在过去一两年中，高通和苹果这两家曾经的合作伙伴在多种技术和产品专利领域中掀起全面战争，而这肇因于苹果拒绝支付给高通二者曾协议约定的专利相关费用。
苹果单方面拒绝承认之前曾与高通达成协议，并且强调高通在专利费用的不公平，造成其手机业务上的实际损失。
业界都预期高通和苹果的法律诉讼将是个持久的战争，不过在北京时间 12 月 10 号晚上，高通在其官网上突然高调宣布其在中国赢得了对苹果公司的诉讼，福州中院已经做出禁售旧款 iPhone 的初步裁决。
然而，帮助高通取得上风的并非通信相关专利，而是重要性不高的 UI 设计专利，苹果只要在系统进行修改，就能避过这次的判决，也因此，苹果随后发表的声明也指出，这些旧机型未来仍可在中国持续贩售。
苹果为确保获利而牺牲高通，终致全面法律战
本次福州中院判决的内容，主要是苹果侵犯了来自高通的两项 UI 设计与操作专利，包括图片放大缩小的操作方式，以及在触摸屏上管理应用的的程序等。而另一项高通宣称苹果侵犯的专利则是已经失效。
苹果随后也表示，侵犯高通有效专利的部分随后都可通过软件的更新来避过，因此即便福州中院判决禁售，但实际上并不会影响苹果的业务。
而高通在夏威夷轰动推出下一代全新移动芯片，以及全世界最快的 5G 布局之后，通过这次法律案件的高调声明，其实目的还是在于确保自己的市场优势能够持续。
毕竟高通的 5G 方案在 2019 年初就能够上市，而目前苹果倚赖的英特尔 5G 方案仍要到 2020 年才有可能量产，这也代表如果苹果要在 2019 年推出 5G 产品，那么选择并不多。而高通执行长 Steve Mollenkopf 也在夏威夷宣示，其与苹果的法律战将可能在 2019 年结束。
iPhone销量不及预期
苹果开始打折搞促销了！
这段时间对于苹果来说，可谓“黑暗”时刻，多份报告显示iPhone XS、XR系列手机不销量不及预期，股价从几个月前的高点下跌超过25％。
昔日受市场热捧的苹果，正在为促进新款手机的销售而绞尽脑汁，不遗余力地推各种促销活动。
继在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR之后，近日苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动，用户可以折价换新：用旧iPhone7 Plus换购iPhone XR的方式购买这款新机，价格也会更优惠。
据华尔街见闻，上周日晚上，苹果公司在其网站顶部添加了新的横幅标语，宣传称如果客户愿用两年前发布的iPhone 7 Plus以旧换新，那么iPhone XR仅需449美元，比官方标价低了300美元。
然而，iPhone 明年的情况可能也不会有太大好转。
日本知名投资银行野村（Nomura）分析师Anne Lee认为，她并不期待2019年新款iPhone的亮相，其最新发表的研究报告指出，新款iPhone的外观将没有什么变化。
Anne Lee在报告中指出，明年下半年的三款新iPhone可能会和2018款iPhone XR、XS、XS Max相同外形、屏幕尺寸和显示效果，并增加一些AR增强现实的相关功能。
不过，她也表示，2019年新款iPhone可能可能是iPhone X“家族”设计的最后一年，到2020年5G普及之后，进行更大规模架构的升级，并带来更加全面的AR功能。
业内人士认为：
“这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价，是由于其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需要通过促销等方式消化库存。”
销量低，主要怪中国市场？
根据外媒 Apple Insider 的报道，来自摩根士丹利(Morgan Stanley)的 Katy Huberty 是最新一位下调苹果目标股价的分析师，她在报告中写道，iPhone 的销量低于预期，主要是因为中国智能手机市场的疲软。
摩根士丹利将苹果未来 12 个月的目标股价从 253 美元下调至 236 美元。尽管还有其他因素，但 iPhone 在中国的销售疲软被列为下调苹果目标股价的主要原因，毕竟中国是苹果的一个主要市场。Katy Huberty 认为，问题在于中国市场的消费者决定持有智能手机的时间比以往更长，这一现象在其他国家也出现过。
Katy Huberty 指出：
“我们最近在亚洲召开的会议，突显出中国智能手机市场的疲软，尤其是高端市场，大多数供应商都面临订单减少的情况。”
这参考了过去几周的许多报告，在这些报告中，不少苹果公司的供应商警告称，由于订单减少，公司收入将下降，或者对员工进行了调整。
值得一提的是，在苹果推出 2018 年 iPhone 之后，不少投资公司和分析师都下调了苹果的股票评级，很大一部分原因在于 iPhone XR 的需求疲软。
上周四，瑞银以 iPhone 需求疲软为由，将苹果目标股价从 225 美元下调至 210美元。
同日，罗森布拉特证券也将苹果目标股价下调至 165 美元，原因是市场需求疲软，而且苹果的定价策略也存在问题。
汇丰银行在上周二发布的一份报告中表示，苹果硬件部门的增长“目前已基本结束”，收入增长只能通过提高 iPhone 平均售价来维持。
11 月中旬，古根海姆证券将苹果 2019 年全年营收预估从 2810 亿美元下调至 2730 亿美元，该公司认为 iPhone 占苹果近 60% 的营收，但是预计 iPhone 明年的营收不太可能大幅增长。
iPhone 急需清库存？
曾经，乔布斯在全球掀起了一股“苹果热”，凡是新款iPhone上市，用户就纷纷排队到Apple Store购买，甚至不惜高价从黄牛手中购买。
而如今，为了提高销量，苹果不惜使出多种“促销手段”。
据了解，苹果近日向老款iPhone推送信息，对新款iPhone进行宣传，同时，苹果方面宣称用户可以通过旧款iPhone更换iPhone XR，从而刺激iPhone 7以前的老用户换新，苹果这一系列的动作被外界认为是“公司正在进行打折促销，变相降价”。
苹果此次动作是在手机销量出现大幅下滑的背景之下采取的。
今年，苹果推出的iPhone X、XS以及XR系列手机在市场上反响平平：首卖销量明显不及预期，而第三方平台的首发跌破了官方售价，在市场上的实际销售价格更是一路走低。两款新iPhone上市首周销量就未达到预期，中国的零售商甚至上市两周就降价销售，创下了iPhone上市降价最快记录。
iPhone XR上市首周销量较预期低10%，同时业界传出iPhone XR砍单三分之一的消息，多家苹果供应商表示已接到苹果调整生产计划的通知。
实际上，苹果手机销量上的危机在去年就已显现，其推出的iPhone X减产，去年全年出货量下滑了0.2%，并早早下架处理。
第一手机界研究院院长孙燕飚表示，苹果此次所采取的促销行为，是在市场激烈竞争的巨大压力下所进行的清理库存的动作。
“苹果近年来对手机一路提价，销量却持续下滑，这说明其在策略上已存在问题。这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价，是由于其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需要通过促销等方式消化库存。
从长远来看，苹果的其它新款机型可能会跟着降价，这是其面临其他手机厂商严重威胁下的必然结果。”
业内人士认为，面对今年仅剩下不到一个月的时间，苹果认识到这可能导致今年第四季度的iPhone销量出现较大幅度的下滑，才不断推出降价优惠举措，这是迫于业绩压力所做出的举动，同时也显示其在定价策略上的失误。
在定价上失策？
在iPhone本就被质疑创新不足，iPhone XR的用料又被指较为“廉价”的情况下，苹果依然选择高定价的策略，广被业界和市场诟病。
目前，全球智能手机市场陷入停滞状态，2017年智能手机销量更是出现首次年度下滑。业内人士预计，今年或将延续去年下滑的势头。安卓手机企业为了赢得出货量正不断推出高性价比的产品，苹果却逆流而行，不断提高iPhone的定价，这是其新款手机未获得市场认可的重要原因之一。
李怀斌认为：
“苹果此举也是希望通过品牌粘性增加客户量。从苹果近期的一系列动作来看，其在硬件上的优势慢慢被削弱。
从整个市场来看，荣耀、vivo、小米、OPPO等在低端机市场极具竞争力，苹果、三星以及华为则继续主导高端市场。
在2017年中国手机销量排行榜中，华为以1.02亿部惊人的销量稳居第一，OPPO、vivo分列二三，销量分别为77566万部和7223万部。
2019年，40亿部存量中正常换机需求的14.8亿部，在5G新机带动下，假设其余25.2亿部存量手机中有5%的提前换机，出货量将新增1.26亿部，预计拉动智能手机出货量转向高个位数正增长。
国产手机成长很快，甚至在部分功能上已超越苹果，售价却低很多，对苹果构成严重威胁。可以看到，苹果持续采取的高价策略有判断失策的一面。”
版权提示：智研咨询倡导尊重与保护知识产权，对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题，烦请联系我们，我们将及时与您沟通处理。联系方式：gaojian@chyxx.com、010-60343812。
