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曹县,年轻人的第一件汉服,一年卖出19亿[图]

    据统计,曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家,原创汉服加工企业超过600家,2019年全县汉服电商销售额近19亿元。2019年曹县大集镇从事汉服生产的电商企业达到286家,全年汉服销售额为13亿元。大集镇的汉服也正在从原来的单纯模仿、改良南方服装低端路线演变成走中高端路线的原创。

    对于初涉足汉服圈的玩家来说,一两百元的平价汉服无疑是最佳的入门选择。花上百来块钱,就可以体验一回汉服上身,梦回古代的瘾。

    曹县,年轻人的第一件汉服

    东汉末年分三国。汉服,如今也有了“三分天下”之势。

    虽然目前汉服市场集中在成都、广州等城市,但更多的平价汉服则来自于山东曹县。”自2019年下半年开始,电商平台上来自曹县的汉服商家明显增多。

    随着近年传统文化复兴浪潮的到来,《三生三世十里桃花》、《陈情令》等古装影视剧占据热播榜,汉服文化在年轻人中越发成为一股风潮。据央视财经频道《经济信息联播》报道,截至2019年9月全国汉服市场的消费人群已超过200万,产业总规模约为10.9亿元。而据《2020汉服消费趋势洞察报告》显示,2019年淘宝平台的汉服成交金额首次突破20亿,迄今为止在阿里下单购买过汉服的人群已经接近2000万。

    从2019年汉服商家经营范围分布情况来看,大部分汉服商家为女装专营,占比79.04%。此外男女专营的汉服商家占比18.35%;经营男装为主的汉服商家占比1.52%;经营童装为主的汉服商家占比1.01%,经营婚服为主的汉服商家为0.08%。

    从价格分布上看,价格低于200元的汉服销售额最高,销售额占比为67.6%,其次是200~400元区间。这说明普通消费者对汉服的价格定位不高,质量和专业性不是消费群体的核心需求。

    新的汉服商家数量依然不断增多。全国有36个省、区、直辖市汉服年销售额达到百万规模以上,涉及全国82.35%的省级行政区。销售额TOP10的商家地区,可见珠三角、长三角、四川省是其中的主要区域。

汉服销售额前十商家地区

数据来源:公开资料整理

    在所有的汉服商家中,女装汉服专营的占到总数的75.95%,男女装汉服兼营的占到总数的21.35%,其中也多是以女装为主;以男装汉服为主或男装专营的仅仅占到总数的1.35%,童装为0.98%,婚服为0.37%。线上TOP10店铺,基本上都是专营的女装汉服。

2014-2020年中国汉服爱好者群体数量及增速预测

数据来源:公开资料整理 

本文采编:CY337
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2023-2029年中国汉服行业发展形势分析及竞争战略分析报告
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