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2019年中国香水行业发展现状及未来发展趋势分析[图]

2020年10月22日 14:25:51字号:T|T

    一、发展概况

    香水是将香料溶解于乙醇中的制品,有时根据需要加入微量色素、抗氧化剂、杀菌剂、甘油、表面活性剂等添加剂。具有芬芳浓郁的香气,主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位,散发怡人香气,是重要的化妆品之一。

香水行业发展历程

资料来源:智研咨询整理

    按照香精浓度分类,香水产品可以分为香精、淡香精、淡香水、古龙水、清香水五类,其中淡香水赋香率约为7-12%,持续的时间约2-3小时,价格最便宜,也是最常见最被广泛使用的。

香水产品分类

分类
赋香率
持久时间
说明
香精
18-25%
7-9小时
价格昂贵且容量小,通常都是7.5或15ml的包装
淡香精
12-18%
3-4小时
价格也比一般淡香水略高
淡香水
7-12%
2-3小时
价格最便宜,也是最常见最被广泛使用的
古龙水
3-7%
1-2小时
价格是最为便宜
清香水
1-3%
-
价格不高,刮须水和体香剂都属此等级

资料来源:智研咨询整理

    香水产业的上游主要有动植物香料、固定剂、香精以及包装物和其他化合辅料等基础原料,下游主要通过各大品牌专卖店以及大型商超、化妆品店和电商平台销售给消费者。

香水产业链

资料来源:智研咨询整理

    二、发展现状

    随着生活品质的提高,喷香水逐渐成为年轻消费者的日常需求,我国香水市场规模呈逐年稳步增长趋势,2018年中国香水市场规模为241亿元,同比增长12.62%;2019年中国香水市场规模为258亿元,同比增长7.05%。

2010-2019年中国香水市场规模及增速

资料来源:智研咨询整理

    我国香水出口数量明显远超于进口数量,2014年以来中国香水进口数量呈先下降后上升趋势,2018年中国香水进口数量1898吨,较上年增加687吨,同比增长56.75%;2019年中国香水进口数量2344吨,较上年增加446吨,同比增长23.54%。

2014-2019年中国香水进口数量及增速

资料来源:中国海关、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国香水行业市场研究分析及投资前景规划报告》数据显示:2014-2019年中国香水出口数量呈平稳发展趋势,2017年达到峰值,2017年中国香水出口数量达到46519吨,2018年中国香水出口数量28872吨,同比下降37.93%;2019年中国香水出口数量27341吨,同比下降5.3%。

2014-2019年中国香水出口数量及增速

资料来源:中国海关、智研咨询整理

    2014-2016年中国香水进口金额有所下降,到2017年中国香水进口金额开始回升,2018年中国香水进口金额40424万美元,较上年增加14711万美元,同比增长57.21%;2019年中国香水进口金额55746万美元,较上年增加15322万美元,同比增长37.9%。

2014-2019年中国香水进口金额及增速

资料来源:中国海关、智研咨询整理

    2014-2019年中国香水出口金额呈波动增长趋势,2018年中国香水出口金额17144万美元,较上年减少4864万美元,同比下降22.1%;2019年中国香水出口金额17943万美元,较上年增加799万美元,同比增长4.66%。

2014-2019年中国香水出口金额及增速

资料来源:中国海关、智研咨询整理

    高档香水以进口的国际品牌为主,包括:香奈儿、都朋、古奇、纪梵希、范思哲等。中偏低档香水主要是价位在20元-50元之间,以国产品牌香水为主,其销售模式分为香水加油站、香水专柜等。低档香水主要是价位在20元以下的廉价低质香水,产品以小容量玻璃装包装为主,向三四级市场销售。

2019年香水知名品牌

品牌
企业名称
香奈儿
香奈儿(中国)贸易有限公司
迪奥
克丽丝汀迪奥商业(上海)有限公司
兰蔻
欧莱雅(中国)有限公司
娇兰
法国LVMH集团
博柏利
博柏利(上海)贸易有限公司
古驰
开云(中国)企业管理有限公司
爱马仕
爱马仕(上海)商贸有限公司
宝格丽
宝格丽商业(上海)有限公司
祖玛珑
雅诗兰黛(上海)商贸有限公司
CalvinKlein
科蒂(中国)投资有限公司

资料来源:智研咨询整理

    三、发展趋势

    目前国际香水品牌一直占据着我国的一线城市,但是还没有正式占据我国的二三线城市。香水的流通品牌只能是依靠销售。在我国的香水市场上,大多数的本土香水品牌要么是通过流通渠道销售;要么是定位中低档,靠外资香水品牌没有占据的中低档市场来得以生存和发展。

中国香水行业发展趋势

资料来源:智研咨询整理

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