中国产业信息网

2021年中国汉服行业发展规模及三大经济问题分析:汉服市场爆发是必然[图]

    一、定义及形制类型

    汉服,全称是“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服,是从黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初),在汉族的主要居住区,以“华夏-汉”文化为背景和主导思想,以华夏礼仪文化为中心,通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格,明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系,是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现,承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

    汉服的形制主要有“深衣”制(把上衣下裳缝连起来)、“上衣下裳”制(上衣和下裳分开)、“襦裙”制(襦,即短衣)等类型。其中,上衣下裳的冕服朝服为帝王百官最隆重正式的礼服;袍服(深衣)为百官及士人常服,襦裙则为妇女喜爱的穿着。普通劳动人民一般上身着短衣,下穿长裤。

汉服的形制类型

形制
长短
领形
服名
上着
无袖衣/短袖衣
直领
半臂、裲裆、比甲
短衣
交领、圆领
襦、短袄、衫子、裋褐
长衣
交领右衽
袿衣、襜褕、曲裾袍、绛纱袍、深衣、朱子深衣、道袍、直裰、大袄
直领对襟
褙子、披风、鹤氅
圆领/盘领
圆领袍、帽衫、凉衫、皂衫、襕衫、蜀衫
下着
-
袴、袴褶、帷裳、裙、马面裙、襕裙、裈、犊鼻裈

资料来源:智研咨询整理

    二、行业发展现状

    汉服文化上游关联产业主要为汉服服装设计、制造以及汉服学术研究等产业;下游关联企业主要是汉服推广平台,为汉服爱好者提供多元化、全方面的产品与服务;汉服产业的终端是广大消费者。

汉服产业链

资料来源:智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国汉服行业市场供需形势及投资策略研究报告》显示:2018年及以前,中国汉服相关企业一直平稳增长,2019年中国汉服相关企业新增数量与注册增速均达到峰值,汉服及相关企业数量743家,增幅高达310.50%;2020年稍有下降,汉服及相关企业数量609家,同比下降18.03%;截止2021年6月23日,中国汉服及相关企业数量318家。

2011-2021年中国汉服及相关企业数量及增长

(注:统计企业名、品牌、经营范围包含“汉服”的在业存续企业,统计时间为2021/6/23)
资料来源:企查查、智研咨询整理

    武汉、西安、深圳的汉服及相关企业数量位于全国前三,汉服及相关企业数量分别为103家、102家、98家,杭州、成都、广州、苏州、上海、合肥、南京也挤进全国前十。

中国汉服相关企业城市分布TOP10(单位:家)

(注:统计企业名、品牌、经营范围包含“汉服”的在业存续企业,统计时间为2021/3/8)
资料来源:企查查、智研咨询整理

    从全国省市分布来看,安徽、广东、湖北、浙江、河南、四川、陕西、江苏、山东、湖南的汉服及相关企业数量依次为237家、183家、170家、167家、147家、139家、133家、124家、123家、110家,位于全国前十。

中国汉服相关企业地域分布TOP10(单位:家)

(注:统计企业名、品牌、经营范围包含“汉服”的在业存续企业,统计时间为2021/3/8)
资料来源:企查查、智研咨询整理

    2016年以来,中国汉服市场规模逐年高速增长,汉服市场爆发,这是必然。汉族作为中国的主体民族,对自己的文化传承与认可是刻在骨子里的。文化自信的第一步,是了解文化,衣冠先行。而这场文化自信的崛起,必将带来一波新产业发展趋势。2020年中国汉服市场规模79.6亿元,同比增长82.99%;预计2021年中国汉服市场规模105亿元。

2016-2021年中国汉服行业市场规模及增长

资料来源:智研咨询整理

    随着社会对传统文化的重视和对汉服的深入理解,越来越多的人将汉服作为日常穿着,也增加了“新人”对汉服的好奇和向往。据相关统计数据显示,2020年中国汉服汉服爱好者数量422.5万人,同比增长19.01%;预计2021年中国汉服汉服爱好者数量517.6万人,同比增长22.51%。

2016-2021年中国汉服爱好者数量及增长

资料来源:智研咨询整理

    2019年,汉服在淘宝的成交金额首次突破20亿元;截至2020年1月,通过阿里旗下平台下单购买过汉服的消费者人数1800万人;中国有4.15亿人是汉服的潜在消费者。

    线上汉服消费者渗透率有巨大提升空间,潜在用户消费能量将进一步释放

中国汉服消费者规模情况

资料来源:CBXDATA、智研咨询整理

    中国汉服消费者购买考虑风格和材质面料占比较大,分别占了29%、25%;其次是形制/朝代和价格,分别占了19%、12%;图案占9%;其他3%;品牌2%。

汉服消费者购买考虑因素

资料来源:CBXDATA、天猫汉服消费者调查问卷、智研咨询整理

    汉服消费者挑选明朝汉服的人数占13%;挑选唐朝汉服的人数占9%;挑选宋朝汉服的人数占9%;挑选魏晋汉服的人数占6%;挑选周朝汉服的人数占1%。

汉服消费者分年龄段对朝代的挑选人数占比

资料来源:CBXDATA、天猫汉服消费者调查问卷、智研咨询整理

    从中国汉服消费者购买渠道来看,淘宝及天猫占比达到48%;汉服实体店占43%,个人制作只占9%。

中国汉服消费者购买渠道分布情况

资料来源:CBXDATA、天猫汉服消费者调查问卷、智研咨询整理

    天猫汉尚华莲汉服的会员数超30万,粉丝数超300万,天猫排名第一;重回汉唐汉服的会员数超10万,粉丝数超240万,天猫排名第二;如梦霓裳汉服的会员数近5千,粉丝数超30万,天猫排名第三;艺蝼汉服的粉丝数超40万,天猫排名第四;陛下兰他惜汉服的会员数超1万,粉丝数超120万,天猫排名第五。

天猫汉服TOP5品牌

排名
天猫
会员数
同比增长
粉丝数
同比增长
1
汉尚华莲
超30万
近14倍
超300万
近九成
2
重回汉唐
超10万
超4倍
超240万
超5成
3
如梦霓裳
近5千
超53倍
超30万
超1.5倍
4
艺蝼
新开通会员
/
超40万
近40倍
5
陛下兰他惜
超1万
新开通
超120万
近4成

资料来源:智研咨询整理

    随着需求的不断扩大,汉服市场迎来大爆发,汉服行业正在成为资本入局的新赛道。2020年9月,汉服品牌重回汉唐相继完成两轮股权融资和战略融资;2020年10月,知名汉服品牌十三余完成Pre-A轮融资,由知名天使投资人王刚的觉资本领投,融资金额达到数千万元。随着汉服品牌商家频获资本加码,原本的小众爱好已演变为一门大生意。

    优质资源能否转化为实际的经济效益,主要取决于生产制造能力和市场平台水平。汉服小产业背后的经济大问题,主要有三。

汉服小产业背后的三大经济问题

资料来源:智研咨询整理

    “十四五”期间应集中力量,围绕特色资源、重点产业培育壮大各类市场平台,特别是适应现代消费需求的集成化、便利化、专业化的电子商务平台,市场平台追赶超越的速度,将决定西部地区未来的发展质量。

本文采编:CY315

版权提示: 如发现本站文章存在版权问题,烦请联系gaojian@chyxx.com,我们将及时与您沟通处理。

标签: 汉服
智研咨询业务优势
行业报告内容充实,报告包括了行业产品定义、行业发展现状(产品产销 量、产品生产技术等)、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。 对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
以企业文化凝聚人才,在公司发展过程中吸引了大批优秀人力资源,包括高校的知名导师、行业高管人员及经验丰富的研究员。50%以上的分析师拥有硕士研究生学历。
公司报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。在公司发展过程中积累了丰富的数据资源,构建起了企业核心数据体系,以真实有效的数据支撑为客户提供决策支持。
公司多年来致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构,在行业研究领域经验丰富。

智研咨询
微信公众号

咨询服务
服务热线:
400-600-8596
010-60343812
传真:
010-60343813
客服QQ:
992930161
邮箱:
sales@chyxx.com
Copyright 2008-2021 chyxx.com, All Rights Reserved 产业信息网 版权所有 运营公司:智研咨询集团 京ICP备13007370号-1
在线咨询
咨询热线:
400-600-8596
010-60343812