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2020年中国保健食品供需和市场结构分析 [图]

    1、保健食品总类丰富

    2016年7月1日起,《保健食品注册与备案管理办法》正式开始实施,保健食品行业正式步入“注册制”与“备案制”双轨并行时代。截至2020年2月底,我国保健食品批文总数达到16535个,其中国产保健食品滋补品为15752个,进口保健食品滋补品为783个。

    目前我国市面上比较热门的保健食品保健功能主要集中在调节免疫,辅助降血糖,抗疲劳和维生素等几个方面,占保健食品滋补品总数的50%以上。

截止到2020年2月底我国保健食品产品结构

资料来源:CFDA、智研咨询整理

    2020年2月我国保健食品滋补品细分产品数量(个)

产品
国产保健食品
进口保健食品
免疫
4583
180
降血脂
1442
139
抗疲劳
2058
69
减肥
364
10
降血糖
525
11
睡眠
477
47
补钙
1632
57
维生素
2332
139
记忆力
248
3
抗氧化
212
5
其他
1879
123
以上合计
15752
783
总计
16535

资料来源:CFDA、智研咨询整理

    2、保健食品进出口规模稳步增长

    面对新冠疫情、世界经济持续下行、贸易保护主义抬头等挑战,中国营养保健食品贸易仍保持了良好的发展态势,实现了进、出口两旺。据医保商会统计,2019年,中国营养保健食品进出口总额达52.8亿美元,同比增长12.8%。其中,出口18.8亿美元,同比增长12.7%;进口34.0亿美元,同比增长12.8%;贸易逆差进一步扩大至15.2亿美元。2020年上半年营养保健品进出口总额为30亿美元。其中出口贸易额为9.9亿美元,同比增长了10.4%;进口额达到20.1亿美元,同比增长了32.1%。

2009-2020年上半年我国保健食品进出口规模走势

资料来源:医保商会、智研咨询整理

    我国保健食品的进口保持良好的增长状态,主要有三方面的原因,一是经过长期的宣传,我国消费者的健康养生意识不断增强;二是新冠疫情的发生也让消费者更加关注自身健康,市场需求进一步被释放;三是越来越多的海外品牌不断加大对中国市场的投入,以跨境电商零售进口、社群电商、直播等新模式深耕中国市场。

    我国保健食品主要进口市场是亚洲、北美洲、大洋洲和欧洲。亚洲地区是主要的进口市场,2020年上半年保健食品进口额为7.0亿美元,同比增长了42.0%,占整个进口市场35%。2020年上半年从北美洲进口保健食品5.2亿美元,同比增长了45.2%

2020年上半年保健食品进口市场格局

资料来源:医保商会、智研咨询整理

    3、保健食品行业市场规模不断壮大

    根据智研咨询发布的《2021-2027年中国保健食品行业市场发展调研及竞争格局预测报告》显示:2019年我国保健食品行业销售收入为3480.9亿元,同期进口金额为234.6亿元,出口金额为234.6亿元,我国保健食品市场规模为3585.8亿元。2009-2019年我国保健食品行业复合增长率达到23.07%。预计2021年我国保健食品行业市场规模有望超过4000亿元。

2009-2020年我国保健食品滋补品市场规模

资料来源:智研咨询整理

    2006-2016年是保健食品直销发展的黄金时期。直销具有门槛低,利润高,资金周转快等优势,推动了保健食品的市场普及,使得我国保健品市场规模从2009年的450亿元,增长到2016年的2743.7亿元。随着我国电商发展,电商渠道的重要性占比迅速提升。外资品牌进入中国后,凭借强大的品牌力和细分产品优势,迅速普及发展,并带动电商渠道市场规模高速增长。

    2019年直销渠道规模为820.1亿元,占比为22.9%;线上渠道规模为1065.6亿元,占比为29.7%;药店渠道规模为1111.6亿元,占比为31.0%。

2014-2019年我国保健食品渠道分布格局

资料来源:智研咨询整理 

本文采编:CY251

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标签: 保健食品

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