2019年6月家电消费市场及未来发展趋势分析[图]

    一、2019年6月家电消费市场分析

    2019年6月社会消费品零售总额单月同比增长9.8%（较上月提升1.2pct）；限额以上企业消费品零售总额单月同比增长9.7%（较上月提升4.7pct），家用电器和音像器材类限额以上社会消费品零售总额同比增长7.7%（较上月提升1.9pct）。总体而言，得益于汽车零售数据改善，6月整体社零数据回暖，家电社零增速也在618大力度促销下的带动下有所回升。

2019M6家用电器与音像器材类单月零售额同比增速上升至7.7%

数据来源：公共资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国农村家电市场全景调查及发展前景预测报告》

    2019年6月商品住宅销售面积同比下降1.8%（较上月回升2.1pct），商品住宅新开工面积同比上升7.8%（较上月上升2.6pct），商品住宅竣工面积同比下降15.2%（较上月回升11.3pct）。综合来看，2019年6月份地产整体景气度虽然相比上月有所改善，但仍然较为低迷。对地产后周期影响最大的竣工数据本月降幅有所收窄，下半年竣工有望迎来改善。

2019M6地产销售、竣工数据单月同比降幅收窄，新开工数据增幅回升

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    6月白电、厨电主要品类的销量端除了空调在5月需求相对羸弱的背景下，线上线下景气度均有提升外，冰箱、洗衣机、油烟机在618线上大力度的促销下，线上景气度均有所回升而线下销量因部分程度被线上挤占导致增速较上月均有不同程度的下滑。

    空调：线下销量YoY-7.4%（环比+13.8pct），线上销量YoY+24.4%（环比+8.9pct）；

    冰箱：线下销量YoY-5.5%（环比-4.2pct），线上销量YoY+21.0%（环比+4.3pct）；

    洗衣机：线下销量YoY-4.4%（环比-10.6pct），线上销量YoY+30.2%（环比+5.2pct）；

    油烟机：线下销量YoY-8.2%（环比-11.5pct），线上销量YoY+9.8%（环比+3.8pct）。

2019M6空调线上线下销售量YoY

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2019M6冰箱线上线下销售量YoY

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2019M6洗衣机线上线下销售量YoY

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2019M6油烟机线上线下销售量YoY

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    数据显示，电商红利仍在持续，空冰洗烟线上表现优于线下，线上销量YoY分别为23.5%、22.1%、23.9%、9.1%。线下各品类均有不同程度下行，线下销量YoY分别为-9.1%、-10.5%、-8.1%、-10.2%。各品类间，空冰洗表现相当，油烟机受地产影响较大，需求仍然承压。

2019M1-M6各品类线上线下销售量YoY

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    均价端：2019年6月空冰洗烟线下零售均价YoY分别为-1.8%、3.0%、6.3%、-3.8%，冰洗线下均价受益产品结构升级仍然维持稳健增长。空调、油烟机相对承压。空冰洗烟线下零售均价YoY分别为-8.3%、-4.8%、-2.9%、-2.6%，各品类在618期间均有较大的力度的促销活动，尤其是空调在线上市场“以价换量”的趋势显著。

2019M6空调线上线下销售均价YoY

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2019M6冰箱线上线下销售均价YoY

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2019M6洗衣机线上线下销售均价YoY

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2019M6油烟机线上线下销售均价YoY

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    2019年以来，除了空调的线上线下价差较小外，冰洗烟价差均较为显著。以更新需求为主，销量已经进入平稳阶段的冰洗甚至呈现了线上线下均价变动分化的现象。本质上是消费分层加剧的体现。价格敏感的消费者更多被吸引到线上购买性价比高的产品，而线下消费者伴随消费升级大趋势对产品、品牌、服务等有更高的要求使得冰洗在线上线下的均价表现出现分化。

2019M1-M6各品类累计均价

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2019M1-M6各品类累计均价YoY

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    二、家电消费市场未来发展趋势

    1.健康化

    随着消费更深层次的需求被释放，健康概念是消费者最为关注,也是厂商推广中力度最大的一类产品。目前在白电市场上,冰箱的除菌概念、分类存贮;洗衣机的双桶分类、高温杀菌;空调的自清洁等与健康高度相关的产品将受到更多消费者的青睐。

    2.个性化

    在家电消费市场上，消费者对产品的功能性和个性化等需求大大提高,未来智能家电产品的研发生产方向将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展,使得其成为带有消费者个性的家居用品,而非简单的家电产品。另外,随着互联网技术的发展,家电产品在更多地嵌入具有互联网功能的模块,实现WIFI联网控制等智能化功能的同时实现家电的个性化,满足不同人群的消费需求。

    3.市场需求不断扩大

    随着人们生活水平的不断提高，家电智能化的发展,未来智能家电市场不断加速发展,需求将大大护大。特别是近年来随着农村市场的开阔,家电下乡等影响下,农村家电市场规模不断扩大。未来几年农村家电市场仍有扩大的空间。

    4.行业格局进一步优化

    当前随着中国消费者收入水平的提升，消费能力逐步提高,消费者的品牌意识越来越强,对于产品质量和品质的要求也在逐步提升。未来智能家电产品结构必将发生变化,高端产品的占比将会逐步提升,品牌集中度也将得到提高,龙头企业的优势将会进一步扩大。