2025年中国膳食补充剂市场规模和企业市占率调研

膳食补充剂是旨在补充日常饮食不足，为人体提供额外营养支持的产品，通常包含维生素、矿物质、草药、植物提取物、氨基酸等成分。其形态多样，涵盖片剂、胶囊、粉末及液体等，核心作用是填补膳食中可能缺失的营养素缺口。在现代快节奏生活中，膳食补充剂的意义愈发凸显。快节奏的工作与生活，让许多人难以保证每日膳食的全面均衡，饮食结构单一、营养摄入不足成为普遍问题。此时，膳食补充剂能针对性补充身体所需，帮助人们维持健康状态，预防因营养缺乏引发的各类问题。同时，对于有特殊营养需求的人群，如孕妇、老年人等，它更是科学补充营养的重要途径，为不同生命阶段的健康提供助力。它以便捷高效的特性，成为现代健康管理的得力助手，为人们的健康生活筑牢营养根基。

2020-2025年国内膳食补充剂零售市场规模保持连续稳定增长。2020年市场规模为1167.4亿元，2023年市场扩容速度明显加快，2025年规模增长至1612.9亿元。整体来看，居民健康意识持续提升带动膳食补充剂需求长期扩容。2022至2023年增量最为突出，期间消费需求集中释放。近两年行业增速有所放缓，市场逐步由高速扩张转入稳健增长阶段。随着大健康消费持续渗透，市场体量仍具备上行空间。

2025年国内膳食补充剂行业市场呈现高度分散的竞争格局，市场集中度偏低，中小参与者数量庞大。从企业维度来看，汤臣倍健份额位居首位，是行业龙头企业；安利公司紧随其后，健合集团位列第三。华润创业、完美资源、哈药集团依次排列。燕之屋、赫力昂、同仁堂、无限极、安士制药等企业份额较低。头部十一家企业合计份额不足四成，行业玩家众多，大量中小型企业瓜分剩余市场，龙头企业尚未形成垄断优势。从独立品牌竞争格局分析，纽崔莱排名第一，汤臣倍健品牌居于次席，斯维诗位列第三。东阿阿胶、完美、燕之屋、钙尔奇等品牌依次跟进，多数品牌份额集中在3.5%以下。榜单内知名品牌合计份额有限，品牌竞争碎片化特征更为突出。

对比两组数据可见，集团企业与单一头部品牌格局存在差异。部分企业拥有多品牌矩阵，单一品牌体量低于集团整体规模。国内外品牌同台竞争，本土龙头、外资品牌、传统滋补品牌共同分割市场。未来行业或将持续处于存量竞争阶段，具备品牌力、渠道优势的头部企业存在持续整合市场、提升占有率的机会。