2025年中国设计师品牌行业发展特点、产业链、市场规模、重点企业及趋势研判：个性化消费兴起，推动设计师品牌行业规模增长至2802亿元[图]

内容概况：随着消费者对个性化、差异化产品的需求不断增加，品牌设计的重要性愈发凸显。消费者越来越注重品牌的独特性和文化内涵，愿意为具有独特设计理念和风格的品牌支付溢价。与此同时，设计师群体自身通过持续创新不断提升设计水准与品牌影响力，成为行业发展的直接推动者。在市场环境层面，政府对文化创意产业的大力扶持为行业创造了有利条件。例如2024年7月，工信部等三部门印发《关于推动工艺美术行业传承创新发展的指导意见》，推动工艺美术企业与高等院校、科研院所等建立稳定的创新合作机制，引导创意设计类企业、设计工作室和设计师为工艺美术企业提供创意设计服务，提升企业原创设计和自主设计能力。此外，互联网与数字技术的普及深刻改变了行业的生态，电商平台与社交媒体不仅为设计师品牌提供了低成本的展示、销售与直接对话消费者的渠道，更极大地提升了品牌的市场触达效率与知名度，成为推动市场规模扩大的关键加速器。数据显示，中国设计师品牌行业市场规模从2015年的394亿元增长至2024年的2437亿元，年复合增长率为22.44%。随着消费者对个性化、差异化产品的需求不断增加，以及数字化、智能化技术的快速发展，设计师品牌行业市场规模将持续增长，预计2025年中国设计师品牌行业市场规模将增长至2802亿元。

相关上市企业：日播时尚（603196）、江南布衣（03306）、安利股份（300218）、海宁皮城（002344）、兴业科技（002674）、新赛股份（600540）、冠农股份（600251）、皇马科技（603181）、闰土股份（002440）、卓郎智能（600545）等。

相关企业：广州市例外服饰有限公司、卡宾服饰（中国）有限公司、深圳市梁子时装实业有限公司、上海是你商贸有限公司、北京吉芬时装设计股份有限公司、广东何方珠宝有限公司、江苏白岚品牌发展有限公司等。

关键词：设计师品牌的分类、设计师品牌发展特点、设计师品牌行业产业链、设计师品牌行业市场规模、设计师品牌市场细分、设计师品牌行业发展趋势

一、设计师品牌行业概述

设计师品牌从广义上说，是以创意为主导，优先考虑设计的独特性、创意性，最初是独立设计师自身创立，后来不断磨合调整、壮大并走向资本化的品牌。从狭义上讲，是设计师本人独立为品牌做设计，通常以设计师名字命名，能强烈反应出个人风格，注重个性的表达和审美的体现的品牌。设计师品牌分为三类，以设计师命名的品牌，另起一个名字作为品牌核心和由设计师主导的品牌。

根据设计师定位、产品风格及目标客群，四大服装品牌类型可分为：设计师品牌强调独特创意与高体验感，奢侈品牌聚焦稀缺与身份象征，快时尚注重潮流快速迭代，商业品牌则追求大众市场的广泛适应性。

二、设计师品牌行业发展特点

中国设计师品牌发展特点包括独立的自主经营权、独创的设计风格、消费人群的小众定位、灵活的市场适应性和精细的服务水平。

三、设计师品牌行业产业链

设计师品牌产业链上游为创意源头与生产基础，主要包括设计师与设计工作室（负责核心创意与产品设计）、面料辅料供应商（提供皮革、纺织品、五金等原材料）以及负责将设计转化为实物的生产制造商。产业链中游为设计师品牌价值塑造与商业运营的核心环节，由品牌公司主导，全面负责品牌建设、市场营销、渠道管理及供应链协调，并通过showroom、贸易展会等平台向专业买手和渠道进行展示与订货。产业链下游为品牌直营店、线上旗舰店、加盟店、买手店等零售渠道，最终服务于购买并体验产品的消费者。

相关报告：智研咨询发布的《中国设计师品牌行业市场分析预测及发展战略研究报告》

四、设计师品牌行业发展现状

随着消费者对个性化、差异化产品的需求不断增加，品牌设计的重要性愈发凸显。消费者越来越注重品牌的独特性和文化内涵，愿意为具有独特设计理念和风格的品牌支付溢价。与此同时，设计师群体自身通过持续创新不断提升设计水准与品牌影响力，成为行业发展的直接推动者。在市场环境层面，政府对文化创意产业的大力扶持为行业创造了有利条件。例如2024年7月，工信部等三部门印发《关于推动工艺美术行业传承创新发展的指导意见》，推动工艺美术企业与高等院校、科研院所等建立稳定的创新合作机制，引导创意设计类企业、设计工作室和设计师为工艺美术企业提供创意设计服务，提升企业原创设计和自主设计能力。此外，互联网与数字技术的普及深刻改变了行业的生态，电商平台与社交媒体不仅为设计师品牌提供了低成本的展示、销售与直接对话消费者的渠道，更极大地提升了品牌的市场触达效率与知名度，成为推动市场规模扩大的关键加速器。数据显示，中国设计师品牌行业市场规模从2015年的394亿元增长至2024年的2437亿元，年复合增长率为22.44%。随着消费者对个性化、差异化产品的需求不断增加，以及数字化、智能化技术的快速发展，设计师品牌行业市场规模将持续增长，2025年中国设计师品牌行业市场规模将增长至2802亿元。

从品类范畴看，设计师品牌的应用领域极为广泛，其影响力已渗透至时尚、生活乃至更广阔的消费场景。当前，设计师品牌涵盖服装、鞋履、配饰、家居、首饰、文创等传统领域，并逐步延伸至数码科技、运动户外、美妆、动漫、食品、小家电、花鸟农资及母婴用品等诸多行业，呈现出跨界融合与“遍地开花”的潜在态势。目前，设计师品牌的主要阵地仍相对集中于服装、首饰、家居及文创等市场。其中，服装设计师品牌凭借其与个人表达和日常生活的紧密关联，占据了绝对主导地位，其市场规模约占整个设计师品牌行业的近七成，成为引领行业发展的核心支柱与典型代表。

五、设计师品牌行业企业格局和重点企业分析

中国设计师品牌行业已形成多元化、差异化的竞争生态。以江南布衣、例外、日播时尚等为代表的头部企业，通过成熟的设计师体系、稳定的品牌风格与完善的零售网络，在市场上建立了深厚的认知度与客群基础。与此同时，众多在特定风格、品类或区域市场深耕的代表性品牌，凭借鲜明的设计语言与精准的受众定位，构成了行业丰富的中坚力量。整体格局呈现出由少数综合性品牌集团与大量特色鲜明、灵活创新的独立品牌共存的态势，竞争焦点正从单一的产品设计，转向品牌文化构建、全渠道体验与社群运营能力的综合较量。目前，中国设计师品牌行业代表企业主要包括广州市例外服饰有限公司、江南布衣服饰有限公司、日播时尚集团股份有限公司、卡宾服饰（中国）有限公司、深圳市梁子时装实业有限公司、上海是你商贸有限公司、北京吉芬时装设计股份有限公司、广东何方珠宝有限公司、江苏白岚品牌发展有限公司等。

1、日播时尚集团股份有限公司

日播时尚集团股份有限公司主营业务为精品服装的设计创意、材料及工艺技术研发、生产销售、客户服务，专注于中高端时尚女装领域。“播 broadcast”为公司旗下中高端女装品牌，品牌创立于1999年，以诚恳的姿态和真实的意愿，努力为那些平凡生活中的女性提供属于播的衣装美学，使她们能从容自如地穿梭于各个生活场景。成立至今，都市中成长型女性的处世价值始终是品牌美学的对焦之处。“播 broadcute”为公司旗下童装品牌，创立于2018年，面向3-12岁儿童。品牌缘起自“给予不分大小”的信念初衷，秉持“一颗善良的心才是美的服饰”的审美理念，启发孩子们去理解美丽的内涵：美丽不只关乎外表，关爱与帮助他人更是由心而发的美丽。数据显示，2025年上半年，日播时尚服装营业收入为3.71亿元，同比下降8.17%。

2、江南布衣服饰有限公司

江南布衣服饰有限公司是2011年6月21日成立于浙江省杭州市的台港澳法人独资企业，法定代表人李琳，主营服装、纺织品及布偶玩具的生产与销售，旗下拥有JNBY、CROQUIS（速写）、LESS、jnby by JNBY、POMME DE TERRE（蓬马）、JNBYHOME以及可持续生活品牌RE;RE;RE;LAB等多个品牌。江南布衣构建了深度服务的会员体系，截至2023年底拥有会员超过740万名，会员贡献零售额占比超过八成，并于2024年升级了会员权益。在可持续发展方面，公司持续推进ESG战略，实施了“布尽其用”、再生羊毛等项目，并发布了全球首部牦牛绒可持续标准。截至2024年12月31日，其全球经营的独立实体零售店总数达2126家，覆盖中国内地所有省区市及全球其他8个国家和地区，并通过“江南布衣+”多品牌集合店及数智零售渠道拓展业务。数据显示，2025年江南布衣成熟品牌营业收入为30.13亿元，同比增长2.34%；成长品牌营业收入为21.74亿元，同比下降0.46%；新兴品牌营业收入为3.61亿元，同比增长228.18%。

六、设计师品牌行业发展趋势

1、数字原生与社群共创成为品牌建设新范式

未来设计师品牌的发展将深度根植于数字世界，其品牌叙事与消费者关系的构建将彻底超越传统的广告与渠道逻辑。品牌会通过社交媒体、虚拟社区与内容平台，与核心用户建立全天候、沉浸式的对话，将产品开发过程透明化，甚至邀请用户参与设计投票、面料选择等环节，实现从“单向宣导”到“双向共创”的转变。这种深度互动不仅能够精准捕捉需求、降低市场风险，更能在早期就培养出高粘性的品牌信徒，使“社群”本身成为品牌最核心的资产和最具活力的设计源泉。

2、可持续性与技术驱动的材料革命

可持续发展将从一种营销话术转变为深入产品基因的硬性标准与创新引擎。未来，设计师品牌将在材料科学上展开竞赛，广泛探索并应用生物基材料（如菌丝体皮革、水果纤维）、可生物降解纺织品，以及从海洋塑料、工业废料中再生的高级纤维。同时，区块链技术将用于实现从原料溯源到生产履历的全链条透明可追溯。消费者不仅为设计买单，更愿意为可验证的环保承诺和循环经济模式支付溢价，这推动行业走向真正的伦理与美学并重。

3、虚实融合的沉浸式零售体验与数字资产延伸

实体零售空间将演变为承载品牌哲学、提供沉浸式艺术体验的“策展式场域”，而非简单的销售终端。与此同时，虚拟世界将成为不可或缺的延伸舞台。设计师品牌将系统性地发布数字时装、虚拟穿戴资产，并与游戏、元宇宙平台及数字艺术家展开深度合作，为消费者构建完整的数字身份装备。这种虚实融合的体验，打破了物理限制，让品牌故事得以在更广阔的维度讲述，并开辟了数字藏品销售与虚拟时装秀等全新收入渠道，重新定义了奢侈与拥有的含义。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国设计师品牌行业市场分析预测及发展战略研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。