性福生活年轻化，20-29岁期间安全套使用量达到2920个，占比50.95%，但国外品牌占据半壁江山【图】

    中国的安全套市场， 2014年中国人年使用安全套71亿只，2016年为96亿只，2017年突破100亿只。

    由于我国的人口调控政策，避孕套作为有效避孕的手段被政府进行大力的推广。一直以来，我国各个地区的社区卫生服务中心和计生办都有免费计生用品发放。

    如果说政策的推广和性教育的普及拓宽了避孕套市场，那么逐渐开放的性观念便是促进增长的催化剂。

    从2014年到2017年短短三年，安全套的使用量增长了近一半，而我国的人口数量不过才从13.68亿增长到13.9亿。

    而这之中的变化和年轻人们越来越开放的性观念有着必然的联系。与父辈们保守的婚姻观不同，婚前性行为正在被更多的年轻人接受，进而年轻人开始性生活的年龄也在提前。

    之前也爆出过因为使用劣质避孕套，18岁少女被坑，3个月内两度怀孕做两次人流。

    据调查显示，在3万名调查样本中有51.3%的人都接受婚前性行为，认为这样可以更深入的了解对方。甚至有11.7%的人接受开放式的婚姻，他们认为人生短暂要活的快乐一些。

    此前，有文章做过这样一个分析，计算一位男性一生要用掉多少避孕套。通过年龄与频率的相关性计算，一位活到平均年龄72岁的男性一生用掉的避孕套数量将近6000只。

20-72岁各阶段避孕套使用数量情况

资料来源：智研咨询整理

    2015年我国避孕套市场规模18.8亿美元，到了2017年，避孕套市场规模上升至24亿美元，占成人用品市场规模比例40%左右。

2015-2020年成人用品市场规模测算走势图

资料来源：智研咨询整理

    庞大的人口基数与不断开放的性观念与保护意识成就了中国避孕套市场的量级，这样诱人的“蛋糕”也引来了国内外避孕套厂商进到中国市场进行瓜分。

    从目前中国的安全套市场占比上来看，主导地位还被杜蕾斯、冈本等品牌占据，国产品牌依旧出于被动的位置，为什么会出现这样的情况呢？

2017年全国安全套品牌市场占比格局

资料来源：智研咨询整理

    相较于国外的避孕套产业，我国的避孕套产业起步较晚，虽然有多乐士、双蝶、高邦等老牌避孕套品牌，但在激烈的市场竞争中由于营销手法与技术层面的欠缺并没有占据主流。

    90年代末杜蕾斯进入中国市场，凭借着特色的社会化媒体营销打开知名度，其中助力最多的莫过于杜蕾斯的文案传播。

    每到节日或有热点事件发生就会推出与产品相关的文案，一本正经的“飙车”总是能引来各路媒体蹭热点，慢慢地这样的产品营销成为常态，在宣传活动与互动中为品牌赢得大量粉丝。

    在杜蕾斯之后进入中国的冈本之所以受到消费者的欢迎，技术原因则占据了更多，在避孕套产品调查中，“薄”的避孕套产品最受喜爱，而冈本从003到2015年推出的001等产品都在向“薄”的特点上做着突破。

    虽然国外品牌占据了大块的市场份额，但进口安全套情况也不容乐观。

    2016年，全国抽查进口安全套133批，检出不合格43批，不合格检出率为32.3%。2017年，全国出入境检验检疫机构也对进口安全套进行抽查，60批抽查样品中不合格率为25%。

    在近两年的进口安全套抽检中，不合格安全套涉及杜蕾斯、冈本、第6感、尚牌、多乐士、True SEX、CONDOM、相模等多个品牌，而这些品牌的问题大多在于包装、针孔漏水老化前的爆破容量与压力不合格等项目上。