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涉嫌损害中国主权,又一国际大牌摊上事了!杨幂宣布与其解约[图]

2019年08月12日 09:46:59字号:T|T

    创立于1978年的意大利奢侈品牌范思哲(Versace),其创始人Gianni Versace被誉为“上帝派来人间的设计师”。


图片来源:每经记者 张建 摄(资料图)

    Gianni鲜明的设计风格,夸张前卫极富先锋艺术性的设计让范思哲这一品牌风靡全球,甚至吸引了戴安娜王妃、麦当娜这样的粉丝。

    范思哲的品牌标志美杜莎,在古希腊神话中寓意致命的吸引力,所以深受不少富人喜爱,被认为是“最聚财”的品牌。今年1月,范思哲被美国奢侈品集团Capri Holdings Ltd. (以下简称Capri) 以超20亿美元收购。

    不过范思哲一边赚着中国人的钱,一边却干着伤害中国人感情的事。近日,有网友爆料,范思哲涉嫌“港独”“澳独”。这位网友贴出了范思哲的一款T恤为证。


    今天(8月11日)凌晨两点,杨幂的经纪公司通过官方微博@嘉行杨幂工作室 发布声明,宣布与意大利品牌Versace 范思哲解除合约,原因为发现范思哲设计的服装涉嫌损害中国国家主权和领土完整。

    每日经济新闻记者注意到,杨幂还删除了此前代言范思哲的有关内容。

    在杨幂工作室声明发出后不久,范思哲在其中国官方微博作出回应,称“为此次争议事件深表歉意”,称“我们的错误设计导致某些城市没有使用正确的国家名称,该T恤已于7月24日在Versace范思哲官方所有销售渠道下架并销毁。”范思哲最后重申,“我们热爱中国,坚决地尊重中国领土国家主权。”

    每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者根据范思哲官网数据统计,范思哲全球总共开店约300家,在中国的开店数量最多,远远超过其在全球任何国家的开店数量,并且以中国内地116家数量最为庞大。

    杨幂凌晨宣布解约

    今天(11日)凌晨2点, @嘉行杨幂工作室 就发出声明,称公司及杨幂于网络平台中发现“品牌Versace设计的服装,涉嫌损害我国国家主权和领土完整”等相关信息。公司及杨幂在获知上述情况后,已向Versace范思哲品牌发出了“解除协议告知函”,并已停止与Versace范思哲品牌的全部合作。


@嘉行杨幂工作室 全文如下:

    今日,我司及杨幂女士于网络平台中发现“品牌Versace设计的服装,涉嫌损害我国国家主权和领土完整”等相关信息。我司作为中华人民共和国企业、杨幂女士作为中华人民共和国公民,对此事感到无比愤慨!

    我司及杨幂女士在获知上述情况后,已向Versace范思哲品牌发出了“解除协议告知函”,并已停止与Versace范思哲品牌的全部合作。

    无论何时,祖国的主权和领土完整神圣不可侵犯,更不容分割!坚持一个中国的原则、坚决维护祖国统一是我们每个中华人民共和国公民义不容辞的责任!
特此声明!

    嘉行星光(重庆)影视传媒有限公司

    2019年8月11日

    每日经济新闻注意到,范思哲在今年6月24日通过微博宣布杨幂出任品牌代言人,属于品牌和明星合作的最高级别待遇。杨幂也是范思哲的首位中国代言人,这条微博的点赞数超过了15万,评论超1.5万,转发量超100万。

    这里要科普下,品牌在和明星们合作时,常用的三个“称号”的区别:品牌代言人、(形象)大使、好/挚友:

    品牌代言人是合作最紧密的一类,明星除了代言费,还要拍摄品牌硬广,门店内还会有大幅海报。

    明星作为(形象)大使拍摄的照片则是被用在杂志、官方微博中,很少会放到专柜当成海报“出镜”。

    明星成为品牌挚友,尽管也会出席一些品牌活动,但不一定会获得品牌收入。

    杨幂是目前中国商业价值最高的明星之一,据每日经济新闻记者不完全统计:

    早在2017福布斯中国名人榜上,杨幂就以年收入2亿元位居第三名。


图片来源:福布斯中国官网

    而在今年2月,浙江东阳市人民政府发布的企业纳税名单上,杨幂去年以1553万元位列明星法人代表工作室第二(东阳披露的明星中第一名为张艺兴工作室,纳税1913万元)。


图片来源:浙江东阳市人民政府2018纳税名单(部分)

    在去年某财经媒体发布的“明星消费影响力榜”上,杨幂更是高居第一名,是名副其实的“带货女王”。

    值得一提的是,这并非国际奢侈品品牌第一次出现类似丑闻。去年,意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana 就因涉嫌种族歧视中国人,在上海拟举办的首次中国时装秀半路夭折,同时遭遇社交媒体网友全力抵制。

    超三分之一门店开在中国内地

    和很多意大利时尚家族企业一样,范思哲在国际化扩展中遭遇瓶颈,资本运作也屡屡搁浅,曾多次传出IPO均未实现,最终选择了投入轻奢集团Michael Kors的怀抱。今年1月,Michael Kors对范思哲的收购已经完成,并正式更名为Capri控股,MK控股公司在纽约证券交易所的代码变更为CPRI。

    在收购之路上疯狂前行的Capri控股,其自身存在定位不明确、销量下滑、扩张过速、大幅关店的危机。从2013年开始,销量开始下滑;2018年5月,Micheal Kors就已宣布关闭北美125家门店,这意味着全球15%左右的门店都将被关闭。

    先后收购Jimmy Choo、范思哲,Capri不安于只做“轻奢品牌”,而是渴望走向奢侈品集团化的野心凸显。

    此后,Capri采取了一系列品牌推广措施,投入巨资支持范思哲成长,聘请杨幂作为代言人,押注中国市场就是重要举措之一。Capri集团在声明中表示,收购范思哲是该公司重要的里程碑,集团将倾尽资源,预计范思哲在收购后的收入将提升至20亿美元,将Versace的全球零售店由200家扩张到300家等。

    母公司强力资源加持下的范思哲,表现也可圈可点。上周Capri 发布的首季度业绩显示,范思哲当季收入2.07亿美元,超过华尔街分析师预期,品牌当季同店销售有双位数增幅,门店净增8间至196间。分析师称,Capri的一季度销售额低于预期,“收购范思哲是Capri控股在黯淡的第一季度中的唯一一个亮点。”

    值得一提的是,Capri 控股的股价持续创下2012年2月份来新低纪录,周五(8月8日)最低报30.52美元。

    每日经济新闻记者查询范思哲官网发现,虽然范思哲已火速发表声明道歉并表达对中国领土国家主权的尊重,但在范思哲的官网搜寻全球开店分布,“中国、台湾、澳门、香港”仍被该官网单独区别开来表述。


图片来源:范思哲官网

    记者根据范思哲官网数据统计,范思哲总共开店约300家,在中国的开店数量最多,远远超过其在全球任何国家的开店数量,并且以中国内地116家数量最为庞大。范思哲在其他所有国家或地区开店都是两位数,美国开店21家,总部意大利开店12家。

    一面在中国市场疯狂捞金,一面又做出挑战底线的行为。难怪网友们在范思哲的致歉微博下评论:“想要中国的市场,就请用尊重来换。”

    我国服装行业消费行为结构性分化,城镇化进程及高线城市负荷压力推动高性价比品牌崛起,新兴消费群体推动个性化、高端化品牌发展。受城镇化水平、人口结构以及居民消费结构等因素影响,我国不同城市的消费人群在服装消费行为上存在一定差异。低线城市居民及部分住房、医疗压力较大的高线城市居民重视品牌化及性价比,高线城市的“有产一族”倾向个性化及高端化。

    城镇化程度的提升和人均可支配收入的快速增长推动低线城市服装品牌化。我国城镇化水平自1996年以来持续快速增长,年均增长约1.34pct,在此过程中具有高性价比、渠道渗透力强的服装品牌将持续扩大市场份额。2017年我国城镇化率为58.52%,较日本、美国等发达国家80%以上的城镇化水平,尚有较大增长空间,预计城镇化水平的提升将持续推动品牌服装在低线城市渗透率的提升。

    一、二线城市实际消费能力分化导致服装消费行为分化。“有产一族”,尤其是生长于优渥物质环境的80后、90后,由于收入水平持续提升,将持续增加高端化及个性化的服装消费,我国的奢侈品75%以上由30岁以下的年轻人消费;而“无产一代”由于房贷及赡养老人压力相对较大,实际对于可选消费品消费能力较差,同低线城市居民一样,也倾向于高性价比的品牌产品,以“平价高质”著称的网易严选主流消费群体即一、二线的80后群体。一、二线城市由于实际消费水平的差异,当前消费行为的分化预计将持续。

我国奢侈品消费年龄结构偏年轻化

数据来源:公开资料整理

    人均消费增长潜力大,行业天花板尚远。2015年我国人均衣着消费支出仅为200美元,仅约为日本、韩国的1/3以及美国、英国的1/5,行业发展空间广阔。我们认为,当前我国居民收入增速总体仍然较快,且行业主要公司调整接近尾声,未来几年品牌服装行业有望在城镇化、新兴消费群体崛起等因素的刺激下持续快速扩容。我们预计未来几年行业仍维持中低速增长,假设2018-2022年行业每年增速为5.86%(2014-2017年增速均值),则2022年行业市场规模预计超过2.5万亿元。

人均衣着消费水平远低于发达国家

数据来源:公开资料整理

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