2025年中国书写工具行业发展历程、产业链图谱、销售规模、竞争格局及发展趋势研判：晨光股份龙头优势明显[图]

内容概要：庞大的学生群体构成了我国书写工具市场的刚性基本盘，而素质教育的深入推进让书法专用笔、美术创作笔等细分品类获得了更广阔的成长空间，与此同时，职场人士对书写工具的需求正从单纯的“好用”向“质感”与“个性”延伸，兼具设计感与功能性的产品逐渐成为办公场景的新选择，为中高端书写工具市场注入持续动力，据统计，2024年我国书写工具销售额达247.32亿元，同比增长1.8%，其中，钢笔占45.8%，书写辅助用品占22.9%，彩色笔占13.7%，记号笔与荧光笔占10.8%，铅笔占6.8%。

上市企业：晨光股份（603899）、齐心集团（002301）、广博股份（002103）

相关企业：得力集团有限公司、温州市爱好笔业有限公司、真彩文具股份有限公司、广东金万年文具有限公司、广东宝克文具有限公司、青岛昌隆文具有限公司、上海英雄（集团）有限公司、广东乐普升文具有限公司、中国第一铅笔有限公司、上海金皇冠金笔有限公司、上海白金制笔有限公司

关键词：书写工具行业发展历程、书写工具产业链图谱、书写工具销售额、书写工具竞争格局、书写工具发展趋势

一、概述

书写工具是用于书写、绘画、标记的器具，核心功能是通过痕迹留存实现信息传递。按用途不同，书写工具可以分为铅笔、钢笔、彩色笔、记号笔、荧光笔和书写辅助用品，其中，铅笔代表产品有中华HB铅笔、晨光2B考试铅笔、三菱UNI自动铅笔等；钢笔代表产品有英雄100金笔、派克IM系列、百乐78G+等；彩色笔代表产品有晨光双头水彩笔、得力软头马克笔、樱花彩色针管笔等；记号笔代表产品有得力油性记号笔、晨光粗头马克笔、斑马MO-120-MC等；荧光笔代表产品有百乐SW-FL、晨光按动荧光笔、斑马WKT7双头笔等；书写辅助用品代表产品有晨光按动橡皮、得力修正带等。

二、发展历程

20世纪70年代，计划经济下，国营制笔厂陆续建立，聚焦钢笔、铅笔、圆珠笔等刚需品类，逐步实现自主生产与技术突破，代表性产品与品牌涌现，满足教育与办公基础需求。20世纪80年代—90年代，改革开放带动需求激增，民营制笔企业兴起，产能快速扩张，品类丰富化，中性笔、签字笔、荧光笔、记号笔等陆续普及，替代部分钢笔与圆珠笔市场。2016年以来，绿色化成为硬性要求，可降解材料、低VOC墨水、可替换芯与回收闭环在全链路推进，环保合规门槛抬高，倒逼企业转型，智能笔在在线教育、远程办公、设计绘图等场景快速渗透，开辟增量赛道，出海模式从代工转向品牌出海与本地化分销，应对贸易壁垒；细分场景（考试、书法、设计、医疗）特种笔成为小众品牌突围方向。

三、产业链

书写工具行业上游主要包括塑料（PP/PS/ABS）、金属（不锈钢/铜合金）、油墨（水性/油性/中性）、木材等原材料供应商，笔头、球珠、墨囊、笔芯等零部件供应商，注塑机、灌装线、自动化组装线、检测设备等生产设备供应商以及包装材料供应商；行业中游为书写工具研发、设计、生产等环节；行业下游主要包括商超、学生文具专卖店、办公用品专卖店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者，书写工具终端消费者主要包括学生群体、办公群体、文创群体和老年群体。

从消费者结构来看，目前，学生群体为我国书写工具最核心的消费群体，2024年占比超50%，学生群体刚需性强，偏好中性笔、可擦笔等基础款，据教育部数据显示，2024年我国各级各类学历教育在校生28646.50万人，其中，学前教育在园幼儿3583.99万人，义务教育阶段在校生15970.54万人，普通高中在校生2922.28万人，中等职业教育在校学生1229.33万人，普通本科学校校均规模17428人，本科层次职业学校校均规模18362人，高职（专科）学校校均规模10275人，庞大的学生群体为我国书写工具行业发展提供强劲的增长动力。

相关报告：智研咨询发布的《中国书写工具行业市场现状分析及发展潜力研判报告》

四、发展现状

庞大的学生群体构成了我国书写工具市场的刚性基本盘，而素质教育的深入推进让书法专用笔、美术创作笔等细分品类获得了更广阔的成长空间，与此同时，职场人士对书写工具的需求正从单纯的“好用”向“质感”与“个性”延伸，兼具设计感与功能性的产品逐渐成为办公场景的新选择，为中高端书写工具市场注入持续动力，据统计，2024年我国书写工具销售额达247.32亿元，同比增长1.8%，其中，钢笔占45.8%，书写辅助用品占22.9%，彩色笔占13.7%，记号笔与荧光笔占10.8%，铅笔占6.8%。

五、竞争格局

1、整体格局

我国书写工具行业呈现“一超领跑、多强跟进”的竞争格局，据统计，2024年我国书写工具CR10市场占有率为53.3%，其中，晨光（M&G）市场占有率高达25.8%，稳居行业首位，其次为得力（Deli），市场占有率为7.3%，近年来，龙头晨光和得力的市场份额持续提升，而其他品牌的份额由增转降，强者恒强趋势明显。

2、行业内代表企业分析

（1）上海晨光文具股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势，倡导时尚文具生活方式，提供学习和工作场景解决方案的综合文具供应商和办公服务商。传统核心业务主要是从事及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售以及互联网和电子商务平台晨光科技；新业务主要是办公直销业务晨光科力普和零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆。2025年上半年晨光股份营业总收入已完成108.1亿元，其中，书写工具业务收入11.36亿元，占营业总收入的10.51%。

（2）得力集团有限公司

得力集团始创于1988年，生产各类文具和办公用品，旗下涵盖得力办公、得力文具、安格耐特、纽赛、得力工具等独立子品牌，产品线覆盖办公与学生文具、办公设备、办公耗材、办公纸品等二十四大门类，得力品牌先后获得“中国文具十大品牌”、“中国出口名牌”、“中国最畅销文具品牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号，并先后通过ISO9001、ISO14000等体系认证。

六、发展趋势

未来，在碳中和政策与环保意识觉醒的双重驱动下，绿色发展已从可选方向变为必答题，头部书写工具企业正加速构建全链条的绿色生态，从原材料选用到产品生命周期管理全面升级，笔杆材质逐渐摆脱对传统塑料的依赖，聚乳酸等可降解材料、竹制等可再生资源的应用日益广泛，部分品牌甚至推出经权威认证的碳中和系列产品，将环保理念转化为可触摸的产品形态，同时，模块化设计成为新潮流，可充墨、可替换笔芯的产品不断涌现，通过延长产品生命周期减少资源消耗，而绿色供应链的建设则让环保理念贯穿从生产到回收的每一个环节，此外，书写工具正超越单纯的实用功能，成为承载文化与情感的载体，国潮风的浸润让传统文化元素焕发新生，文房四宝不再局限于专业圈层，而是通过轻量化、高颜值的文创产品走进大众生活，毛笔等核心品类稳步增长，墨床、笔架等细分配件更成为增长新引擎，反映出消费者从“基础使用”向“精致体验”的升级。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国书写工具行业市场现状分析及发展潜力研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。