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2022年中国私域流量发展现状及对于流通业创新发展的对策建议分析[图]

一、私域流量行业发展现状

 

私域流量从字面意思理解。私域,代表的是个人/品牌私有,能够掌控的销售渠道,常见的渠道有个人微信,社群,小程序,公众号等等,这些渠道能够低成本,高效率,反复触达用户。流量,代表的是用户。综合俩者理解,私域流量就是在个人/品牌能够掌控的私有渠道内,能够低成本,高效率,反复触达到的用户。做好私域运营,可以帮助商家降本提效。

私域流量的好处

私域流量的好处

资料来源:智研咨询整理

 

在私域流量释放巨大发展潜力的同时,私域流量管理发展也步入展望期。以社交电商为代表的私域流量管理近年得到政策强力支持。

中国私域流量管理相关政策

中国私域流量管理相关政策

资料来源:智研咨询整理

 

私域流量已经成为存量流量时代营销变现的重要平台,小到个人的公众号和朋友圈,大到公司平台的流量池,都需要重视和掌握。在现有中国私域流量管理公司中,处于成长期(2011-2015)的占47.45%;处于成熟期(2016-2018)的占25.74%;处于萌芽期(2011年以前)的占16.35%;处于爆发期(2011-2015)的占10.46%。

中国私域流量管理公司成立时间情况

中国私域流量管理公司成立时间情况

资料来源:亿欧智库、智研咨询整理

 

相关报告:智研咨询发布的《2022-2028年中国互联网行业市场调查研究及未来趋势预测报告

 

从中国私域流量管理公司分布情况来看,广告监测与效果分析占45.84%;引流加粉管理占15.82%;社群、销售与裂变管理占16.09%;数据管理占11.53%;创意营销内容与管理占5.63%;供应链与管理占了5.09%。

中国私域流量管理公司占比

中国私域流量管理公司占比

资料来源:亿欧智库、智研咨询整理

 

私域流量管理既是一种经营理念也是企业长期采购的管理服务之一,从2018-2021年中国国公司网络销售支出与私域流量管理市场规模走来看,中国私域流量管理市场规模受中国公司网络销售支出的影响,2021年中国公司网络销售支出9326.8亿元,同比增长13.2%;私域流量管理市场规模4187.5亿元,同比增长15.8%。预计2022年中国公司网络销售支出10905.5亿元,同比增长16.9%;中国私域流量管理市场规模将达到4187.5亿元,同比增长28.9%。

2018-2022年中国私域流量管理市场规模及增长

2018-2022年中国私域流量管理市场规模及增长

资料来源:亿欧智库、智研咨询整理

 

从私域流量管理融资情况来看,2016-2021年,中国私域流量管理融资热度先降后升,截止2021年,中国私域流量管理融资83次,较2020年增长6次;融资规模152.24亿元,较2020年增长80.30亿元。

2016-2021中国私域流量管理融资数量及融资规模

2016-2021中国私域流量管理融资数量及融资规模

资料来源:亿欧智库、智研咨询整理

 

从中国私域流量管理公司融资额分布来看,广告监测与效果分析占30.66%;引流加粉管理占25.40%;社群、销售与裂变管理占19.12%;数据管理占14.67%;供应链与管理占5.08%;创意营销内容与管理占5.07%。

中国私域流量管理公司融资额占比

中国私域流量管理公司融资额占比

资料来源:亿欧智库、智研咨询整理

 

在中国私域流量管理公司融资轮次中,天使轮&种子轮融资轮次共占32.98%;A系列轮融资轮次占31.37%;B系列轮融资轮次占9.92%;C轮融资轮次占5.09%;D轮及以后融资轮次占4.29%;并购占5.63%;战略投资占10.72%。

中国私域流量管理公司融资轮次分布

中国私域流量管理公司融资轮次分布

资料来源:亿欧智库、智研咨询整理

 

二、私域流量对于流通业创新发展的影响及对策建议

 

我国流通业创新发展需要像私域流量这样新兴领域的支持。积极构建私域流量体系,是激发我国消费者消费潜力,释放我国消费内需,完善我国流通业创新发展的关键一步。私域流量对于流通业创新发展的影响较大。我国应该要拓展流通渠道、打造行业特色私域流量池,提升流通服务、构建专业私域营销体系,加强流通合作、促成企业私域生态互通,以及规范流通环节、完善私域监管平台漏洞等来发展我国流通业。

私域流量对于流通业创新发展的影响

私域流量对于流通业创新发展的影响

资料来源:智研咨询整理

 

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本文采编:CY315
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