研判2025！全球及中国MR头显‌行业发展历程、发展现状、出货量、竞争格局及未来发展趋势分析：联接数字与现实，MR头显引领下一代计算平台革命[图]

内容概要：MR头显作为联接物理与数字世界的下一代计算平台，在AI赋能、供应链优化及巨头生态驱动下快速崛起，2024年全球VR（含MR）出货量预计达960万台，市场规模突破724亿美元，其中B端生产力场景与C端娱乐场景协同发力，苹果、Meta等头部企业通过技术迭代（如OLEDoS）与双版本策略加速市场渗透；中国MR市场则凭借Z世代需求爆发与自主创新突破，2024年规模达48.59亿元，vivo等厂商率先布局“手机+MR”生态，预计2028年市场规模将飙升至413.81亿元，年复合增长率超50%，未来随着空间计算与AI深度融合，MR有望成为人机交互核心入口，推动行业从硬件竞争转向场景生态竞争。

上市企业：歌尔股份（002241.SZ）、同方股份（600100.SH）

相关企业：华为技术有限公司、雷鸟创新技术（深圳）有限公司、维沃控股有限公司、四川影目科技有限公司、青岛小鸟看看科技有限公司、广州市旗鱼软件科技有限公司、南京盛世光幻科技有限公司、杭州傲雪睿视科技有限公司、深圳国腾安职业教育科技有限公司、杭州慧建智联科技有限公司、深圳盟云全息科技有限公司、深圳市元象视界科技有限公司

关键词：MR头显‌、AR、MR头显‌行业产业链、MR头显‌发展现状、VR(含MR)头显出货量、MR头显企业竞争格局、MR头显‌发展趋势

一、MR头显‌行业相关概述

MR（Mixed Reality，混合现实）头显是集成光学显示、空间定位、多模态传感与计算单元的头戴设备，通过空间映射、6DoF追踪、手势/眼动交互等技术，实现虚拟内容与现实环境的深度融合与实时物理交互，区别于VR的全虚拟沉浸和AR的单向信息叠加。

MR头显核心功能为依托空间感知、6DoF定位与光学透视技术，实现虚拟数字内容与真实物理环境的实时无缝融合与深度交互，可精准扫描构建三维空间地图并完成虚拟内容的空间锚定，支持手势、眼动、语音等多模态自然交互方式操控虚拟对象，具备虚实遮挡、光影匹配等物理效果还原能力，同时可实现跨端互联与多人异地协同操作，既能够呈现沉浸式的虚实融合视觉体验，也能在办公、工业、医疗、教育等场景中落地高效的生产力应用，是打通物理空间与数字空间的核心交互终端。

MR头显主要分为基于视频透视（VST）和光学透视（OST）两大技术路径：VST通过外置摄像头捕捉现实画面并叠加虚拟内容，以苹果VisionPro、MetaQuest3为代表，优势在于沉浸感强、场景适配灵活，但需平衡摄像头延迟与算力需求；OST则通过半透明光学元件（如波导片）直接叠加虚拟信息，以微软HoloLens2、MagicLeap2为代表，具备低延迟、高精度适配专业场景的特点，但视场角较窄且沉浸感较弱。两类技术分别主导消费级与企业级市场，未来或随光学与显示技术升级走向融合。

中国MR头显行业历经四大阶段稳步进阶：2015-2019年为技术探索期，百度发布BaiduEye等原型机，PICO、XREAL等企业以VR为基础探索MR，核心器件多依赖进口，产品以技术验证为主，消费端认知度低；2020-2022年进入商业化萌芽期，在“十四五”数字经济规划推动下，PICO4Ultra、华为VisionGlass等量产产品落地，B端工业、医疗场景率先起量，国产供应链逐步成熟，开始降低对海外技术依赖；2023-2024年迈入快速成长期，MetaQuest3、AppleVisionPro带动VSTMR普及，玩出梦想、vivo等推出高端产品，自研空间计算算法与硬件架构突破，2024年国内市场规模约13亿元，同比增长20.4%；2025年至今处于生态深化期，国产大模型与空间计算系统深度融合，国家虚拟现实创新中心推动MicroLED等核心器件自主量产，企业聚焦轻量化、低功耗技术升级，B端定制与消费端普及并行，国产厂商加速在全球高端市场突围，同时仍面临光波导良率、优质内容不足等挑战。

二、中国MR头显行业产业链

中国MR头显行业产业链上游聚焦核心零部件与技术支持，涵盖芯片、显示技术（如MicroOLED）、传感器、光学模组（如Pancake透镜）、摄像头、电池包等硬件，以及语音交互、脑机交互、眼动追踪、手势交互、空间定位等感知交互技术，还有系统软件、开发工具与生态构建等软件环节，这些环节的技术突破与成本控制直接影响设备性能与成本；中游为硬件制造与系统集成，头部企业通过自动化产线与模块化设计，实现产品快速迭代与个性化定制，满足消费级市场的多样化需求与企业级市场的小批量、多品种订单特征，同时完成硬件与软件的深度融合；下游为内容生态与应用场景，呈现“硬件+软件+服务”的闭环趋势，内容生态通过平台与创作者共生模式丰富应用，应用场景则覆盖消费级（如游戏、社交、健身、影视）与企业级（如工业维修、医疗培训、建筑设计、教育实训）市场，推动行业从“设备制造”向“价值创造”跃升。

相关报告：智研咨询发布的《中国MR头显行业市场运行格局及投资趋势研判报告》

三、全球及中国MR头显‌行业发展现状分析

MR头显作为VR技术的升级方向，近年来在AI赋能、供应链优化、光学方案迭代及巨头生态构建的共同推动下进入快速发展期。2024年全球VR（含MR）头显出货量预计达960万台，同比增长8.8%，其中Meta通过低价策略主导消费级市场，Quest3S以299美元价格进一步扩大份额；苹果则凭借VisionPro首发影响力贡献48万台出货量，且三分之二聚焦B端场景（如工业设计、医疗培训）。2025-2026年，苹果计划推出高端/入门双版本MR头显，叠加OLEDoS技术渗透率提升，预计2025年全球出货量将达1150万台。这一趋势表明，MR正从单一娱乐设备向“B端生产力工具+C端消费级入口”双轮驱动转型，技术迭代与场景拓展成为核心增长引擎。

MR作为联接物理与数字世界的桥梁，被视为“下一代通用计算平台”的关键载体，其重塑生活与工作方式的潜力已获行业共识。2024年发布的17款VR/MR产品中，MR占比达50%，Meta、索尼等厂商明确宣布未来产品全面转向MR，标志着行业技术路线收敛。当前，MR应用仍以游戏、影音娱乐等C端场景为主，但其在企业培训、远程协作、沉浸式设计等B端场景的价值加速显现，形成“B端主导、C端蓄力”的格局。数据显示，2024年全球MR市场规模达724亿美元，预计2028年将突破2908亿美元，年复合增长率超40%，凸显其作为高增长赛道的战略地位。

国内MR头显市场依托消费需求升级与本土企业创新突破，呈现快速崛起态势。随着Z世代对沉浸式娱乐和个性化体验的需求持续攀升，MR技术在游戏、直播、电商等消费场景加速落地，同时工业、医疗等B端场景的商业化应用也逐步拓展。市场规模层面，2024年中国MR头显市场规模约48.59亿元，预计2028年将飙升至413.81亿元，增长空间广阔。本土企业正通过自主创新打破海外技术垄断，2025年8月21日，vivo在影像盛典上正式推出Vision混合现实头显探索版，成为国内率先同时布局手机与MR生态的企业，其凭借398克轻量化设计、13ms超低延时VST算法等技术突破，以及“手机+MR”的跨端协同生态，为国内产业发展注入新动能。未来，随着空间计算技术与AI大模型的深度融合，叠加国产供应链的持续成熟，MR头显有望成为下一代人机交互的核心入口，国内市场将迎来规模化发展的关键阶段。

四、中国MR头显‌行业企业竞争格局

全球MR头显行业呈现高度集中的寡头竞争格局，Meta、索尼和苹果三家巨头合计占据了全球近九成的市场份额。其中，Meta凭借73%的压倒性份额成为绝对霸主，其成功关键在于面向大众市场的定价策略、成熟的6DoF技术以及丰富的内容生态。索尼（9%）和苹果（5%）则分别采取了差异化的高端路线：索尼深度绑定PlayStation游戏生态，专注于核心玩家群体；苹果则以顶尖的M2+R1双芯片空间计算能力和创新交互体验，定义了超高端轻专业设备的新标准。剩余市场由包括PICO、XREAL在内的众多品牌争夺，新进入者面临极高的技术、供应链和生态壁垒。

与此相对，中国MR头显市场则形成了“内部主导、分层竞争、差异化突围”的独特格局。国内市场由华为和PICO（字节跳动）两大本土巨头主导，两者合计占据超过60%的份额：华为依托自研芯片和鸿蒙生态，在政企及中高端消费市场立足；PICO则凭借内容生态和轻量化技术，主导消费级市场。雷鸟创新、XREAL等第二梯队厂商则避开头部正面竞争，聚焦极致轻量化的AR眼镜赛道，在移动影音等特定场景占据领先。整体上，中国厂商正通过在Pancake/光波导光学、Micro-OLED/MicroLED显示等核心技术上寻求突破，并依托国产供应链降低成本，构建从高端自研到轻量化场景深耕的差异化布局，推动竞争从硬件向“软硬件+内容”生态全面升级。

五、中国MR头显‌行业发展趋势分析

中国MR头显行业未来将沿着技术迭代、生态协同与场景扩容三大主线推进，技术层面聚焦轻量化与精准交互升级，依托国产供应链实现核心器件自主突破，同时深化AI与空间计算融合；生态层面从单一硬件竞争转向“硬件+软件+内容+服务”全链路协同，推动跨设备联动与内容多元化拓展，完善行业标准体系；场景层面呈现B端深耕高价值领域与C端大众场景渗透并行格局，厂商通过差异化定位共同驱动市场扩容，助力MR头显向下一代人机交互核心入口演进。具体发展趋势如下：

1、技术迭代聚焦轻量化与精准交互，国产供应链主导核心突破

未来中国MR头显行业技术演进将以用户体验优化为核心，重点推进设备轻量化与交互精准化升级。光学方案层面，衍射光波导与折叠光路技术将持续普及，推动设备重量与体积大幅缩减，提升佩戴舒适度；显示技术将向更高分辨率与高刷新率迭代，解决视觉眩晕等核心痛点。核心器件领域，国产供应链将进一步突破，微显示屏、空间计算芯片等关键部件的自主化率持续提升，通过技术攻关降低核心元件良品率不足的制约，推动整机成本优化。同时，AI算法与空间计算技术深度融合，将实现更精准的环境感知与空间定位，为虚实融合体验奠定技术基础。

2、生态构建迈向全链路协同，软硬一体化成核心竞争壁垒

行业竞争将从单一硬件比拼转向软硬一体化生态竞争，形成“硬件+软件+内容+服务”的全链路协同格局。头部厂商将依托自身生态资源，推动MR设备与智能手机、IoT设备等终端深度联动，构建跨设备协同场景。内容生态层面，将从当前的娱乐向多元化拓展，教育、办公等领域的专业内容持续丰富，同时开发者平台的完善将降低内容创作门槛，吸引更多本土团队参与。此外，行业标准体系将逐步完善，围绕设备性能测评、数据安全等关键环节形成统一规范，引导行业有序发展。

3、场景落地呈现B端深耕与C端渗透并行，差异化定位驱动市场扩容

未来中国MR头显的场景应用将形成B端与C端双线并行的发展态势。B端市场将持续深耕工业维保、医疗导航、教育实训等高价值场景，通过定制化解决方案实现效率提升与成本优化，成为行业稳定增长的核心支撑。C端市场将借助设备轻量化与成本下探实现快速渗透，聚焦沉浸式娱乐、远程办公、智能出行等大众场景，依托本土化内容生态与渠道下沉扩大用户群体。不同厂商将依托技术优势实施差异化定位，头部企业布局全场景生态，中小品牌则聚焦垂直细分领域，共同推动市场多元化扩容。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国MR头显行业市场运行格局及投资趋势研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。