2023年中国运动鞋服行业全景速览：雄关漫道真如铁，而今迈步从头越[图]

内容概况：近年来，大力推广全民体育健身被纳入国家战略层面，致力于促进国内体育产业良性发展。2014年10月，国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，开启促进体育运动产业高速、深化发展的大幕，被视作国内体育产业里程碑式文件。得益于健康意识的提升和运动配套设施的完善，近年我国民众对体育运动的参与度显著提高，对运动鞋服的需求也大大增长。

关键词：运动鞋服市场规模、运动鞋服发展背景

一、行业概况

运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。运动服是指专用于体育运动竞赛的服装。广义上还包括从事户外体育活动所穿用的服装。运动服通常是按照运动项目的特定要求设计制作。

中国运动鞋服行业的发展历程是一个不断创新和升级的过程。从最初的模仿和加工到现在的自主研发和自主品牌建设，本土品牌逐渐崭露头角并成为市场的重要力量。未来，随着消费者需求和市场环境的不断变化，运动鞋服行业还将继续迎来新的挑战和机遇。

近年来政府出台了一系列运动鞋服行业相关政策，这些政策有助于推动中国体育产业的发展，促进全民健身和健康中国战略的实施。运动鞋服作为体育产业的重要组成部分，其发展对于提高全民健康素质、增强国家体育实力具有重要作用。

运动鞋服行业上游为鞋材制造行业和纺织行业。化工材料、合成皮革与纺织材料等价格和劳动力成本的上涨，在一定程度上提高了鞋材和纺织企业的经营风险。面对成本上升压力，鞋材和纺织企业需要通过与运动鞋服企业建立长期稳定的合作关系以降低经营风险和维持盈利。运动鞋服行业的下游为经销商、零售运营商和消费者。我国拥有超过14亿人口，是全球最大的消费市场之一，随着扩大内需和提高居民收入具体政策的落实，以及人民健康消费观念的逐渐提升，未来运动鞋服消费增长空间较大。

相关报告：智研咨询发布的《中国运动鞋服行业发展前景分析及市场需求预测报告》

二、发展现状

随着生活水平的提高和生产力的发展，“运动”逐渐成为人们生活中不可缺少的部分集强身健体、娱乐、观赏等于一体，运动项目也朝着多样化、专业化发展。过去中国的运动用品品牌屈指可数，现在的运动品牌非常多，上市的企业比比皆是，过去五年是中国体育用品业最好的五年，短短几年里，李宁和安踏的业绩增长强劲，而它们背后的跟随者，中国特步、361度、匹克等，业绩亦相当夺目，短短的五年，中国运动鞋行业呈现爆发性增长。2022年我国运动鞋产量约为18.8亿双，需求量约为16.6亿双，市场均价约为142.2元每双。

“运动”概念在逐渐地丰富，“运动”的含义渗透到人们生活中的方方面面。人们对“运动”时的着装也就有了更高的要求。运动服装即根据各项运动的特点、比赛规定、运动员体型等因素以及有利于竞技的要求而制作的服装。20世纪后，运动服的品种不断增加，并迅速普及世界各地。随着体育运动的蓬勃发展以及物质生活质量和人们健康理念的提高，运动和休闲已是大多数人日常生活的重要组成部分，这就使运动服装的消费在时间和空间上得以快速延伸。2022年我国运动服产量约为15.9亿套，需求量为6.79亿套，市场均价约为226元每套。

近年来，大力推广全民体育健身被纳入国家战略层面，致力于促进国内体育产业良性发展。2014年10月，国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，开启促进体育运动产业高速、深化发展的大幕，被视作国内体育产业里程碑式文件。得益于健康意识的提升和运动配套设施的完善，近年我国民众对体育运动的参与度显著提高，对运动鞋服的需求也大大增长，2022年我国运动鞋服总市场规模约为3650亿元，同比增长13.42%。

国际品牌主要采用外包方式，例如耐克、阿迪的运动鞋由越南、中国和印尼的代工厂生产；而国内安踏、361度等公司从代工厂起家、自产能力较强，但是安踏、特步等企业也在逐步降低自产比例，外包比重持续扩大。知名品牌运营商更倾向于与大型运动鞋服制造商合作，大型制造商的规模优势有望进一步提高行业集中度。我国运动鞋行业集中度呈现持续提升的态势，品牌头部效应明显。其中，排在前列的企业包括耐克、安踏、阿迪达斯、李宁、特步、361度等，2022年市场份额分别达到22.6%/20.4%/11.2%/10.4%/6.3%/3.1%，头部企业行业集中度较高。

三、发展趋势

1、运动鞋服行业仍将保持稳定增长。虽然近年来该行业的增速有所放缓，但与其他消费品行业相比，运动鞋服行业仍然具有较高的增长质量和稳定性。这主要得益于国内消费者对健康生活方式的追求，以及国家对于体育产业的大力支持。

2、运动鞋服行业的技术创新和差异化竞争将是未来的主要趋势。随着技术的不断发展，运动鞋服产品的功能性和舒适性将得到进一步提升。同时，各品牌也将通过推出差异化产品来满足不同消费者的需求，例如户外运动、瑜伽等细分市场。

3、随着新零售模式的兴起，运动鞋服行业的销售渠道将更加多元化。线上销售和线下体验店将成为主要的销售渠道，而品牌也需要更加注重消费者体验和服务，以满足消费者对于个性化定制和专业化服务的需求。

我国运动鞋服行业未来的发展趋势将是稳定增长、消费者需求变化、技术创新和差异化竞争、新零售模式的兴起以及盈利能力的提升等多个方面的综合体现。随着消费者对品质和性价比的追求越来越高，品牌之间的竞争将更加激烈。为了满足消费者的需求，运动鞋服企业需要不断提高产品质量，加强品牌营销，提升品牌价值。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国运动鞋服行业发展前景分析及市场需求预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。