阿迪达斯在多次与其他品牌因商标起冲突之下 被欧盟宣告商标无效！对中国市场来说意味着什么？ 我国运动鞋服需求量及市场规模分析[图]

    一直以来，德国服装巨头——阿迪达斯就以其三叶草加三道杠的标志而广为人知，却也因此十分注重对于商标的保护。然而，6月19日，据媒体报道，欧盟第二高级法院宣布，阿迪达斯的“三道杠”标志作为商标无效，因为它缺乏独特性；同时还支持欧洲知识产权局（EUIPO）取消于2016年接受该商标的决定。

    作为全球知名的运动品牌，阿迪达斯在保护商标上的态度一直很强硬。据悉，即便是美国电动汽车巨头特斯拉也曾被其起诉过，原因是特斯拉Model3的商标设计中的“三”采用了三道杠设计，并计划将这一标志印在服装上。据报道，美国服装巨头——Forever 21还被阿迪达斯抨击：其运用四道杠的设计根本就是照搬阿迪达斯的三道杠设计。

    此外，比利时Shoe Branding Europe公司也因其双条纹商标，与阿迪达斯有长达十年之久的争执。在多次与其他品牌因为商标起了冲突之下，此番被自家人——欧盟直接宣布商标无效，不知道阿迪达斯的面子要往哪里搁了。

    据报道，阿迪达斯周三表示，对欧盟的决定感到失望，但是这一决定只会影响该标志的特定用途。对于中国来说，这意味着什么呢？外界猜测，只要中国市场不受影响，那么阿迪达斯的情况还不算太糟。据了解，中国和北美地区占阿迪达斯全球市场份额的近50%。

    据此，阿迪达斯公司总裁Kasper R rsted表示，品牌在中国市场的发展潜力巨大，公司计划今年在中国开设1000间门店，同时扩张在当地的电商业务。数据显示，阿迪达斯去年在大中华区的总销量录得23%的增长，增长速度是全球其它市场的三倍。由此看来，中国市场或许是这家巨头的底气所在。

    近年来随着我国人民生活水平的提高，人们对健康的关注和重视使得参加运动健身的人数日益增加，这种趋势导致运动类服装的畅销和流行。我国人民体育消费意识逐年增强，每年用于运动服消费的支出占体育消费总支出的50%以上，运动休闲服的需求量更是大幅度上升。2017年我国运动服装需求数量为49980.1万套，2018年我国运动服装需求数量增长至52810.1万套。

2011-2018年我国运动服装需求量走势图

资料来源：智研咨询整理

    2018年我国运动鞋需求数量为9.39亿双，2018年我国运动鞋需求数量增长至9.96亿双。

2011-2018年我国运动鞋需求量走势图

资料来源：智研咨询整理

    随着经济发展水平的不断提高和居民可支配收入的增长，居民的消费能力也在增加，我国推动全民运动的政策以及消费升级，促进了我国运动服饰需求的快速增长，助推了运动服行业规模的扩大。2013-2018年，我国运动服装行业市场规模不断扩大，2018年我国运动服装行业市场规模1125亿元，同比2017年增长11.17%。

2011-2018年中国运动服装行业市场规模走势

资料来源：智研咨询整理