2026年中国盲盒行业产业链、市场规模、竞争格局及发展趋势研判：盲盒市场持续火爆，未来下沉市场有望带来新的增量[图]

内容概要：‌盲盒的兴起，源于其巧妙融合了“惊喜经济”与IP潮玩属性。借助隐藏款设定，盲盒激发了消费者的收藏欲望与博弈心理，精准切中了Z世代对情感陪伴与社交认同的内在需求。同时，作为一种“情感陪伴”与“社交货币”，盲盒通过系列化收集机制和隐藏款的不确定性，将消费行为高度游戏化。在短视频平台的助推下，盲盒消费逐渐突破小众圈层，从一种收藏行为演变为兼具情感投射与身份认同的大众文化现象。近年来，盲盒这一新型消费模式受到消费者的热烈追捧，不仅在一线城市持续火爆，更在二三线城市及下沉市场中展现出巨大的潜力。2025年中国盲盒行业市场规模达到219.5亿元，同比上涨11.8%。预计未来随着可支配收入的提高和消费观念的转变，越来越多的消费者愿意为盲盒中的“未知惊喜”买单，行业市场规模将持续上涨。

相关上市企业：泡泡玛特（09992）、名创优品（09896）、高乐股份（002348）、金运激光（300220）、奥飞娱乐（002292）、元隆雅图（002878）、京东集团-SW（09618）、阿里巴巴-W（09988）、拼多多（PDD）等。

相关企业：北京乐自天成文化发展股份有限公司、红纺文化有限公司、宁波酷乐潮玩文化创意有限公司、玩偶一号（武汉）科技有限公司、苏州工业园区若态科技有限公司、广东快客电子商务有限公司、杭州引爆时空文化创意有限公司、上海新创华文化发展有限公司等。

关键词：盲盒行业产业链、盲盒行业市场规模、盲盒行业竞争格局、盲盒行业发展趋势

一、盲盒行业相关概述

盲盒是以随机抽选为特征的销售模式，兴于日本，早期被称为“mini figures”或“blind box”，后扩展至全球市场。盲盒内商品款式不透明，涵盖潮流玩具、文具、美妆、零食等领域，形成“盲盒+”商业模式，精准吸引年轻消费群体。

中国盲盒行业受经济、政策、社会环境等因素影响，发展至今，共经历萌芽阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段三个阶段。1912-2009年行业处于萌芽阶段。盲盒起源于日本明治时代末期（1868-1912年），最初是由于日本百货公司为年末清仓处理商品尾货而采用的“福袋”促销方式，又称为“Mini Figures”。1980年，日本模型市场出现扭蛋，将动漫IP手办、饰品挂件、玩具模型放入塑料蛋壳内进行打包出售，“扭蛋”的出现推动盲盒市场进一步发展，当前，消费者仍然可在各大商场内看见扭蛋机器。20世纪90年代，盲盒传入中国，最初的表现形式为“集卡”，如小浣熊、小当家等干脆面品牌推出的水浒英雄卡，在学生群体中掀起集卡浪潮。

2010-2014年行业进入缓慢发展阶段。2010年盲盒行业头部企业泡泡玛特创建。成立之初，泡泡玛特的主营业务为销售各类潮流玩具、电子产品及文具，同时代售Sonny Angel。这款风靡于日本年轻人群体中的娃娃玩具同样受到中国消费者喜爱，仅Sonny Angel的产品销售额即占到泡泡玛特总销售额的三分之一。同时，由日本Medicom出品的Bearbrick小熊以盲盒的销售方式被中国消费者快速熟知，“IP+盲盒”的形式逐渐火爆起来。

2015年至今行业进入快速发展阶段。自2015年以来，泡泡玛特将战略方向转为IP打造和盲盒生产，先后与设计师Kenny Wong、毕奇、Seulgie Lee 合作推出Moly、Pucky、潘神洛丽等盲盒系列，受到众多消费者追捧，盲盒行业正式进入快速发展阶段。随后，ACTOYS、STICKY MONSIER LAB、幸会潮玩、奥飞娱乐进入盲盒市场，推动盲盒进入大众流行视野。

近年来，我国居民人均可支配收入呈现逐年上升趋势，从2020年的32189元增长至2025年的43377元，年复合增长率为6.1%。随着居民收入水平提高，人们有更强的消费能力为爱好和情感价值买单，这为盲盒经济的爆发提供了关键土壤。

二、盲盒行业产业链

从产业链来看，盲盒行业上游涉及玩具原材料(如塑料、橡胶、毛绒、金属等)、生产设备(如注塑机、3D打印机、搪胶设备等)、包装(如纸质、塑料材料及印刷涂料)以及IP(含创作、运营、授权等)。中游是指盲盒的生产制造。下游是指多种销售渠道，包括电商平台、线下专卖店、商超等。通过这些渠道最终将产品销售给终端消费者。

相关报告：智研咨询发布的《中国盲盒行业市场供需态势及未来趋势研判报告》

三、盲盒行业发展现状

‌盲盒的兴起，源于其巧妙融合了“惊喜经济”与IP潮玩属性。借助隐藏款设定，盲盒激发了消费者的收藏欲望与博弈心理，精准切中了Z世代对情感陪伴与社交认同的内在需求。同时，作为一种“情感陪伴”与“社交货币”，盲盒通过系列化收集机制和隐藏款的不确定性，将消费行为高度游戏化。在短视频平台的助推下，盲盒消费逐渐突破小众圈层，从一种收藏行为演变为兼具情感投射与身份认同的大众文化现象。近年来，盲盒这一新型消费模式受到消费者的热烈追捧，不仅在一线城市持续火爆，更在二三线城市及下沉市场中展现出巨大的潜力。2025年中国盲盒行业市场规模达到300亿元，同比上涨36.4%。预计未来随着可支配收入的提高和消费观念的转变，越来越多的消费者愿意为盲盒中的“未知惊喜”买单，行业市场规模将持续上涨。

在2025年中国消费者购买盲盒的原因中，“网上很火，出于好奇跟风购买”是首要原因，占比39.51%；紧随其后的原因是“喜欢该盲盒的设计”（37.86%）和“被产品包装吸引，冲动消费”（36.63%）；此外，“与自己喜爱明星/品牌联名”（34.16%）以及“受身边购买盲盒的好友影响”（32.10%）也占有显著比例；“社交送礼”购买的比例相对较低，为22.22%。这些数据表明，社交属性、潮流驱动以及产品的外观设计是推动盲盒消费的主要力量。

四、盲盒行业竞争格局

目前中国盲盒市场已形成较为清晰的竞争梯队：第一梯队以泡泡玛特为代表，凭借MOLLY、DIMOO等自有IP及强大的渠道能力占据领导地位；第二梯队包括52TOYS、若来、十二光年等，多通过差异化IP合作和垂直领域布局获取市场份额；第三梯队则多为中小品牌及新创企业，依赖区域市场或小众IP切入赛道。值得注意的是，跨界竞争者正在不断涌入。例如，名创优品、潮宏基等零售和珠宝企业也推出盲盒类产品，利用其供应链和门店网络实现快速铺货。电商平台如天猫、京东则通过大数据赋能和流量支持，帮助品牌精准触达目标用户。

1、北京泡泡玛特文化创意有限公司

‌北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年10月，是一家主要从事零售业的有限责任公司。公司以IP为核心，为全球创作者打造了全链路创意孵化与运营平台，给消费者提供令人心动的产品、服务及美好的娱乐体验。公司在全球范围内挖掘极具潜力的潮流艺术家和设计师，通过成熟的IP运营体系，打造潮流文化领域备受欢迎的IP形象及产品。目前孵化及开发了MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS、Hirono等知名IP。公司围绕旗下IP推出众多广受欢迎的潮玩及周边商品，不断引领消费潮流。截至2025年上半年，泡泡玛特在全球共开设超过550家线下门店和超过2500台机器人商店，并通过多个跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区。从企业经营业绩来看，2025财年H1公司实现营业收入138.76亿元，同比上涨204.45%；归母净利润45.74亿元，同比上涨396.49%。

2、苏州工业园区若态科技有限公司

‌‌苏州工业园区若态科技有限公司成立于2007年10月，是一家专注于机器人高科技玩具研发、生产和销售的企业。公司旗下拥有若来、若客、喵乎汪也等品牌，产品涵盖木质拼接玩具、国风盲盒、机械传动模型等品类。其中若来成立于2017年，是集设计研发、品牌运营、供应链管理、全球渠道销售为一体的中国文创玩具品牌。该品牌以“萌生万物，潮起东方”为核心理念，鼓励玩家回归童心，探索自我，主营IP潮玩与文创产品，涵盖闭眼歪头吹泡的Nanci囡茜、绮丽浪漫的Suri苏蕊精灵、独立自信的NAI-V、Yoola悠拉、RoRo Tao&Friends桃阮阮家族等自有IP，通过木质拼插、艺术屋等DIY品类传递东方美学。

五、盲盒行业发展趋势

1、技术驱动体验升级与商业模式创新

AI技术在消费链路中的应用愈发广泛，一些线上潮玩平台利用AI算法，根据消费者的浏览、购买记录，精准推荐符合其喜好的盲盒产品，大大提升了消费者选购效率。还有通过AR技术，消费者能在购买前直观看到盲盒内产品的虚拟效果，增强购买体验。在商业模式方面，NET与区块链技术也开始崭露头角。部分品牌推出基于NET的数据潮玩盲盒，消费者购买后获得独一无二的数字资产，可进行收藏、交易。

2、市场渗透向纵深推进，下沉市场与多元价格带并行

以往，盲盒消费多集中在一二线城市，但如今，随着信息传播愈发便捷，以及物流网络的不断完善，三线及以下城市的消费者对盲盒的热情持续攀升。拼多多、社区团购等渠道，让价格亲民的盲盒能轻松触达下沉市场消费者。像一些主打平价路线的潮玩品牌，通过这些渠道，以极具吸引力的价格推出盲盒产品，迅速打开了下沉市场的大门，收获大量年轻女性消费者。同时，多元价格带也成为市场发展趋势。

3、产品出海步伐加速

中国盲盒品牌正加速出海，以寻求新的增长空间。首先，中国企业需要树立品牌意识，注重品牌建设和维护。通过提升产品质量、优化用户体验、加强品牌宣传等方式，提升品牌的知名度和美誉度。其次，中国企业需要深入了解目标市场的文化和消费习惯，以便更好地适应市场需求并推出符合当地消费者喜好的产品和服务。这有助于提升品牌在海外市场的认可度和竞争力。第三，中国企业需要加强与海外合作伙伴的合作与交流，共同推动品牌‘出海’。通过与国际知名品牌的合作、参加国际展会等方式，提升品牌在国际市场上的知名度和影响力。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国盲盒行业市场供需态势及未来趋势研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。