研判2025！中国图书零售行业产业链图谱、市场规模、竞争格局及未来前景分析：短视频电商加速崛起，图书零售市场实现高速增长[图]

内容概要：图书零售是指将图书直接销售给最终消费者的过程。2020年以来，我国图书零售市场一直处于波动状态，数据显示，2022年我国图书零售市场规模已由2021年的987亿元下降至871亿元；2023年国内图书行业经营秩序开始全面恢复，新书品种规模有所提升，动销品种数量持续增加，零售市场规模小幅回升至912亿元，增速为4.7%。进入2024年，得益于短视频电商的加速崛起和实体书店的创新驱动，我国线上线下图书销售渠道融合发展体系已初步构建完成，全国图书零售市场实现高速增长，行业码洋规模已增长达到1129亿元，同比增速达23.8%。

相关上市企业：中信出版（300788）；中南传媒（601098）；新华文轩（601811）；中国出版（601949）；凤凰传媒（601928）；中文传媒（600373）；山东出版（601019）；皖新传媒（601801）；世纪天鸿（300654）；新经典（603096）；读者传媒（603999）；新华文轩（601811）；掌阅科技（603533）；天舟文化（300148）等

相关企业：浙江省新华书店集团有限公司；北京人天书店集团股份有限公司；北京中信书店有限责任公司；银川市新华书店有限公司；西安迈骐图书文化传播有限公司；北京伦洋图书出版有限公司；世界图书出版有限公司；河北紫鲸图书出版有限公司；金华市浙中图书销售有限公司；锡林郭勒盟教育园丁图书销售有限公司等

关键词：产业链；图书零售市场码洋规模；竞争格局；重点企业；发展趋势

一、行业概况

图书零售是指将图书直接销售给最终消费者的过程，可通过精心选品、定价、促销和分销等方式，满足消费者对图书的需求，同时实现出版商和分销商的商业利益。近年来，我国实体书店在数量上保持稳定增长，同时涌现出一批特色鲜明、业态多元的新书店，线上线下融合发展体系已初步构建，为行业注入了新活力。

图书零售行业产业链上游为内容创作，以及原材料和设备供应环节，其中，内容创作是图书内容的源头，主要依靠小说家、学者、专家、自由撰稿人等内容创作者提供；纸张、油墨、缝订材料、装饰用箔片、装订用胶、制版机械、印刷机、装订机械等生产供应商则负责为中游的图书印刷发行提供原料及设备。产业链中游为图书发行、批发与运输环节，即图书批发商从出版社大量采购图书，然后通过自有运输或物流运输平台将图书分销至各地零售商。产业链下游为图书零售消费环节，即通过大型连锁书店、独立书店、京东图书、当当网、淘宝、拼多多、抖音等线下线上渠道将图书销售给读者。

二、产业现状

2020年以来，我国图书零售市场一直处于波动状态，数据显示，2022年我国图书零售市场规模已由2021年的987亿元下降至871亿元。2023年国内图书行业经营秩序开始全面恢复，新书品种规模有所提升，动销品种数量持续增加，零售市场规模小幅回升至912亿元，增速为4.7%。进入2024年，得益于短视频电商的加速崛起和实体书店的创新驱动，我国线上线下图书销售渠道融合发展体系已初步构建完成，全国图书零售市场实现高速增长，行业码洋规模已增长达到1129亿元，同比增速达23.8%。

具体来看，当前我国图书零售市场依然经历着变革和转型，这些变化不仅体现在用户消费习惯以及营销模式的转变上，还体现在渠道分化、政策推动以及技术变革等多个层面。从不同渠道码洋结构比例看，2024年，我国图书零售行内，平台电商码洋比重为40.92%、短视频电商码洋比重为30.48%，垂直及其他电商、线下实体店码洋比重分别为14.71%、13.99%。其中，短视频电商和线下实体店码洋比重较上年均有明显提升，持续为我国图书零售行业增长注入活力。

从各类图书的码洋构成来看，目前少儿类仍是码洋比重最大的类别，2024年占比达28.16%；其次是教辅类，码洋比重为25.33%。主要原因在于，少儿、教辅类图书面向的是中小学生这一庞大的用户群体，据统计，2024年我国小学、初中、高中在校人数分别为1.06亿人、0.54亿人、0.29亿人，教育需要持续为国内图书零售市场发展提供支持。

相关报告：智研咨询发布的《中国图书零售行业市场发展形势及产业前景研判报告》

三、企业格局

目前，我国图书零售行业市场竞争格局呈现出多元化、差异化和线上线下融合发展的特点。在线上销售方面，当当网、京东图书等综合电商平台凭借其强大的物流配送体系、丰富的图书种类和便捷的购书体验，吸引了大量消费者，成为图书零售市场的主力军之一。同时，新兴的垂直类线上书店和社交电商模式也在不断涌现，通过精准定位和个性化推荐，满足了特定读者群体的需求，进一步加剧了线上市场的竞争。

在线下市场中，新华书店、西西弗书店等大型连锁书店正通过优化门店布局、提升文化体验和举办各类文化活动，努力增强自身的竞争力，巩固其在实体书店领域的优势地位；独立书店则凭借独特的文化氛围、个性化选书和小众定位，吸引了一批忠实的读者群体，成为图书零售市场的重要补充。此外，随着线上线下融合的趋势不断加强，许多实体书店也开始拓展线上业务，通过线上平台进行图书销售和推广，而线上书店也在探索线下体验店等模式，以增强与消费者的互动。

世纪天鸿教育科技股份有限公司隶属于志鸿教育集团，成立于2004年，2013年12月改制为股份有限公司，2017年9月26日在深圳证券交易所创业板正式挂牌上市，股票简称“世纪天鸿”。世纪天鸿专注于K12基础教育领域，公司主营业务为教辅图书的策划、设计、制作与发行，为我国小学、初中与高中阶段学生与教师，提供同步学习、备考、专题、工具参考、教研教案等全品类的教辅图书，通过系统征订、直销和电商平台等多种渠道向用户提供产品，目前已覆盖我国30多个省市自治区。数据显示，2024年、2025年第一季度，世纪天鸿营业总收入分别为5.31亿元、1.03亿元，同比变化率分别为4.64%、3.72%。

新经典文化股份有限公司成立于2009年8月13日，于2017年4月25日在上海证券交易所正式挂牌上市，股票简称“新经典”。新经典是以创新驱动的内容行业领先者，主要业务包括图书策划与发行、数字图书、图书零售，以及影视剧策划等版权延伸业务。在图书策划与发行方面，新经典是中国领先的图书策划与发行机构，已推出《窗边的小豆豆》《平凡的世界》《可爱的鼠小弟》《百年孤独》《活着》《解忧杂货店》《1Q84》《撒哈拉的故事》《倾城之恋》等4000多部作品，连续八年位居中国最大网络书店当当网年度供应商实销排名第一。数据显示，2024年，新经典营业总收入为8.21亿元，同比下降8.89%；其中，纸质图书销售收入为7.46亿元，同比下降9.56%。

四、发展趋势

1、线上线下融合加速，全渠道零售成主流

随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的转变，我国图书零售行业正加速推进线上线下融合。实体书店通过数字化转型，打造线上线下一体化购物体验，如利用AR/VR技术提升顾客沉浸感，通过小程序实现自助购物结算。同时，电商平台也积极布局线下，开设体验店或与实体书店合作，拓宽销售渠道。全渠道零售模式不仅提升了消费者的购物便利性，也促进了图书零售行业的整体增长。根据市场预测，未来五年，线上渠道占比将稳定在65%-70%区间，线下实体书店通过场景化改造与数字化运营实现占比30%-35%的结构性平衡。

2、数字化与个性化定制服务并行，满足多元需求

数字化技术的广泛应用正在深刻改变着我国图书零售行业的面貌。电子书、在线课程、AI题库等数字化教辅资料不断涌现，不仅便于更新和存储，还能通过多媒体形式呈现教学内容，提高学生的学习兴趣和效果。根据市场预测，2025年数字化教辅市场规模将突破50亿元，占整体市场比重提升至15%。与此同时，个性化定制服务也成为行业发展的新趋势。通过大数据和人工智能技术，教辅企业可以精准匹配学生的学习需求，提供个性化的学习方案和推荐适合的教辅材料。这种服务模式不仅提高了学生的学习效率，也增强了用户粘性，为图书零售行业带来了新的增长点。

3、政策红利持续释放，推动行业转型升级

近年来，我国政府出台了一系列政策措施，支持图书零售行业的转型升级和高质量发展。例如，国家文化产业发展基金预计投入50亿元支持实体书店转型升级，绿色印刷标准实施将推动环保类图书品类增长25%。这些政策不仅为图书零售行业提供了资金支持和标准引导，还促进了行业的规范化和可持续发展。未来，随着政策红利的持续释放，我国图书零售行业将迎来更加广阔的发展空间。同时，行业内部也将加强自律管理，提升服务质量，共同推动行业的繁荣与发展。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国图书零售行业市场发展形势及产业前景研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。