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2022年“618”全网成交额、京东“618”成交额、销售额排名前五的品牌及主播统计[图]

2022年的618,因疫情反复等原因,备受关注,但却被人称作最难、最冷清的一次。从4月26日京东召开618商家大会开始,今年的618活动就开始预热。5月23日晚八点,京东618正式启动,全面开启预售。同日,苏宁易购、唯品会也开始了大促活动,淘宝、天猫、抖音、快手等电商平台紧随其后。各家平台早早就拉开了618序幕。“618”如此长的活动时间,却没有像往年一样的扎堆营销。

各家电商618大促活动一览表

各家电商618大促活动一览表

资料来源:企业官网、智研咨询整理

 

从各家力度2021年618,天猫、京东的跨店满减都是满200减30,最低相当于85折左右;而2022年,天猫变为满300减50,京东变为299减50,最低相当于83折左右,优惠力度更大,也是为了吸引更多的购买力,2022年“618”全网成交额达6959亿元,较2021年增加了1174.20亿元,同比增长20.30%。

2017-2022年“618”全网成交额统计

2017-2022年“618”全网成交额统计

资料来源:星图数据、智研咨询整理

 

相关报告:智研咨询发布的《2022-2028年中国网络购物行业运行动态及投资前景评估报告

 

“618”网购狂欢节首先是由京东发起的,京东618每年6月是京东的店庆月,每年6月18日是京东店庆日,在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动,以“火红六月”为宣传点,其中6月18日是京东促销力度最大的一天,一度将京东618促成与‘双十一购物狂欢节’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节,2022年京东“618”成交额达3793亿元,较2021年增加了355亿元,同比增长10.33%,但增速明显下滑,增速为近五年来最低值。

2017-2022年京东“618”成交额统计

2017-2022年京东“618”成交额统计

资料来源:网经社、智研咨询整理

 

京东“618”成交额长期占据全网成交额五成以上的比例,随着越来越多的平台加入“618”,近年来京东“618”成交额占全网成交额的比例呈下滑趋势,2022年京东“618”成交额占全网成交额的54.50%,较2017年的78.00%减少了23.49%。

2017-2022年京东“618”成交额占全网成交额的比例走势图

2017-2022年京东“618”成交额占全网成交额的比例走势图

资料来源:星图数据、网经社、智研咨询整理

 

从细分品类来看,2022年“618”期间家用电器销售额完成879亿元,占全网成交总额的12.6%,占比最大;美容护肤销售额完成307亿元,占全网成交总额的4.4%;运动户外销售额完成249亿元,占全网成交总额的3.6%;洗护清洁销售额完成136亿元,占全网成交总额的2.0%;香水彩妆销售额完成103亿元,占全网成交总额的1.5%;粮油调味销售额完成101亿元,占全网成交总额的1.5%。

2022年“618”全网细分品类销售额排名统计(亿元)

2022年“618”全网细分品类销售额排名统计(亿元)

资料来源:星图数据、智研咨询整理

 

从品牌来看,2022年“618”期间美的销售额居家用电器品牌榜首;耐克销售额居运动品牌榜首;探路者销售额居户外品牌榜首;欧莱雅销售额居美容护肤品牌榜首;维达洗销售额居护清洁品牌榜首;圣罗兰售额居香水彩妆品牌榜首;五芳斋售额居粮油调味品牌榜首;三只松鼠售额居休闲零食品牌榜首;奔富售额居洋酒整体品牌榜首;五芳斋售额居方便速食品牌榜首。

2022年“618”全网各品类销售额排名前五的品牌统计

2022年“618”全网各品类销售额排名前五的品牌统计

资料来源:星图数据、智研咨询整理

 

值得一提的是,2022年“618”直播电商表现出彩,目前我国直播电商主要有抖音、快手、点淘等,2022年“618”直播电商成交额完成1445亿元,较2021年增了800亿元,同比增长 124.03%,占全国成交总额的20.76%。

2021-2022年“618”直播电商成交额统计

2021-2022年“618”直播电商成交额统计

资料来源:星图数据、智研咨询整理

 

2022年“618”期间,快手主播蛋蛋带货总额完成15.96亿元,居榜首;主播小周梦啊带货总额完成10.59;主播时大漂亮带货总额完成4.64。抖音主播董先生带货总额完成3.86;主播广东夫妇带货总额完成4.94。

2022年“618”直播带货总额排名前五的主播统计

2022年“618”直播带货总额排名前五的主播统计

资料来源:星图数据、智研咨询整理

 

以上数据及信息可参考智研咨询(www.chyxx.com)发布的《2022-2028年中国网络购物行业市场运营状况及投资方向研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构,提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号,每天及时掌握更多行业动态。

本文采编:CY331
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2022-2028年中国网络购物行业市场运营状况及投资方向研究报告
2022-2028年中国网络购物行业市场运营状况及投资方向研究报告

《2022-2028年中国网络购物行业市场运营状况及投资方向研究报告》共九章,包含中国数码家电类B2C购物网站运营状况分析,中国其它类型B2C购物网站运行分析,2022-2028年中国网络购物市场发展前景与投资预测分析等内容。

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