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2022年中国婴儿纸尿裤行业发展现状及未来发展趋势分析[图]

婴儿纸尿裤一般是指尿不湿,是婴儿常用的日用品,是纸尿片、纸尿裤、拉拉裤的统称。干爽的尿不湿可以使婴儿保持整夜的安睡,由于吸水性强,被俗称为“尿不湿”。

 

为了进一步推动我国纸尿裤行业的快速平稳发展,完善我国纸尿裤行业产业链,政府颁布一系列措施推动我国该行业的发展,规范市场竞争,提高我国纸尿裤行业的竞争力。

纸尿裤行业相关政策

纸尿裤行业相关政策

资料来源:智研咨询整理

 

近几年国家先后出台了单独二孩和全面二孩,政策。2021年5月31日,中共中央政治局召开会议,审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》并指出,为进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。生育需求集中释放,推高了新生人口数量,2021年中国出生人口数量1062万人。

2016-2021年中国出生人口数量及增长

2016-2021年中国出生人口数量及增长

资料来源:国家统计局、艾媒、智研咨询整理

 

2021年中国一孩数量441万人,二孩及以上数量621万人;预计2022年中国一孩数量435万人,二孩及以上数量609万人;2025年中国一孩数量413万人,二孩及以上数量619万人。

2015-2025年中国一孩及二孩以上新生人口数量

2015-2025年中国一孩及二孩以上新生人口数量

资料来源:国家统计局、艾媒、智研咨询整理

 

中国婴儿纸尿裤行业虽起步较晚,但近年来发展迅速,从一二线城市迅速向三西线城市以及农村地区渗透。2021年中国下沉市场出生人口占66.7%,一二线城市下沉市场出生人口占33.3%;预计2022年中国下沉市场出生人口占67.2%,一二线城市下沉市场出生人口占32.8%。

2016-2025年中国一二线城市及下沉市场新生人口占比情况

2016-2025年中国一二线城市及下沉市场新生人口占比情况

资料来源:国家统计局、艾媒、智研咨询整理

 

在三胎开放的背景下,近两年来,中国母婴快消品市场增长,2021年中国母婴消费规模34591亿元,同比增长10.8%。

2016-2025年中国母婴消费规模及增长

2016-2025年中国母婴消费规模及增长

资料来源:艾媒、智研咨询整理

 

相关报告:智研咨询发布的《2022-2028年中国婴儿纸尿裤行业市场调查研究及未来趋势预测报告

 

中国经济持续快速增长,随着人们生活质量的提高和消费习惯的改变,中国纸尿裤的生产和市场迅速增长。2021年中国婴儿纸尿裤市场规模530亿元,同比增长9.1%;预计2022年中国婴儿纸尿裤市场规模555亿元,同比增长4.7%。虽然婴儿纸尿裤市场规模小幅降低,但未来市场潜力依然可观。

2015-2023年中国婴儿纸尿裤市场规模及增长

2015-2023年中国婴儿纸尿裤市场规模及增长

资料来源:Wind、中国造纸协会生活用纸专业委员会、艾媒、智研咨询整理

 

从婴儿纸尿裤市场渗透率来看,2015年以来,中国婴儿纸尿裤市场渗透率呈直线增长趋势,2021年,中国婴儿纸尿裤市场渗透率达到82%;预计2022年、2023年分别达到85.2%、88.6%。

2015-2023年中国婴儿纸尿裤市场渗透率及增长

2015-2023年中国婴儿纸尿裤市场渗透率及增长

资料来源:Wind、中国造纸协会生活用纸专业委员会、艾媒、智研咨询整理

 

婴儿纸尿裤行业经过近几年的迅速发展其透明度越来越高,跨国公司继续加大力度扩大国内市场份额,国内传统的纸尿裤企业也在加大投入进一步细分市场,再加上众多新企业纷纷涌入,从而加剧了行业的竞争。

 

从销售额增长速度来看,2020年6月-2021年6月,中国纸尿裤市场TOP10厂商销售增长速度为4.9%,TOP10厂商中本土厂商销售增长速度为63.6%。

2020-2021年中国纸尿裤市场TOP10厂商销售额增速

2020-2021年中国纸尿裤市场TOP10厂商销售额增速

资料来源:艾媒、智研咨询整理

 

从纸尿裤市场厂商销售份额来看,2020年6月,中国纸尿裤市场TOP10厂商销售份额为57%,TOP10厂商中本土厂商销售份额为5%;2021年6月,中国纸尿裤市场TOP10厂商销售份额为57%,TOP10厂商中本土厂商销售份额为8%。可以看出国产纸尿裤厂商市场份额逐渐提升,头部外资纸尿裤品牌市场地位受到挑战。

2020-2021年中国纸尿裤市场TOP10厂商销售额份额

2020-2021年中国纸尿裤市场TOP10厂商销售额份额

资料来源:艾媒、智研咨询整理

 

随着我国网民规模的持续扩大,线上社交网络的应用深刻的改变着人们的沟通和交往模式,也为企业营销开辟了新的平台。“三孩”政策的推进,各类母婴产品品牌纷纷进入婴儿纸尿裤市场。在社交网络高度发达的背景下,母婴产品营销区别于其他行业,具有特殊性。因此,为了在既往强势品牌、国内新兴品牌之中占有一席之地,各类婴儿纸尿裤品牌纷纷调整渠道布局,采取线上、线下融合发展,开展多平台营销。

 

2022年,婴儿纸尿裤市场线上渠道占比攀升,线上渠道占比为15.5%,线下渠道占比为8.7%,线上线下均有的占75.8%。

2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者购买渠道占比

2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者购买渠道占比

资料来源:智研咨询整理

 

从2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者购买渠道来看,线上渠道综合电商平台购买人数占88.5%,母婴垂类平台购买人数占56.8%,短视频/直播平台购买人数占46.9%,微商/个人渠道购买人数占30.2%;线下渠道综合母婴店购买人数占78.9%,纸尿裤品牌专卖店购买人数占65.4%,综合超市购买人数占63.3%,零售店/小超市购买人数占28.1%。

2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者购买渠道分布

2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者购买渠道分布

资料来源:艾媒、智研咨询整理

 

从2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者产品品牌偏好情况来看,偏好进口品牌的占6.4%,偏好国产品牌的占21.9%,国产/进口都可以的占71.7%。

2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者产品品牌偏好情况

2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者产品品牌偏好情况

资料来源:艾媒、智研咨询整理

 

随着经济的发展及国民生活水平的提升,我国卫生用品行业在近二三十年经历了高速增长。其中纸尿裤产品给予婴儿柔软舒适的感觉,也消除了妈妈们清洗尿布的烦恼,因此,婴儿纸尿裤市场快速增长。未来,中国婴儿纸尿裤行业线上线下整合营销,抢占市场份额;消费需求更加理性,追求质量和性价比,产品价格回归价值;具备核心研发能力及渠道优势的国产纸尿裤品牌将脱颖而出。

中国婴儿纸尿裤行业未来发展趋势

中国婴儿纸尿裤行业未来发展趋势

资料来源:智研咨询整理

 

以上数据及信息可参考智研咨询(www.chyxx.com)发布的《2022-2028年中国婴儿纸尿裤行业市场调查研究及未来趋势预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构,提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号,每天及时掌握更多行业动态。

本文采编:CY315
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2023-2029年中国婴儿纸尿裤行业市场调查研究及未来趋势预测报告
2023-2029年中国婴儿纸尿裤行业市场调查研究及未来趋势预测报告

《2023-2029年中国婴儿纸尿裤行业市场调查研究及未来趋势预测报告》共十章,包含2023-2029年国内婴儿纸尿裤行业品牌发展预,2023-2029年国内婴儿纸尿裤行业品牌投资价值与投资策略分析,国内婴儿纸尿裤行业总结及企业经营战略建议等内容。

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