难道越贵的水卖得越好？如今恐怕你连喝水自由也没有了[图]

    可能很多人跟我一样，会纠结选择什么类型的水，甚至不知道各个水品牌之间到底有什么区别，以及为什么有的水卖这么贵……

    于是，我们好好研究了一下喝水这件事情，发现这几年来，中国瓶装水的整体销量增速一直在10%以上，“高端水”领域尤其突出。

    根据尼尔森的数据，中国市场高端水的增长率目前高达 46%~50%。

    天猫发布的2018年《水品类消费趋势白皮书》也显示：“水品类消费呈现高端化、健康化和娱乐化三大趋势。国内高端水线上销售增长27%，远高于中低端水的5%，高端水成为拉动瓶装水整体销售增长的强大引擎。”

    看了这些数据后，我最大的疑惑是，瓶装水市场是如何定义“高端水”的？

    在我看来，“高端水”是个相对的概念。

    好比依云，在法国很常见，瓶装水价格换算下来跟农夫山泉普通瓶装水的差不多，只有限量包装的玻璃瓶装水才称得上“高端水”。

    然而，作为第一款进入中国市场的进口矿泉水，依云在中国定位高端，突出水源地的稀缺性，还流传了一个具有传奇色彩的故事，使得中国消费者一说起”高端水“，首先想到的品牌即是依云。

    当“高端水”还没有一个明确的定义时，国内品牌看到这个品类的发展势头如此之猛后，纷纷做起了“高端水”生意。

    农夫山泉花费整整一年时间，终于在长白山莫涯泉找到一处低钠淡矿泉，又在设计上耗费心力，经过几轮全球顶尖设计公司的比稿角逐，选择英国设计公司Horse的设计方案。

    最终呈现在大家眼前的是这款标价45元的玻璃瓶装水，并在G20峰会上亮相。

    2016年，华彬集团收购了挪威矿泉水品牌VOSS。

    因为Calvin Klein前首席创意总监Neil Kraft设计的瓶子太美，很多人喝完后，还拿它来制作冷泡水果水。随手一拍就是一张妥妥的ins风照片~

    景田集团不甘示弱，因收购了苏格兰Blairquhan古堡，将旗下高端水品牌命名为本来旺，与Blairquhan谐音，赋予高端水贵族气质。

    纵观下来，无论是国内的还是进口的，“高端水”品牌的共同点是：

    精致的玻璃瓶包装

    水源地讲究

    价格高

    如果有机会去超市走一走，逛一逛，会看到售卖瓶装水的货架上，有大大小小几十个品牌。虽然包装上清一色写着饮用水，仔细比较后，你便发现这些水的来源、类别，以及标价不尽相同。

    国内常见品牌瓶装水的价格在3元-5元之间，进口瓶装水则贵一些，属于6-10元梯队，再贵的当然也有，比如说斐泉，同样是500毫升的塑料瓶装水，价格却是依云的两倍。