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主播单日打赏收入超21万, “不靠颜值靠声音” 语音直播成为线音频平台新的增长点[图]

2019年10月18日 10:02:07字号:T|T

    如果说视频直播大热,源自“颜值经济”的推动,那么“不靠颜值靠声音”的语音直播业务,则成为当下在线音频平台新的增长点。

    今日,据喜马拉雅方面透露,平台激活用户数突破6亿,平台主播超过700万。除知识付费、有声书外,语音直播和会员成为喜马拉雅2019年新的增长点。

    截至9月底,语音直播日活跃增长6倍,商业化收入猛增323%,位居收入前三位。喜马拉雅平台上已有超50万主播正在试水语音直播玩法,月收入过十万的语音直播主播已达千名,其中女主播“萌囧小露酱”曾创造单日打赏收入超21万的记录。

    与传统广播不同的是,语音直播支持主播与听众进行实时互动和交流。相较于视频直播,语音直播耗费的精力更小,也更轻松和便捷。翻看在线音频APP上的直播板块,内容主要以讲故事、交友、唱歌、陪聊为主。而围绕语音直播的变现模式包括打赏、付费问答、付费连麦等。

    据喜马拉雅副总裁张永昶透露,目前语音直播主播主要来源一是原本在线音频平台上的主播,在粉丝的需求下,开辟直播业务进行“语音讲故事”、“语音交友”等,二是源自视频直播的主播。

    在他看来,以声音为主的直播模式,可以解放双眼,也可以更深入嵌入用户记忆,创造更多的想象空间,语音直播灵活低耗的传播特质,能够延长主播的生命周期。

    事实上,语音直播并非新鲜事物,早在2008年,“YY语音”就主打语音直播,但更多聚焦于PC端游戏场景。如今除了喜马拉雅、荔枝等在线音频平台,包括斗鱼、映客等视频直播平台,也在2018年前后增设了语音直播入口。

    但无论是视频直播还是语音直播,核心资源都在于优质主播的争夺。喜马拉雅的做法是近期推出了直播王牌主播计划,致力于培养一万名月入过万语音直播主播。而据悉斗鱼也在提升语音主播的分成比例,以吸引主播开辟语音直播业务。

    一位语音直播主播表示,相较于视频直播,弱化“颜值”要素既是优势也是劣势,在没有“看脸”因素的影响下,这意味着用户更关注内容质量和情感交流,因此要想成为头部主播获得打赏,就必须把控好内容质量。

    如何将语音直播业务和既有内容生态打通,这是喜马拉雅当下语音直播业务的重点。张永昶表示,直播业务更多是基于音频生态系统的延伸,今年公司将继续加大对语音直播的投入,借助喜马拉雅大文娱生态,未来与流量、内容、有声书版权打通,在玩法上将增强互动性,强化内容及流量对主播的作用力。

    如今在线音频市场三足鼎立格局已经形成,喜马拉雅、荔枝和蜻蜓均保持着千万级别的月活量,虽然针对“上市”企业均保持缄默,但争夺音频第一股的传闻时有传出,与之伴随的则是有关知识付费是否衰弱的讨论?

    对此张永昶认为,知识付费市场并没有衰落。从用户付费来看,90后成为了主力,在喜马拉雅平台上,付费用户90后占比增加了6.3倍,付费用户中90后的复购率也超过70%。此外知识付费内容也不再是一线城市的专利,江苏、浙江、山东、四川、河南等二三线市场增长迅猛。

    而从用消费内容来看,随着二胎政策效应的逐渐凸显,中国儿童消费市场的潜力进一步显现,在喜马拉雅平台上亲子内容消费增长了5倍。在流量、分成、创业孵化三大维度的赋能下,平台上的主播正通过知识付费、广告、直播、有声书四种模式实现商业变现。“所有商业都在争夺用户的时间,而音频创造了一个全新的平行空间。”张永昶表示。 

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