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618即将来临,格力举报奥克斯空调产品不合格。双方“专利战”不断,奥克斯借电商异军突起,看2019年中国空调行业发展分析[图]

2019年06月11日 09:50:06字号:T|T

    6月10日下午,格力电器(53.040, 0.44, 0.84%)突然通过官方微博发布了一份举报信,举报奥克斯生产的8个型号的空调产品不合格。

    数据显示,在线下空调市场,格力电器的市场份额为37.6%,是国内最大空调品牌,而奥克斯的份额只有3.8%。

    然而,奥克斯最近几年线上销量猛增,成为互联网空调销量第一,隐隐有威胁格力电器行业地位之势。有分析称,奥克斯的销售模式已引起格力部分经销商兴趣。

    与此同时,格力电器和奥克斯之间官司不断,打起了“专利战”。那么这一次,是否又是一场“举报战”?

    奥克斯:已向公安机关报案

    6月10日16时10分左右,格力电器官方微博突然发布了一封《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》,并@了国家市场监督管理总局和国家发改委。

    格力电器在举报信中称,众多消费者此前向我司反馈奥克斯空调价格便宜但耗电量很大,经我司实验室实测,奥克斯空调股份有限公司生产的以下型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。经我司委托有专业资质的第三方机构检测验证,检测结论与我司检测结果一致,能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。生产销售此类产品不仅严重侵害了消费者的合法权益,对国家节能减排环保政策以及市场公平竞争的良性秩序也造成了巨大的破坏。

    格力电器举报信中提到的奥克斯空调包括8个型号。目前,这些产品仍通过主流电商平台及实体卖场销售。据奥维云网公布的中国空调电商市场零售额TOP 20机型排行榜数据统计,仅KFR-25GW/NFW+3、KFR-35GW/NFW+3两款机型产品2018年线上零售额就高达16.71亿元,销售量近百万台/套。

    针对举报信的相关内容,6月10日22:00左右,AUX奥克斯空调官方微博发布声明称,正当“618”空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,属于明显的不正当竞争行为。

    奥克斯还表示,对于格力的不实举报,我司已向公安机关报案,并将向司法机关提起诉讼,依法保护我司合法权益,维护市场正常秩序。

    双方“专利战”不断

    过去几年,格力和奥克斯之间的“专利战”不断。

    2017年6月,格力电器向广东省高级人民法院起诉奥克斯。格力电器称,奥克斯的30余款仍在销售的产品侵犯格力一项名为“上下接水盘、底壳一体化”的专利,请求法院确认奥克斯侵权并判决赔偿1.1亿元。

    2018年4月,广州知识产权法院对格力诉奥克斯空调专利侵权案作出一审判决:奥克斯需立刻停售侵权的8个型号空调产品,并赔偿格力经济损失4000万元。在另外3个案件中,格力的起诉被驳回。还有2件案件,奥克斯制造销售被诉空调的行为被法院认定构成侵权,且奥克斯构成举证妨碍责任。

    对于昨天的举报信,格力电器相关负责人告诉《每日经济新闻》记者:“奥克斯频繁、恶意侵犯格力电器专利权,抄袭格力电器的自主创新成果,仅2017年、2018年两年,奥克斯就被法院判决侵犯格力电器6项专利权,其中已终审判决4件,赔偿额530万元。已一审判决2件,赔偿4300万元。一审未开庭案件1件,诉讼标的额1.1亿元。”

    同时,奥克斯方面也有起诉。

    2017年7月份,奥克斯在市场上发现,被董明珠誉为“划时代产品”的画时代空调侵犯专利权,于是将格力告上宁波市中级人民法院。最终,法院宣判:格力立即停止制造、销售、许诺销售侵权的画时代空调,并销毁库存侵权产品;格力向奥克斯赔偿经济损失1000万元及制止侵权所支出的合理维权费用4.3万余元。

    除了控诉对方侵权之外,格力电器方面还曾表示,自2010年至今,奥克斯公司通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员。在今年1月的临时股东大会上,董明珠还说:“奥克斯天天在格力‘挖人’。”

    奥克斯借电商异军突起

    在中国的空调市场,格力和奥克斯的名声都很响亮。

    前瞻产业研究院数据显示,2018年线下空调市场,格力、美的、海尔分别以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营;海信、奥克斯则分别以5.8%、3.8%的市场份额位居第二阵营。

    但是,空调行业竞争激烈,线下机会越来越少。于是,奥克斯走向了互联网电商新零售的路子,通过减少中间环节,拉低空调价格,以更底的价格赢得市场。据奥维云网的统计数据,2018年前22周,奥克斯空调线上产品均价为2714元,低于3029元的行业线上均价水平。

    2018年,奥克斯一跃成为线上空调市场的销售冠军。虽然线下销售份额不高,但奥克斯还是以整体超过海尔233万台的成绩,进入了行业前三。2018年“双十一”期间,奥克斯更是以3分钟销量过亿,成为天猫“双十一”期间唯一一个进入“亿元俱乐部”的家电品牌。

    董明珠曾多次在公开场合直言,电子商务对格力的威胁不大,也不屑于发展电子商务。但是,为了进一步完善公司销售渠道,促进线上销售额度增长,更好地推广公司新兴产业产品,格力电器在今年4月专门修订了《公司章程》,在经营范围中增加电子商务业务,并鼓励员工通过微店微商的方式,去大力推广销售格力电器。

    对于这次举报,家电行业观察人士张彦斌表示,从时间节点上看,格力是选择在“618”前夕对外公布举报信。“618”对于采用“互联网直卖”模式的奥克斯来讲非常重要,格力的举报明显已经取得了影响消费者想法的效果。格力之所以举报奥克斯,实际上是因为奥克斯通过互联网卖空调已经戳到了格力的痛处。格力的壮大就是靠其分销代理和压货,去年开始奥克斯发力线上,“互联网直卖”模式已经吸引到了格力电器的分销商。

    看来,格力电器面临的对手不只是小米和美的,还有势头强劲的奥克斯。

    中国空调行业未来发展前景

    在地产周期以及前期高基数影响下,2018年空调行业同比增速逐季度下滑,Q3首次出现负增长(-19%),Q4开始有所好转回升至+6%。2019Q1空调行业延续增速回暖趋势并实现逐月上涨,Q1整体恢复双位数增长(+35%),其中1-2月同比+25%,3月同比增速持续提升至+43%。其中,家电补贴政策试点推行以及春节活动带来的客单价下滑(-10%)助推销量(+50%)大幅增长。

    分品牌来看:2019Q1美的(+59%)大幅扭转下滑态势成为行业增速最快;奥克斯实现销售额同比增长57%,增速排名第二;格力(+3%)稳中有增,海尔(-12%)负增长有所幅度收窄。

2019Q1空调行业增速显著回升

数据来源:公开资料整理

空调品牌单价变化

数据来源:公开资料整理

    当前市场对空调渠道水平偏高或压制后续行业内销出货存在一定担忧,但结合年内空调终端零售增速及内销增速来看,2018年前11月空调内销量同比增长4.53%,而结合第三方终端零售监测数据及厂商层面安装卡统计口径,空调终端全渠道零售量也实现小个位数增长,与内销增速基本相符;此外考虑到2017年底空调渠道库存不及2016年年底,去年安装卡基数应略高于出货端,综合影响下预计年初至今行业渠道库存虽有所提升但幅度较为有限,预计目前仍维持在合理可控范围内。考虑到保有量稳步提升背景下空调长期发展空间确定、三四线需求稳步释放带动明年行业整体需求仍有望平稳增长及当前渠道库存水平依旧可控,预计2019年空调内销量同比或基本持平,且受基数扰动其增速大概率将呈前低后高走势。

我国空调保有量与成熟市场差距、城乡差距及区域差距均很明显

数据来源:公开资料整理

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