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星巴克给CEO开出3.5亿元的“天价奖金”,条件是什么呢?[图]

2019年12月13日 09:54:23字号:T|T

    当你喝着星巴克的时候,是否有想过自己买的每一杯星巴克咖啡都有助于星巴克CEO拿到不菲的奖金?

    近日,星巴克董事会给CEO凯文约翰逊(Kevin Johnson)设立了特别奖励,如果在截至2022年9月30日的三个财年内,星巴克的股票回报率超过至少80%的标普500成分股公司,那么约翰逊将获得5000万美元(约合人民币3.5亿元)特别奖金。

    该消息一出,立刻引起了市场的关注,网友们也议论纷纷。有网友调侃道,“为了给星爸爸省钱,我决定这三年都不喝了”。

    还有网友提到了星巴克的竞争对手,正在强势崛起的中国本土咖啡品牌瑞幸咖啡。

    星巴克给CEO开出3.5亿元的“天价奖金”

    据星巴克12月9日公布的一份报告,星巴克董事会批准了一份一次性长期绩效奖金方案,该方案主要针对星巴克现任CEO凯文约翰逊。该奖项旨在通过提供常规薪酬计划之外的奖励机会,让星巴克的主要领导者至少在未来三年内留任,以此达到实现强劲业绩的目标。

    该奖项的目标金额为2500万美元,如果在截至2022年9月30日的三个财年内,星巴克的股票回报率跑赢了65%的标普500成分股公司,约翰逊将获得100%的特别奖金,也就是2500万美元;如果超过了至少80%的标普500成分股公司,约翰逊将获得200%的特别奖金,也就是5000万美元(约合人民币3.5亿元)。

    当然,若回报率较低,他的奖金也将减少,一旦星巴克股票只跑赢了不到40%的标普500公司,这笔奖金也将被取消。

    与此同时,星巴克董事会还给其首席运营官罗萨琳德布鲁尔(Rosalind Brewer)开出了类似的条件,目标金额为500万美元。

    董事会表示,该奖励主要为了更好地保留领导层,并反映董事会对建立一个具有长期领导连续性组织的承诺。

    对此,星巴克董事会主席Myron E。(Mike)Ullman,III表示:“自担任首席执行官以来,凯文领导了星巴克的转型,为所有利益相关者带来了非凡的业绩和价值。他的‘规模增长’议程使公司业务发生了翻天覆地的变化,同时忠于星巴克独特的使命和价值观。为了保留高级领导人才,这是我们年度企业审查和治理职责的一部分,星巴克董事会向凯文和罗兹提供为期三年的基于绩效的激励性赠款,以表彰其高素质的领导力并保持其连续性。”

    在2017年星巴克创始人霍华德舒尔茨退休后,现年59岁的约翰逊接替他出任该公司CEO。

    约翰逊去年的薪酬总额约为1560万美元(约合人民币1亿元)。包括基本工资、奖金和长期股票奖励。特别奖金通常不包括在高管的常规薪酬包内。

    约翰逊的职业生涯从软件工程师开始。

    他于1986年加入IBM,成为系统工程师;

    1992年加入微软。约翰逊是包括史蒂夫鲍尔默和比尔盖茨在内的六位高管之一,他们决定了微软的战略;

    2009年,约翰逊加入星巴克董事会;

    2015年,他被任命为星巴克的首席运营官(COO)和总裁;

    2017年4月3日成为星巴克的首席执行官(CEO)。

    上任后星巴克净收入连续两年上涨

    年初表示不太可能在2019年被瑞幸超越

    约翰逊上任后,实施了许多更改政策,包括推出移动订购和取货,以及与雀巢达成全球分销协议。雀巢以71.5亿美元的价格在美国和中国等国家/地区的星巴克商店以外销售星巴克产品,并在Nespresso使用星巴克咖啡和雀巢产品。

    分析师对他任职第一年的评论好坏参半。当他因星巴克在美国的销售疲软而受到批评时,也因星巴克在中国的增长而受到称赞。

    约翰逊正“致力于改善客户服务,推动公司开发更多创新饮料,并扩大在中国的业务范围”。

    值得注意的是,约翰逊在2017年成为星巴克CEO后,据星巴克年报,从2017至2019财年,其总净收入已经录得连续两年上涨。

    截至2019年9月29日,星巴克在全球一共开设了15834家门店,其中,在中国已经开设了4123家门店。值得注意的是,在2019财年期间,星巴克在中国开设了602家新门店。

    自担任CEO以来,约翰逊提出一项在中国的计划:到2022年在中国拥有6000家门店。

    星巴克努力在中国扩张的同时,近两年,中国也崛起了一家与星巴克竞争的对手:瑞幸咖啡。

    今年年初的时候,约翰逊表示,2019年星巴克不太可能将其在中国的领先地位让给瑞幸咖啡。中国是星巴克增长最快的主要市场。

    中国咖啡市场规模逐渐扩大,零售总额已增至2018年的569亿元;目前,中国大陆人均咖啡消费仅为6.2杯,远低于台湾、香港地区以及发达国家,未来还有很大发展空间;现磨咖啡占中国咖啡市场比重较小,主要由于品质不一、价格偏高以及便利性不足,随着这些痛点的解决,未来人均现磨咖啡将会加速增长。

    “我认为这是不可能的,”当被问及瑞幸咖啡是否会在2019年底超过星巴克时,约翰逊说道,他还表示,与星巴克门店提供的全套服务不同,瑞幸咖啡大部分门店为Pick up门店(快取店,支持到店自提和外送),不提供堂食的环境和服务。

    同时,约翰逊指出,星巴克在中国平均每15个小时就开一家新店。

    瑞幸咖啡最新财报显示,截至今年第三季度末,瑞幸咖啡门店总数达到3680家,较去年9月30日的1189家增加了2491家,一年时间增长209.5%,平均每天新开近7家店。

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