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双十一首日:李佳琦薇娅连播七小时 观看次数约3亿,销售额突破80亿?[图]

2020年10月22日 10:12:18字号:T|T

    10月21日零点,2020年天猫“双11”购物狂欢节正式开启,预售开启10分钟后,淘宝直播引导的成交就超过去年全天,增长达4倍,尤其在美妆领域,共有12个单品在淘宝直播1小时过亿。

    另据淘宝直播页面数据显示,10月21日2时左右,“淘宝直播一哥”李佳琦直播间的观看数约为1.6亿,薇娅直播间约为1.4亿,未去重简单计算,二者总在线观看次数约3亿。

    平日里,二人的直播观看数均在一两千万左右,因此上亿的观看数字,对于李佳琦薇娅来说,也是相当不错的成绩。

    李佳琦自述,为了双十一的这场直播,他提前四个月就开始做准备,和品牌商讨论备货和折扣事宜。李佳琦还早早地在直播间为双十一直播的商品作出预告,留足“所有女生”做“功课”的时间。

    10月20日晚间18时30后,李佳琦开启了当晚的直播,播到21日凌晨2时。在长达七个多小时的直播中,他一共介绍并预售了126款产品。
薇娅同样直播了七个小时,从20日晚间18时53分持续至21日凌晨2时35分,共介绍并预售了149款产品。

    21日凌晨,李佳琦直播、薇娅直播、双十一直播和一些与“双十一”的相关话题,均出现在微博热搜。

    当天,李佳琦在直播间上线了一款价值11280元贵妇面霜,李佳琦称,连他本人也想抢购,可就在商品上架后几秒内,就显示库存不足,已被抢光。其他不少价格在200元到5000元区间的产品,也在上链接后的数秒内被抢光。

    直播时长过长,为了“提神醒脑”,半夜12点整,李佳琦拿出一面锣开始敲,提示“所有女生”,介绍环节结束,正式开始预售。直播时,他还建议大家吃夜宵,洗澡,敷面膜等。

    直播观看人数高涨,究竟带来多少销量?

    李佳琦、薇娅方面未披露具体的交易额,第三方数据机构的测算结果差异较大。

    据第三方淘宝直播数据分析平台知瓜数据,双十一首日直播销量排名第一的是李佳琦,预估商品销量达1000万,预估GMV(成交额)39.11亿;薇娅紧随其后,预估销量为720.58万,预估GMV达38.66亿。以此计算,李佳琦和薇娅在第一天共售出了近80亿元的产品。

    据第三方红人数据中台小葫芦数据显示,双十一首日直播,李佳琦本场的订单数量为914万,GMV为7亿元。薇娅本场的订单数量为472.5万,GMV为3.8亿元。

    据第三方淘宝直播数据分析平台萤火虫显示,李佳琦本场的商品销量为336万,GMV为16.2亿元。薇娅本场的商品销量为232万,GMV为10.1亿元。

凌晨下播后,李佳琦和薇娅纷纷发微博表示感谢大家的陪伴和支持。

    明星主播也是本次“双十一”的参与者。根据据第三方淘宝直播数据分析平台知瓜数据的明星主播榜,20日预售当晚共有35位明星播主直播间开播,表现较为突出的是汪涵直播间。

    没有抢到也没关系,今年的双十一将从10月21日延续至11月11日。

    10月20日,天猫宣布,今年的“天猫双11”正式开启,从10月21日启动预售。

    据介绍,今年天猫“双11”最大的变化是从“光棍节”变成了“双节棍”:分为两波售卖期,11月1日至3日为第一波,11月11日为第二波。对于消费者来说,双11比往年多了3天,11月1日就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。

    据天猫方面介绍,内容化是今年天猫双11的重要特点。淘宝直播将在双11期间发挥更大作用,商家自播和达人直播都将迎来一波新增长。

    天猫提供的数据显示,今年以来,商家主动全面地拥抱直播,目前商家自播已经占到淘宝直播场次数的6成以上,董事长、总裁纷纷来到直播间带货,直播已经成为商家进行消费者运营、互动和获取新客的主渠道。今年双11将会成为验证商家自播模式和效率的重要窗口,预计将有400位总裁来到淘宝直播间,同时还会有300位明星前来助阵。

    另从淘宝直播去年双11的成绩来看,2019年双11开场1小时3分钟,淘宝直播引导的成交额已超越2018年全天;开场8小时55分,直播引导成交已破100亿,超过50%的商家都通过直播获得新增长。

    今年,京东也在10月21日开始“双11”预售。据介绍,2020京东11.11全球热爱季”将从10月21日正式开启,截至11月11日为期22天,将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品。

    京东方面称,在“双11”期间,将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播,为品牌商家打造最佳营销场。11月10日,京东还将举行“2020京东直播超级夜”活动。

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