、儿童牛仔裤；按水洗工艺不同，牛仔裤可以分为普洗、石洗、酵素洗、砂洗、漂洗、破坏洗、雪花洗等，不同的水洗工艺，呈现出不一样的效果，受不同人群的青睐。

二、市场政策

我国高度重视包括牛仔裤在内的服装产业发展，相继发布等一系列政策支持、鼓励和规范行业发展，为我国牛仔裤行业发展提供了良好的政策环境，如：2025年1月，国务院办公厅发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，指出：开发时尚国潮产品。推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”、“潮品”。2025年2月，市场监管总局、国家发展改革委等五部发布《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，指出：支持老字号创新发展，加快推进服装服饰、珠宝首饰、皮革制品、化妆品等精品化国潮化时尚化。

三、产业链

牛仔裤行业上游主要包括棉花、化学纤维、纺织机械、染料、助剂等行业，其中，棉花是牛仔布的主要原材料之一，其产量和价格的波动会直接影响牛仔布的生产成本；化纤等其他纤维材料则可用于改善牛仔布的性能，如增加弹性、耐磨性等；纺织机械企业为牛仔布的生产提供必要的设备支持，先进的纺织机械有助于提高生产效率和产品质量；染料、助剂等化工产品用于牛仔布的染色和后整理加工，对牛仔布的颜色、手感和功能性起着关键作用。行业下游主要包括商场、购物中心、专卖店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。

从下游消费渠道来看，目前，我国牛仔裤销售渠道仍以线下为主，但近年来随着电商市场的发展，线上渠道凭借便捷、高效、覆盖范围广等优势，占比逐年攀升，2024年我国牛仔裤线上渠道从2015年的13.6%增至40.3%，线上渠道不仅能够为消费者提供丰富的产品选择和便捷的购物体验，同时也为牛仔裤企业降低了运营成本，拓展了市场空间。

相关报告：智研咨询发布的《中国牛仔裤行业市场产销格局及发展战略研判报告》

四、发展现状

牛仔裤一经问世，便拥有了其他服装无法比拟的流行周期和普及程度，自从1873年诞生第一条牛仔裤至今已有100多年的历史，其凭借着坚固耐用、休闲粗犷等特点，在服装领域中独占鳌头，一直保持着强劲的生命力和诱惑力，成为千千万万消费者“春夏秋冬”割舍不下的眷恋，据统计，2024我国牛仔裤销售额达893.49亿元，同比增长0.48%，其中，经济型牛仔裤约占30.10%，标准型牛仔裤约占36.22%，高端牛仔裤约占21.85%，超高端牛仔裤约占11.83%，未来，随着国民收入水平的提高和消费观念的转变，消费者对牛仔裤的品质、设计和品牌的要求也在不断提升，这将推动牛仔裤行业向高端化、个性化方向发展，为企业带来更多的市场机会。

五、竞争格局

1、整体格局

我国牛仔裤市场参与众多，既有国际品牌也有众多国内品牌，市场竞争十分激烈，目前，以优衣库、Lee、Levi's、杰克琼斯、Zara为代表的国企品牌凭借优质产品、深厚品牌历史和良好客户服务，在中国消费者中口碑极高，占据一定市场份额；以海澜之家、美特斯邦威、以纯为代表的国内品牌，牛仔裤产品款式丰富、价格亲民，通过广泛的销售渠道和强大的营销能力，市场占比逐步攀升，此外，电商平台崛起推动了线上品牌发展，戎美高端女装、韩都衣舍等线上品牌，以快速响应和个性化定制服务吸引消费者。

2、代表国产企业分析

（1）海澜之家股份有限公司

海澜之家集团是中国大型服饰生活零售集团，业务包括自主品牌运营、国际品牌代理、团购定制以及京东奥莱等业务，旗下拥有多个自主品牌，包括主品牌“海澜之家 (HLA)”、女装品牌“OVV”、潮流品牌“黑鲸 (HLAJEANS)”、婴童品牌“英氏 (YeeHoO)”等；在国际品牌合作方面，公司独家代理奥地利运动品牌 HEAD（海德）的中国区业务，独家授权代理阿迪达斯 FCC 系列产品在中国大陆的零售业务。2024年海澜之家营业总收入完成209.6亿元，其中，裤子业务收入37.66亿元，占营业总收入的18.0%。

（2）上海美特斯邦威服饰股份有限公司

上海美特斯邦威服饰股份有限公司采用产品自主设计、生产外包、直营与加盟销售相结合的经营模式，致力于品牌建设与推广、营销网络建设和供应链管理，组织旗下 Metersbonwe、ME＆CITY、Moomoo、ME＆CITY KIDS 品牌时尚休闲服饰产品的设计和销售，并通过线下店铺渠道和互联网电子商务平台开展自有品牌的推广和相关时尚休闲商品的销售。2024年美邦服饰营业总收入完成6.81亿元，毛利润1.87亿元，毛利率为27.44%。

六、发展趋势

未来，消费者对于牛仔裤的需求愈发注重个性化与时尚感，不再满足于常规款式，牛仔裤品牌将更多地推出具有独特设计元素、色彩鲜明、款式新颖的产品，如拼接、涂鸦、刺绣牛仔等，以满足不同消费者展示个性的需求，此外，随着生活水平提高，消费者愿意为高品质、舒适的牛仔裤支付更高价格，高品质面料、独特剪裁与精致工艺成为市场的新宠，例如采用更柔软、透气、有弹性的面料，以及在制作工艺上更加注重细节，提升穿着的舒适度。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国牛仔裤行业市场产销格局及发展战略研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。